剛剛結(jié)束的冬奧會(huì)，帶動(dòng)了3億人的冰雪運(yùn)動(dòng)，帶熱了滑雪，也帶火了戶外運(yùn)動(dòng)。野餐、露營(yíng)、鄉(xiāng)村民宿，都是近兩年疫情之下短途近郊游的熱門打卡點(diǎn)。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過千億。而這個(gè)快速興起的市場(chǎng)的另一面，是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，其中，國(guó)際品牌和國(guó)貨品牌已經(jīng)短兵相接。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已達(dá)千億規(guī)模

自2020年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)風(fēng)初起。“風(fēng)起”的緣由主要是受到疫情影響，人們遠(yuǎn)途旅行受限，所以近郊露營(yíng)悄然走紅。很多愛好者也將這一年稱之為“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)元年”。

此后，我國(guó)的露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模一直呈擴(kuò)大趨勢(shì)，各個(gè)群體都對(duì)露營(yíng)熱情高漲。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有62.8%的露營(yíng)消費(fèi)者與家人露營(yíng)，55.0%的露營(yíng)消費(fèi)者與朋友露營(yíng)，42.4%的消費(fèi)者與戀人露營(yíng)，僅有1.7%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇自己一個(gè)人露營(yíng)。其中，21歲及以下的年輕露營(yíng)消費(fèi)者更傾向于選擇有不同元素融合的露營(yíng)營(yíng)地，追求露營(yíng)與農(nóng)家樂、音樂舞蹈及冒險(xiǎn)等元素的融合。

據(jù)淘寶和Soul聯(lián)合發(fā)布的《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書》顯示，露營(yíng)已然碾壓密室逃脫、劇本殺成為95后最愛。在其調(diào)研樣本分析顯示，在Z世代露營(yíng)式社交中，排名前七位的露營(yíng)活動(dòng)是做飯、攀巖、玩音樂、騎行、釣魚、思考以及沖浪。

來源：淘寶和Soul《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書》

可見，露營(yíng)已成為新一代，尤其是年輕群體的社交休閑生活方式。

業(yè)內(nèi)人士指出，在發(fā)達(dá)國(guó)家，觀光旅游只占旅游市場(chǎng)的 30%，休閑旅游和戶外運(yùn)動(dòng)占到旅游市場(chǎng)的 70%。而國(guó)內(nèi)休閑露營(yíng)占整個(gè)旅游的比重僅為 2%左右，考慮到國(guó)內(nèi)的汽車保有量和自駕旅游規(guī)模，休閑露營(yíng)的想象空間巨大。

據(jù)華西證券預(yù)計(jì)，就國(guó)內(nèi)露營(yíng)用品市場(chǎng)測(cè)算，假設(shè)1個(gè)營(yíng)地可容納 200 頂帳篷（相當(dāng)于 200個(gè)家庭）、單個(gè)家庭消費(fèi)5000-1萬元，按每周末1次，我們估計(jì)目前國(guó)內(nèi)約超過2000個(gè)營(yíng)地，從而露營(yíng)市場(chǎng)容量約為 1000-2000 億元。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，戶外品牌紛紛進(jìn)場(chǎng)

目前，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)主要分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便捷式露營(yíng)和精致露營(yíng)。

傳統(tǒng)露營(yíng)，主要指的是消費(fèi)者自備帳篷、睡袋、便捷桌椅和便捷餐食；便捷式露營(yíng)，則是露營(yíng)場(chǎng)地推出“一價(jià)全包”套餐，提供露營(yíng)的基礎(chǔ)設(shè)備，適用于露營(yíng)新手；而精致露營(yíng)，顧名思義，即是露營(yíng)者升級(jí)基礎(chǔ)露營(yíng)設(shè)備，如房車、卡什爐、星星燈、咖啡機(jī)、燒烤餐具和食材等，豐富露營(yíng)體驗(yàn)。

來源：艾媒咨詢

《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告 》

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的另一面，是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年10月15日，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地企業(yè)共有超3萬家，其中2020和2021年增長(zhǎng)猛進(jìn)，分別新增超8000家和超15000家露營(yíng)地企業(yè)。

國(guó)內(nèi)營(yíng)地多為分散運(yùn)營(yíng)，露營(yíng)基地或者民宿、汽車露營(yíng)基地等形式，其中以汽車露營(yíng)最為流行，但尚未形成規(guī)模品牌。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

隨著露營(yíng)者需求多樣化和營(yíng)地規(guī)模擴(kuò)大，露營(yíng)營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展，例如 “營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等。

與滑雪產(chǎn)業(yè)相似的是，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得不少戶外品牌受益。

譬如，在露營(yíng)設(shè)備中，北歐、日本和美國(guó)的戶外品牌最早在國(guó)內(nèi)流行，但相對(duì)定位中高端，價(jià)格不菲，例如Snowpeak雪峰（日本）、Nordisk大白熊（挪威品牌）、Coleman科勒曼（美國(guó)) 中高端戶外，以及Columbia哥倫比亞（美國(guó)）、The North Face樂斯菲斯（美國(guó)）等中低端品牌。

