1月20日，由執惠主辦，以“新經濟 新業態 新人才”為主題的2020第五屆CTCAS峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典在上海成功舉辦。峰會匯聚了行業主管部門人士、國內外文旅專家學者、頭部機構與頭部旅企高層、知名項目操盤手等嘉賓同臺論道，多層次多角度縱深探討研判后疫情時代文旅發展走向，也為目的地、文旅企業等搭建富有成效的資源鏈接服務平臺，提供協同互促合作機會，形成鏈條性、生態圈的合作共同體。游娛聯盟創始人/集團董事長鄭楠發表主題演講《淺談沉浸式娛樂與文化旅游的整合》

鄭楠認為，沉浸式文化和沉浸式娛樂存在一定區別。文化更多指向輸出生活方式以及歷史文化等文化內核，而沉浸式娛樂是讓消費者在體驗過程中，達到一種忘我的境界，同時獲得比較快樂的心情。

在鄭楠看來，許多文旅小鎮景色是非常漂亮的，但是缺少文化內核。沉浸式娛樂需要做的，是玩家和消費者進入到情境中能夠真正被感染，忘記自己本來的身份去體驗每個小鎮帶來的感覺。要做到這一點，需要情景襯托，而更多是以沉浸式的故事線為主打，讓所有的消費者能夠更深層次體驗。

以下為鄭楠演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做編輯）

非常高興站在這個平臺上和大家一起分享，我是來自游娛聯盟的鄭楠。剛才聽了很多文旅界前輩給分享大家的產品以及現在的文旅模式，作為娛樂界和文化界的后來人，我在這里簡單和大家分享一下我對目前沉浸式娛樂和文旅市場結合的看法。

游娛聯盟成立于2016年，主要以密室逃脫進入到娛樂市場。可能在大家的印象當中，密室逃脫還屬于比較小眾的產品，實際上它被放大之后可以說是一種“水狀物”，無論承載于室內還是文旅小鎮、景區，其實它都是內容的核心方。我們在北京建設了一個占地16畝的園區，目前里面有20多個沉浸式主題，包括輕功類、諜戰類、古墓類等等。沉浸式文化和沉浸式娛樂還是有一些區別的，我對沉浸式的理解，是讓自己達到一種忘我的境界，娛樂就是為大家帶來比較快樂的心情。可能文化更多地是輸出生活方式以及歷史文化等文化內核，沉浸式娛樂主要是帶給大家開心的心情。

2017年我們開始在文旅方向做嘗試，與湖南順天集團在洋沙湖小鎮的合作邁出第一步嘗試。我們當時到這個小鎮的時候，整個小鎮外表是仿古建筑，結合不是特別好的建筑形式，于是我們做了大概240多條故事線，主題名字叫“夢回1911”，每一條路線都可能和那個時代都有關聯。

剛才，大家無數次提到說文化旅游面臨痛點，而在我看來，在我們國家支持開展文化旅游開始，大家只是先從外殼開始接近它。很多文旅小鎮是非常漂亮的，包括我后來到過的欒川水鎮，他們景色很漂亮，但是缺少文化內核。如何讓我們的玩家和消費者真正到了這個情景下能夠被感染，忘記自己本來的身份去體驗我們每個小鎮帶給消費者的感覺，我們在這方面也做了比較深的研究。

在北京亦莊大興區，我們做了一個大概3萬平的建筑面積園區，有一個簋唐樓的項目，主要是為未來文旅沉浸式體驗做的模板。我們不是以景為主打，而是以故事線為主打，只有沉浸式故事才能真正地讓每一位消費者體驗到景和道具。在這個過程當中更多未來的發展方向會往文化精神領域發展，不管一個人穿著多么美麗的外衣，接觸久了以后更要關注它的靈魂，這個靈魂從哪來呢？需要我們很多做文化的人去打造它，把它變成符合我們場景的故事，讓所有的消費者能夠更深層次體驗。

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CTCAS峰會 沉浸式 鄭楠

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