近日，攜程聯合魏牌全新高山共同發布《2025年度暑期親子游出行報告》。報告顯示，2025年暑期親子游正從“報復性反彈”向“品質化重構”轉變，家庭出行消費趨勢從“安全底線”躍遷至“舒適高線”，呈現出主題多元化、體驗深度化、服務精細化三大趨勢。

攜程數據顯示，暑期親子游人群占比升至35%，環比大幅增長50%，品質化親子游成為新剛需。同時，新生代父母成為消費主力，帶動親子游產品結構從“觀光打卡”向“戶外探索”、“文化沉浸”轉型，暑期戶外產品搜索量同比上漲120%，租車自駕訂單同比增長98%，影視IP取景地熱度提升超3倍。

相較于傳統出游形式，親子游以“兒童”為重心，無論是交通工具、旅游目的地、住宿產品的選擇，還是行程安排，家長都開始重點關注出行的便捷與舒適，進一步體現出對高品質出行方式的追求。

而魏牌全新高山憑借“舒適、安全、智能”等核心產品力，成為越來越多家庭出行的品質首選，與攜程共同響應“清涼避暑”“文化溯源”等主題旅行需求，助力親子家庭在旅途中收獲安心、舒適與愉悅。

01 暑期親子游人群占比攀升至35%，“靈活出行”成主流選擇

2025年暑期，親子游市場延續擴容態勢，在家庭用戶中的滲透率進一步提升。攜程數據顯示，截至8月20日，親子游人群占暑期總出行人群的35%，環比大幅增長50%，由此可見，暑期作為傳統旅游旺季的集聚效應依然顯著。

同時，消費者的預訂行為也繼續呈現“臨期化”特征。機票提前購票周期同比2024年延長了0.57天，用戶在面對更加多元的產品和出行選擇時，更傾向于靈活安排、隨時出發的旅行模式，“即時決策、敏捷出行”已成為旅行新常態。

02 新生代父母重塑市場，親子消費加速“戶外化”轉型

縱觀2025年暑期親子游市場，其消費主體結構正在悄然改變。2025年暑期，90后父母占比14%，95后父母占比5%，盡管90后占比同比下降12個百分點，更多80后、85后父母仍持續參與，但新生代父母在消費理念上顯著推動市場向“戶外化”、“體驗化”轉型。

截至8月21日，暑期戶外產品如露營、徒步、溯溪，搜索量同比上漲120%，環比上一周期（5月1日—6月20日）增長41%。其中“溯溪”、“漂流”等關鍵詞搜索量環比上一周期增長387%，訪問量增長403%，表明這類具備挑戰性和自然教育意義的產品正快速興起。

其中，衍生出各種新玩法的漂流成為今年暑期熱門選擇，位于江西撫州的“清涼漂”大覺山漂流，同比訂單數增長超4倍；有《西游記》通天河同款之稱的高過河漂流以全長5公里，落差200米的“刺激漂”攬獲年輕人喜愛，成交訂單數同比增加40%。

03 影視IP帶動古建筑熱度飆漲3倍，個性化、定制化旅行需求增長顯著

攜程數據顯示，2025年暑期親子游熱門目的地TOP10分別為：北京、上海、成都、杭州、廣州、西安、重慶、深圳、青島、南京，文化底蘊深厚、設施完善的一線及新一線城市仍最受青睞。

親子用戶在景點類訂單中占比超過半數，體驗類、玩樂類項目正快速補位。同時，影視IP對目的地帶動效應顯著，如《浪浪山小妖怪》帶動山西古建旅行熱度提升超3倍，親子家庭成為文化沉浸體驗的主力人群。

另一方面，個性化出行方式增長顯著。親子家庭租車自駕訂單同比2024年增長98%，熱門城市包括成都、烏魯木齊、三亞、西寧、海口、貴陽、大理、上海、北京、廣州。古鎮類訂單GMV同比增長31%，顯示越來越多家庭傾向于節奏自主、深度沉浸的旅行方式，自駕游因其靈活性和私密性成為暑期親子出行的理想選擇。

04 高品質親子酒店持續熱銷，“住得好”成家庭出行新選擇

從消費結構來看，中高收入家庭繼續引領市場。四星級及以上消費水平的親子家庭占比達66%，現代父母更愿意為體驗“投資”，超過70%的親子家庭預算分配于景點游玩與度假體驗項目中。

在住宿選擇上，親子家庭表現出對高品質酒店的強烈偏好。2025年攜程口碑榜TOP10親子酒店包括：三亞亞特蘭蒂斯酒店、上海迪士尼樂園酒店、香港迪士尼樂園酒店、廣州長隆熊貓酒店、環球影城大酒店等。這些酒店不僅在家庭設施和服務上表現優異，也更注重為孩子與父母提供沉浸式、互動性強的體驗環境。

品質化、服務可靠的高星級酒店持續成為親子用戶的首選，顯示家庭用戶愿意為優質的住宿體驗支付溢價，也印證了親子游市場“不僅玩得好，更要住得好”的消費升級趨勢。

05 安全與舒適成為核心訴求，品質出行方式增長顯著

隨著“影視取景地旅游”、“自然探索”等主題在社交平臺持續走熱，跨省長途出行在2025年暑期依然迎來穩定增長，家庭用戶對“出行品質”和“全程安心”提出更高要求。截至8月20日，跨城出游訂單中親子家庭占比超四成，杭州、上海、廣州、南京、北京等城市分別為國內周邊旅游城市TOP5，越來越多家庭愿意為更具私密性、安全性和舒適感的出行方式買單。

在跨城旅行中，出于對復雜路況、長途駕駛以及兒童照顧等多重因素的考量，許多家庭更傾向于選擇靈活可控的自駕或高品質小團。2025年暑期，攜程數據顯示，親子家庭租車自駕訂單同比2024年增長98%，而私家團中親子訂單占比也進一步提升至55%，說明在“安全”底線之上，父母越來越看重行程的自主安排與體驗的舒適深度。

在此熱門背景下，攜程聯合魏牌全新高山推出長隆私家團路線產品，直面親子出行痛點，打造更舒適、更安全、更有趣的家庭旅程。全新高山車內空間表現卓越，配備前二排通風按摩真皮座椅、車載冰箱、多個互動大屏等，滿足全家出行中的舒適和互動需求。高強度三重車身結構和多重電池包防護，極大地增強家庭出行的安全感。全場景輔助駕駛技術，更是減輕駕駛壓力，增加親子互動的可能性，顯著優化用戶行程體驗。

數據顯示，2025年暑期家庭自駕平均時長近4天，車輛平均提前5天租賃。透明、安心、便捷成為租車核心考量。攜程“無憂租一口價”已實現全國覆蓋，訂單同比增長235%，超七成親子家庭優先選擇該服務。

2025年的暑期親子游市場，呈現出明顯的“品質升級”與“體驗深化”趨勢。家庭出行不再局限于“是否安全”，更關注“是否舒適、是否愉悅、是否有收獲”。從新疆那拉提的“凡人”仙境，到山西的“浪浪山”古剎，攜程聯合魏牌全新高山以全維安全守護、極致舒適空間和智能便捷操控，陪伴每一個家庭解鎖暑期獨特風景。旅途收獲的不只是清涼，更是全程的安心和自在的體驗。