日前，美國《HOTELS》雜志公布了2020年度“全球酒店集團(tuán)225強(qiáng)”（HOTELS 225）的最新排名，華住集團(tuán)憑借652162間客房、6789家酒店榮登2020年度“全球酒店集團(tuán)225強(qiáng)”榜單第7名，較2019年排名提升2位。

不僅如此，同步發(fā)布的TOP50酒店品牌榜單中，華住旗下的多個(gè)品牌上榜。其中，漢庭酒店以254106間客房、2780家酒店榮膺第三。

立足精益化規(guī)模增長

《HOTELS》雜志表示，此次榜單主要基于房間數(shù)量進(jìn)行評(píng)選。相較于往年的評(píng)選機(jī)制，此次榜單評(píng)選將入圍酒店的客房數(shù)量要求從4000間提升至近7000間。更嚴(yán)格的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、更稀缺的榜單名額，也進(jìn)一步提升了此次“全球酒店集團(tuán)225強(qiáng)”（HOTELS 225）的榜單含金量。

華住提出，未來在規(guī)模化發(fā)展同時(shí)，將更加注重門店精益化管理，在酒店品質(zhì)和服務(wù)的“深度”上持續(xù)加碼。在疫情常態(tài)化防控的基礎(chǔ)上，華住不僅在凈新房、100%實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)健康監(jiān)測、無接觸服務(wù)以及硬件保障標(biāo)準(zhǔn)四方面持續(xù)加大投入力度，還充分連接了行業(yè)上下游，全體系、全流程，引導(dǎo)加盟商和酒店落實(shí)品質(zhì)要求，全方面筑造讓消費(fèi)者安心入住的放心酒店。

持續(xù)向潛力市場滲透

在深耕“精益增長”的同時(shí)，華住也在積極布局下沉市場。援引公開數(shù)據(jù)，2020 年國內(nèi)連鎖酒店滲透率為 31.5%，低于全球 41.9%的平均水平和美國 72.9%的水平，有很大提升空間。

隨著城市化進(jìn)程加速，得益于基礎(chǔ)交通設(shè)施的改善，商務(wù)出行和休閑旅游都更加便捷，三、四線城市正在成為新的市場增長點(diǎn)。華住經(jīng)營數(shù)據(jù)也顯示，在疫情常態(tài)化后，三、四線城市展現(xiàn)出了更快、更穩(wěn)的復(fù)蘇反彈態(tài)勢。從疫情期間中國酒店業(yè)市場復(fù)蘇數(shù)據(jù)來看，品牌化、連鎖化的酒店抗風(fēng)險(xiǎn)和恢復(fù)能力更強(qiáng)，而本土品牌的崛起，也讓人們看到中國服務(wù)的發(fā)展實(shí)力。

品牌矩陣搶占心智

如果說“下沉三四線”、“發(fā)力中高端”等戰(zhàn)略是華住經(jīng)營多年的內(nèi)向梳理，那么多元的品牌矩陣則是基于用戶洞察所延展出的外向表達(dá)。

在用戶需求日趨多元化的今天，單一的產(chǎn)品難以承載多樣的用戶心智。面對“千人千面”的住客群體，想要輻射更多人群，必須要有差異化的產(chǎn)品承接多樣化的用戶需求。目前，華住旗下經(jīng)營25個(gè)知名酒店品牌，從經(jīng)濟(jì)型的漢庭、海友，到中檔的全季，再到高端的禧玥以及奢華的施柏閣……多元化的產(chǎn)品矩陣，為華住提供了覆蓋更多客群的有力抓手。

近年來，隨著高凈值人群的不斷壯大，對于奢華旅行和極致體驗(yàn)的需求不斷提升。今年5月，華住旗下首家施柏閣品牌已于濟(jì)南開業(yè)。不僅如此，華住還攜手保時(shí)捷設(shè)計(jì)精品集團(tuán)，將于全球范圍內(nèi)的國際大都市共同打造聯(lián)名奢華生活方式品牌 -- 施柏閣保時(shí)捷設(shè)計(jì)酒店，樹立奢華型酒店的行業(yè)標(biāo)桿。

除了在中高端市場的全面布局，華住旗下漢庭酒店推出漢庭3.5版本，以物尖價(jià)實(shí)的住宿體驗(yàn)，重新定義經(jīng)濟(jì)型酒店的全新形態(tài)。