其中，日本品牌Snowpeak 長(zhǎng)期位于推薦榜的前列，被譽(yù)為 “戶外界LV”，是當(dāng)前最專業(yè)且高端的戶外品牌。從風(fēng)格上來看，Snowpeak 注重產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品以超輕+精致聞名，引領(lǐng)高端奢華裝備齊全潮流時(shí)尚。目前Snowpeak發(fā)展出帳篷、睡袋、桌椅、燈具、爐具、焚火臺(tái)、餐具等一系列露營(yíng)用品。

據(jù)華西證券數(shù)據(jù)顯示，2020 年Snowpeak收入為 人民幣10.60 億元（168 億日元）、凈利為 0.66 億元，同比增長(zhǎng)分別為18%和146%；自疫情后2020年第三季度迎來拐點(diǎn)，2020年第三季收入和凈利，分別同比增長(zhǎng)32%和106%，2021 年前三季度收入和凈利，同比增長(zhǎng) 61%和215%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019 年我國(guó)戶外品牌總數(shù)為 939 個(gè)，各品牌集中生產(chǎn)產(chǎn)品為服裝、鞋靴、露營(yíng)裝備等。整體收入與國(guó)際品牌相比，差距巨大。

來源：Wind，天風(fēng)證券研究所

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)能否掀起一輪國(guó)貨潮？

與去年冬天爆火的滑雪產(chǎn)業(yè)類似，露營(yíng)也同樣呈現(xiàn)出中高端化、多元化的消費(fèi)特征。

支撐露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)模塊，一是營(yíng)地，二是裝備。

然而，正如上文分析，國(guó)內(nèi)營(yíng)地尚處于起步階段，更多地是在疫情之后迎來發(fā)展，因此無論是運(yùn)營(yíng)模式、環(huán)境設(shè)施，以及安全服務(wù)等配套設(shè)施仍處在摸索中，但另一方面也意味著營(yíng)地建設(shè)仍有較大空間升級(jí)和附加增值空間。

同時(shí)，在裝備上，國(guó)產(chǎn)中高端品牌商數(shù)量較少，但是基于多年的為國(guó)際品牌代工基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)已形成較為完整、成熟的戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游供應(yīng)商、中游制造商與品牌商，以及龐大的下游終端消費(fèi)群體。其中，我國(guó)業(yè)內(nèi)公司以中游制造商居多，品牌商則多處于中低端定位。

當(dāng)前，國(guó)潮來襲，國(guó)內(nèi)本土戶外品牌發(fā)展迅猛，尤其是經(jīng)過此次冬奧會(huì)和冰雪運(yùn)動(dòng)，國(guó)貨戶外品牌迅速占領(lǐng)用戶心智，例如牧高笛、探路者、挪客Naturehike、offweek等兼具實(shí)用與高性價(jià)比國(guó)貨，日漸受認(rèn)可。

以牧高笛為例，公司主營(yíng)露營(yíng)帳篷、戶外服飾及其他戶外用品，品牌業(yè)務(wù)（大牧、小牧）以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，同時(shí)，牧高笛提供OEM/ODM 業(yè)務(wù)為全球客戶提供高品質(zhì)帳篷產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、大洋洲等國(guó)際市場(chǎng)。

露營(yíng)興起帶動(dòng)牧高迪的業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度營(yíng)收7.2億元，同比增長(zhǎng)41.8%，歸母凈利前三季達(dá)0.7億元，同比增長(zhǎng)44.2%。但其主營(yíng)收入仍以O(shè)EM/ODM代工為主，2020年度占主營(yíng)收入的約75%，其第一客戶正是迪卡儂，占其總營(yíng)收50%以上。

其中，2020 年?duì)I收 6.4 億元同增 21.4%，其中 ODM/OEM 營(yíng)收 4.8 億，品牌運(yùn)營(yíng)營(yíng)收 1.6 億元；2020年歸母凈利0.46億元，同比增長(zhǎng)12.7%。從其自有品牌運(yùn)營(yíng)來看，大牧主打高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比產(chǎn)品，全線產(chǎn)品提供一站式戶外體驗(yàn)，而小牧定位延續(xù)大牧專業(yè)戶外基因的高性能出行服飾品牌，產(chǎn)品涵蓋日常通勤、露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)等多元化場(chǎng)景。

探路者，亦是國(guó)內(nèi)早期的大型戶外用品品牌，主要經(jīng)營(yíng)登山、徒步、滑雪等戶外服飾，以及帳篷、便攜桌椅等基礎(chǔ)裝備。

然而，近年來，戶外用品競(jìng)爭(zhēng)力不及國(guó)際和戶外品牌新勢(shì)力，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，目前正在立足于冰雪、露營(yíng)等戶外活動(dòng)，謀取多元化和戶外社群生態(tài)發(fā)展。

來源：探路者官網(wǎng)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，催化國(guó)內(nèi)戶外用品加速發(fā)展。2021年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，提倡大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模于2025年達(dá)到5萬億元。

珠玉在前，滑雪熱潮已經(jīng)將戶外運(yùn)動(dòng)推向一個(gè)高點(diǎn)，而隨著天氣轉(zhuǎn)暖，疫情終將走向平穩(wěn)，露營(yíng)熱潮或?qū)⒀永m(xù)，期待國(guó)貨品牌在戶外露營(yíng)市場(chǎng)“不負(fù)春光”。

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