主題公園如何保持對游客的持續吸引力？最根本的做法恐怕只有一個：持續的投資更新，正因如此，主題公園成為典型的重資產行業，更考驗企業的運營管理水平。作為全球最大的主題公園連鎖品牌集團六旗娛樂，每年會拿出營收的5-6%投入到項目更新中，以保持對游客的持續吸引力。2016年全球行業排名中，六旗位居第六，入園量達到3010萬人次。

近日，根據Skift報道，這家在北美擁有20個主題公園和水上樂園的集團，又準備大手筆推出新項目，以打造主題公園世界的新格局。本月初，六旗剛剛宣布其2018年新一輪的創新內容，包括云霄飛車、鐘擺游樂設施、水上游樂實施和旋轉騎行等等，這些更新很符合六旗一貫的定位——夠快、夠驚險、夠刺激。

投入創紀錄，要沖刺“世界第一”

“這將是我們公司迄今為止最大手筆的資本投入，”新任六旗娛樂公司的董事長兼首席執行官Jim Reid-Anderson表示，“我們計劃在明年推出的許多游樂設施和景點都將會是“世界第一”和“破紀錄”的，并且是行業最高水準的趣味創新。”

Reid-Anderson是在今年七月份John Duffey突然宣布退休后被任命的，在此之前，Reid-Anderson曾在2010年8月至2016年初擔任公司的首席執行官，并自2016年2月起開始擔任公司的執行董事長。

六旗的官方發言人Sandra Daniels表示，Reid-Anderson被任命為公司新的CEO之前就已經參與了公司籌備中的創新計劃。

她說：“一般大型游樂設施的開發過程可能會長達數年，所以我們每個主題公園的發展規劃都是由一個個五年計劃組合成的。作為執行董事長，Jim Reid-Anderson參與了決策過程并批準了所有的資本投入計劃，現在所有這些計劃中的新游戲設施都已經處在開發當中。”

公司新的戰略為游客每年去不同的主題公園體驗新的游樂設施提供了理由。

大部分新開發的游樂設施預計將在2018年的美國陣亡將士紀念日開放。新景點包括世界上最大的位于伊利諾伊州的過山車；位于北加利福尼亞州的一種新型反向循環過山車；在南加州的世界上最高的鐘擺錘以及德克薩斯州的世界上第一個單軌過山車。

Sandra Daniels說：“我們的目標是要將所有的創新都保持在世界前列。”

主題公園巨頭掀起IP投資競賽

在具體投資選擇上，六旗會優先考慮對所有新游戲設施的知識產權或IP進行投資，比如其中的六個新景點就是以DC娛樂的人物形象Wonder Woman、Harley Quinn和Cyborg為主題的，而這些人物無疑會在青少年群體中引起共鳴。

除了六旗以外，世界其他的幾個較大的主題樂園公司也開始積極地在知識產權方面投入巨資。奧蘭多迪士尼在今年以“阿凡達”為主題開設了新的園區，之后還會在已經規劃的土地上建造以“玩具總動員”和“星球大戰”為主題的園區，其中包括上海迪士尼將于2018年開業的《玩具總動員》主題度假區。而環球影城的哈利·波特主題公園和度假村也取得了巨大的成功。

“我認為六旗值得為DC的漫畫人物IP付費，”Farmingdale州立大學商業管理的助理教授Martin Lewison在一封電子郵件中說，“來主題公園的客人喜歡與他們熟悉和喜愛的漫畫IP互動，像Wonder Woman和Harley Quinn就是現在超級流行的角色。”

Martin Lewison還表示，過山車愛好者希望看到更多的這種類型的游戲設施與最新動漫人物的結合，所以主題公園企業致力于提供各種主題性的游樂設施和景點是一個聰明的舉動。

太平洋資產管理公司（Pacific Asset Management）的分析師Bob Boyd稱，今年來自主題公園新增大型游樂設施的新聞“比我們前幾年聽到的都要雄心勃勃”。

他還說暫時沒有與六旗新任首席執行官的采訪計劃，因為畢竟他才上任不久，之后公司的發展變化還有待時間觀察。

“六旗的這些大動作也表明了他們對于經濟持續走強的信心，并且看到未來有更多的引入比如全季餐飲和VIP體驗的機會，” Bob Boyd說。

六旗公司并沒有透露下一批新投入的游樂設施的預算花費，但Sandra Daniels表示，公司通常在新的游樂設施和景點上會花費5-6％的年收入，并補充說：“這樣的投入比例讓我們每年都可以在每個公園做一些合適的創新項目。” 

2016年，六旗在財報中顯示的總營收為13億美元。然而，今年上半年的業績卻不太理想，這也使得公司不得不在七月份公告說今年完成既定的財務目標已經不太可能。數據顯示，六旗在今年前六個月的收入有所下降至 5.22億美元，利潤從3300萬美元下降到了1400萬美元。公司表示，受到惡劣的天氣情況等影響，第二季度的表現低于預期。

Reid-Anderson認為，公司目前的發展戰略，包括每年新的資本投入，將有助于公司在未來完成發展目標。他說，“我們需要持續不斷地在現有運營良好的主題公園里對游樂設施和景點進行更新，因為客人總是希望有新的不同的娛樂體驗。”

*本文由執惠分析師徐黎陽翻譯自Skift，原作者：Hannah Sampson，原標題：《Six Flags Is Trying to Outdo Itself With Slate of New Rides》。