2020年11月11日至14日，今年文旅業重磅活動——世界旅游聯盟·湘湖對話，在中國杭州市舉辦。執惠集團創始人兼董事長劉照慧應邀出席本次對話，并就新媒體風口與行業變革等發表產業洞見。

劉照慧談及產業媒體轉型升級的三大痛點：專業、數據和人才，并給出產業媒體轉型升級的“執惠方案”，與文旅產業同仁分享經驗。

文旅產業正經歷疫情帶來的“黑天鵝”沖擊，前所未有的文旅大變局，需求在變，文旅產業在變，產業媒體也要變，整個產業鏈條都在同頻共振，迎來轉型升級的嶄新契機。

在劉照慧看來，今年以來，文旅產業正經歷三大趨勢：

一是，被動或主動，旅企求變，不得不變，如一眾文旅代表人物躬身進入直播帶貨領域，攜程梁建章是典型代表。更直接的是眾信旅游，其投資創建的MCN機構“眾信方舟”投入運營。數字化、線上化，在景區、博物館等場景中，落地應用已更為廣泛，這使得在旅企在產品服務的客群觸達、營銷與留存等方面，會有新的嘗試。本地游、周邊游或省內游的產品供給空間約束下，旅企在產品的供給方面也必須做出改變，旅游目的地的營銷方式、渠道以及同樣的產品供給體系，也應時而變。

二是，重塑，洗牌。大魚吃小魚或中魚。跨界巨頭入局、攪局，典型如拼多多、滴滴。疫情后，周邊游、本地游受重視提升，企業的下沉市場擴張趨勢愈加明顯，結合下沉市場既有的旅游消費動向和潛力，下沉市場會有更多的“戰局”，同時本地生活服務企業有了更多機會，比如美團。而滴滴基于本地交通業務優勢切入本地游、周邊游，亦不乏優勢。本地生活服務下的“旅游大戲”會有更多戲碼。旅游業已在洗牌中，滴滴、拼多多此時滲入，會有更多機會。

三是，新文旅，新目的地。雖有疫情影響，但近段時間目的地的文旅項目投建依然較多，這將對目的地的文旅產品新供給帶來更多變化。濟南、廣西柳州、新疆、甘肅、福建平潭、昆明、廣東中山、重慶、山西、四川和海南等地，皆有文旅項目簽約或投建。其中海南將可能成為未來文旅企業的重倉地之一。

談及產業媒體的變與不變，劉照慧說：

從新的旅游方式上，現在的旅游是本地生活方式的異地化，即“國內大消費”，并不是完全在原來傳統的旅游范疇之內，更廣闊的邊界在于，根據用戶和需求變化所催生的供給端產品的變化、企業的變革、業態的變化和創新。

從這個角度來講，我們產業新媒體通過研究、觀察、思考去發掘產業新用戶、新業態、新產品，包括新的創新方式。旅游方式的變化，從KOL、KOC組織的變化，是組織體系的變化，催生我們供給端整個產品業態、組織方式，甚至企業的管理方式都在發生變化，所以我們觀察的時候不僅僅是只是基于我們所觀察了解的，一定是扎根在整個產業之中，扎根在產業的所有創新業態。這些創新業態不僅僅是傳統理解的景區、旅行社OTA模式，還有新的業態出現，如美團、特色小鎮，非常多的新的商業綜合體，如果不從新現象中出發，很難理解后面整個產業的新的邏輯，包括超級文和友這樣一些新業態出現，不在我們傳統旅游范疇之內，但是在我們目的地范疇之內。

劉照慧表示，作為產業媒體來講，執惠從文旅大消費的體系去看整個產業的變革、變化時，需要三方面的突破：

一是，作為文旅產業媒體中的旗艦，執惠第一重要的是專業。真正的理解這個產業，理解整個產業新現象背后的邏輯。從傳統形式上，網站、微信公眾號已經不能再成為新媒體，新的東西在于對新業態的捕捉，在于用大膽的方式、高效的方式，與產業中的組織產生互動、交流乃至影響。這不在于說我們傳播技術的簡單運用上，而是理念的引領和產業之間的高密度、高精度，甚至深遠影響與塑造中的互動。

二是，文旅產業的數字化，尤其是數據。如文旅產業在消費端的數據是割裂的，產業端的數據也是割裂的，而在我們整個的互聯網滲透率，中國文旅業應該不足10%的滲透率。從數據層面加強鏈接，文旅產業不僅需要執惠等文旅產業垂直媒介，還需要更多平臺類媒體，形成大平臺聯動，形成高效的融合、交流，大家各取所長。產業實際上是需要大家共同構建一個數據生態，如何構建一個更加開放、包容、共享、共用，能夠給決策者，給產品創新者，能夠提供更強依據的生態數據鏈，這件事不是一兩家機構能完成，需要大家協同努力起來，共同達到深度服務于產業的目標。

三是，文旅產業媒體人才供給。不僅是我們產業媒體自身的專業記者，可能需要兩三年才能培養出相對成熟的記者，我們從傳統媒體出身，去學習的時候要花3年至5年時間。產業的變化之快，業態創新，還有產業的日新月異，很難說你有那么長時間培養人才，我們經常招到一個新的記者，不能沉下心來到產業中去。作為媒體里面的新兵，我們可能在專業媒體上依然是創新者或者是探路者，更要有敬畏之心，對產業的敬畏，對我們整個媒體生態的敬畏，對于媒介操守的堅持。作為產業媒體，要傳遞專業的聲音，跟產業同仁產生共振和交流，以開放和包容的狀態更好服務于整個產業。中國文旅產業目前只有旅游模塊已到萬億級市場，如果把文化融入進來這個市場將更加龐大，這需要我們專注、專業、扎扎實實的以敬畏之心、專業精神更好服務于整個產業。

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