昨日，2022年上海市秋季高考正式拉開帷幕，5萬多名考生奔赴考場。高考之后，暑期出游必然成為學子們釋放緊張感的重要方式。同程數據顯示，在工信部宣布取消通信行程卡“星號”標記的半小時內，平臺機票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時段上漲220%。隨著各類利好政策的相繼出臺，再疊加畢業季的積極影響，暑期游市場的強勁復蘇也已成為行業共識。

為充分承接消費者出游熱情，抓住來之不易的暑期游市場機會，首旅如家于近日重磅推出“暑期旅行研究所”互動營銷活動。以結構化的內容營銷方式，圍繞“奇趣周邊游、跨省長途游、熱門主題游”等話題創立目的地深度攻略。并采用階段式主題迭代更新的形式，結合熱點話題和節日周期陸續上線，全方位滿足用戶的玩樂靈感和當地生活方式需求。

畢業季與暑期的到來使得年輕客群和親子家庭的出游意愿得以有釋放的時機，因疫情延期的商務活動也陸續開始落地。隨著北京環球度假區和上海迪士尼兩地文旅出游地標相繼恢復運營，7-8月的旅游業市場有望成為本年度旅游經濟運行止跌回升的轉折點。

作為國民酒店集團的首旅如家，近期數據表現也呈現出持續的穩中向好趨勢。“7月以來，我們單日入住率超90%的門店達1576家，滿房酒店近千家。”首旅如家酒店集團總經理孫堅表示，“平臺數據的持續上升意味著市場在向好的方向發展，也是新市場秩序建立的關鍵機會。”

據業內人士預判，上海、北京等地積蓄已久的出游意愿或將在暑期得到釋放；而華南、川渝地區蒸蒸日上的旅游勢頭也或將在暑期繼續延續；三亞等海濱玩水目的地、新疆等西北避暑城市也將隨著旅游政策的進一步放開繼續升溫。

近年來，平臺推薦亦或是達人種草已然成為幫助游客提高旅游消費決策效率的重要參考。在新消費趨勢背景下，用戶的需求變得更加多元立體，對觸達內容的期待也在不斷提高。運營商們應如何在達成用戶價值滿足的同時深化探索價值再造，孫堅曾在公開場合表示：“因時、因勢調整產品屬性和結構在新的商業機遇中顯得至關重要。”

“暑期旅行研究所”承載的不僅是首旅如家對暑期游市場的樂觀期待。早于今年年初，首旅如家就曾以“早春踏青”“初夏旅行”話題切入內容向營銷平臺市場，透過更符合平臺用戶興趣及瀏覽心智的旅行玩法、目的地攻略等資訊傳遞，再疊加房型升級券、延遲退房券、房金券等限時折扣優惠形成營銷傳播，助力酒店銷售數據轉化。活動期間，總共吸引來訪用戶數達30萬+。

“精耕內容向傳播始終是貫穿該系列活動的主題。”首旅如家酒店集團營銷中心總經理徐文蘭透露，以周邊游市場為重心，下半年首旅如家還將圍繞秋季賞楓、冬季賞雪等自然景觀主題，結合開學季、國慶游等節日熱點推出多期特輯攻略。“以首旅如家官方APP、小程序為主要載體，我們想要為用戶搭建一個集合‘出游靈感、人文體驗和權益禮遇’于一體的美好生活平臺。”

作為內容營銷的重要組成部分，住宿產品本身在營銷及轉化中扮演著越加重要的角色。為此，首旅如家精選了超百家熱門城市網紅酒店，為有出游需求的旅客提供旅途安心之選。用戶不僅可以通過活動頁面預先鎖定目的地酒店，還能根據攻略內容對游覽路線、當地人文、注意事項等提前規劃。甚至在出行之前，就可使用會員積分兌換首旅如家“積分商城”中的生活好物。人還沒到目的地，夏日裝備就已經配送至酒店，讓出行更加輕裝便捷。

品質化、個性化消費需求的凸顯催生了更加多元的生活態度趨勢。而“精耕內容”的旅行攻略和住宿種草，因其同時滿足了旅客的個性化出游、安心住宿、本地生活方式體驗等多重需求，成為了新一代消費者新興生活方式的重要依托。

無論是都市潮玩派，樂園冒險家、地方美食獵手，還是自然風光攝影師，都可以在首旅如家的官方APP及小程序上收獲砰然心動的旅行攻略種草，一鍵即可掌握目的地“吃、住、行、游、娛、購”的最全秘籍。今年夏天，在首旅如家的每一場出游不僅玩得盡興，更住得安心。