這些年，從流媒體到短視頻，從音樂轉向直播，從線下到元宇宙、數字藏品發售，“周杰倫”在哪里，流量就在哪里。

7月6日中午12點，周杰倫新專輯發布了第一波主打歌MV，上線僅1小時47分鐘播放總次數突破600萬次，分享總次數突破20萬次，評論總次數突破12萬次。“周杰倫”現象級話題霸榜多個微博熱搜第一。

如此強大的“周杰倫”IP，文旅分到羹了嗎？

周杰倫到底有多火？

時隔六年，在新專輯正式名稱都沒有公布的時候，基于“二創”的作品就已經多次登頂各平臺第一，背后多家巨頭渠道參與哄搶各種形式的首發。

文旅營銷渠道中的新面孔--“小破站”B站，這次早在6月底就高調官宣，「哎呦，不錯哦」來B站了，還配了一張看起來像是周杰倫剪影的照片，引人遐思。直到「周杰倫要入駐B站」相關的討論越來越多，B站才再次說明，邀請到的是周杰倫所屬的音樂公司杰威爾音樂，并不是周杰倫本人。終于，7月2號，B站宣布，杰威爾音樂將在7月6號于B站發布周杰倫新歌的MV，可謂是追足了熱點。

圖片來源于B站

在B站宣傳中，周杰倫新歌MV將在B站首發，但6日當天，包括騰訊音樂、騰訊新聞、視頻號、抖音、今日頭條、快手等多個平臺都上線了這支MV，只是時間差了一點，而快手特地強調是「周杰倫本人在快手全網首發」，像抖音等沒有版權的平臺則是由杰威爾音樂的賬號發布。

值得注意的是，為周杰倫“狂熱”的多家平臺都是文旅目的地營銷的主要新媒體渠道。

當平臺已經追逐著周杰倫要流量的時候，一眾文旅目的地卻還在追逐著平臺要流量，不得不說有點諷刺。

文旅抓住這個機會了嗎？

事實上，周杰倫出道至今與旅游目的地的合作從未間斷。

早在2002年的時候，他發布的《八度空間》專輯就專程跑到意大利米蘭取景。之后又通過《布拉格廣場》《十一月的肖邦》《告白氣球》《Mojito》等歌曲先后帶火布拉格、威尼斯、巴黎（塞納河畔）和古巴等國際旅游目的地。

2020年6月的《Mojito》上線，MV中呈現的濃濃的古巴風情，引發了國內對古巴旅游的巨大關注，截至當日中午，古巴搜索熱度日環比上漲1113%。值得注意的是，這次MV開頭與結尾，均是周杰倫在 LVMH 旗下巴黎奢侈品百貨公司 La Samaritaine 彈奏鋼琴的鏡頭，該百貨公司在經過 16 年的翻修后于去年 6 月重新開業，如果不是疫情影響，一定也會成為出境游熱門目的地。

截圖來源：周杰倫——《Mojito》MV

古巴小鎮

但將目光放到國內，與周杰倫合作的文旅企業、旅游目的地卻是少之又少。

2015年，途牛旅游網邀請周杰倫成為品牌代言人。但之后并未開展更為深度的合作，巨大的流量IP「周杰倫」就這樣被當做“吉祥物”擱置。

2020年，以周杰倫和一眾好友為主體展開的《周游記》也是紅極一時，可以說是掌握了流量密碼。在《周游記》中，周杰倫每期都會邀請一眾好友到某個城市開展某些活動。但是在這些涉及到的城市中，多半都是國外旅游目的地，國內的僅有深圳和臺北兩個城市。

反觀國內是怎么做的呢？

無論是近期爆火的《夢華錄》，還是《長安十二時辰》、《三生三世十里桃花》等以往影視大IP，經過短期的一部劇帶火一座城市、一個文旅項目后，背后的商業模式是否完全成功還需要經過時間的考驗。

以《三生三世十里桃花》為例，其拍攝地普者黑雖然披著光鮮亮麗的「三生」“外衣”，卻屢次因臟亂差、收費高、服務差、名副其實、“黑”“假”“貴”等廣為詬病。

美團「普者黑景區」評價截圖

“影視劇紅利變成線下場景，本質在于將其變成業態而非引導活動。從這個角度來講，有機融合影視熱點、粉絲群體積累和線下場景打造至關重要。”執惠創始人劉照慧表示，“除此之外，需要弄清楚商業模式、運營業態排布和消費體驗之間的關系。一時火爆并不一定帶來后期運維福利，只是積累到初步投資聚集和用戶基礎。想要持續火爆下去，還要去符合生態運營要求。對文旅來講，豐富受眾游玩體驗是至關重要的。熱點與線下場景的有機融合涉及到場景營造多個方面，譬如故事線設計、體驗感保障等。”

但過去，國內的文旅目的地、企業卻始終沒有抓住這個機會。

文化自信要刻在中國文旅人的DNA里面

周杰倫對華流、對中華民族的文化、對中國風都是非常自信的。

這份自信的源泉，大抵是中華博大精深的文化。

在周杰倫新歌《最偉大的作品》MV里，中國近代畫家常玉被帶入觀眾的視野中來。

常玉是中國早期旅法畫家、流亡在外的典型悲劇人物，是中國式的莫迪利阿尼，是一個為自己的藝術信仰而自由創作、成就斐然的繪畫大家。

只有藝術家才最懂藝術家。

周杰倫在MV里致敬偉大的畫家，與常玉隔空對話。而對應的歌詞，像是對常玉一生的總結。

漂洋過海的鄉愁，種在一無所有的溫柔。

寂寞的枝頭，才能長出常玉要的花朵。

這世上的熱鬧，出自孤單。

在周杰倫的新歌MV發布之前，鮮少有人記得這個偉大的畫家，甚至在他的故鄉四川南充都不曾有人記掛。

但周杰倫敢于為偉大的畫家正名，這源自他骨子里的文化自信。反觀畫家故鄉南充，“未曾重視”怕是最真實的寫照。

中國文化需要自信，希望文旅產業能有更多「最偉大的作品」。

版權聲明

周杰倫 IP 文旅 最偉大的作品

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