在疫情防控常態(tài)化背景下，各地旅游業(yè)正在探索，尋求突破。伴隨著人們旅游習(xí)慣的改變、城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文旅融合的深入，旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的變化，及時發(fā)現(xiàn)并抓住這些新動向和新趨勢，將在未來旅游競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

熟人圈 注重旅游安全性

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期該平臺上的“定制游”訂單量較清明小長假上漲4300%。“目前各地游客均以本地游客為主，本地游客對新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和淺嘗輒止的體驗。‘定制游’近年已逐步成為主流，疫情也推動了定制游市場的成熟。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒指出，相比往年端午，中國游客積攢了更多對旅行的期待，預(yù)算也較為充足，同時更注重旅行的安全性和私密性。

在疫情防控常態(tài)化背景下，旅游形態(tài)、旅游習(xí)慣將發(fā)生重大改變，這已成為旅游業(yè)界、游客的共識。

4月，山東青島游客霍先生邀4位朋友一同自駕前往浙江寧波、湖州、杭州。霍先生介紹，他們幾人都曾去過浙江旅游，多是跟團(tuán)出行，如今，受疫情影響，參團(tuán)不便，便自己組了這個小團(tuán)。“預(yù)訂酒店、制定行程，我們5人分工協(xié)作，旅途很順利。”像這樣的熟人、朋友組團(tuán)，正成為越來越多人的選擇。北京市民黃皓勤告訴記者：“約上朋友、同事，組成小團(tuán)，由專業(yè)的旅游公司幫忙定制旅游線路，這樣的出行更自在。”

此前，上海就有多家旅行社推出過“呼朋喚友”小眾定制團(tuán)，主要面向家庭和熟人朋友圈，2至5人即可自由組團(tuán)成行。雖然價格較大眾團(tuán)隊高一些，但是因其提供的個性化產(chǎn)品、較高的舒適性、安全性，仍舊受到追捧。

區(qū)域圈 “串門”游成常態(tài)

近年來，長江經(jīng)濟(jì)帶、中部崛起、洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)等一系列重大戰(zhàn)略的實施，給區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，也給區(qū)域旅游的新發(fā)展提供了契機。新冠肺炎疫情給文旅業(yè)發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，抱團(tuán)發(fā)展、優(yōu)勢互補、統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)旅游資源，挖掘區(qū)域旅游潛力，更是成為多地旅游業(yè)迎難而上的利器。

6月下旬，湘鄂邊旅游融合發(fā)展研討會舉行，南縣、華容、安鄉(xiāng)、君山及石首5個縣市區(qū)就區(qū)域旅游融合發(fā)展達(dá)成“石首共識”，共同協(xié)商決定適時啟動編制區(qū)域旅游融合發(fā)展整體規(guī)劃，將確定五地的休閑旅游模式；6月，福建先后重啟閩東北、閩西南兩個協(xié)同發(fā)展區(qū)的文旅市場營銷聯(lián)動，在武夷山簽訂《閩東北協(xié)同發(fā)展區(qū)疫后旅游市場復(fù)蘇行動合作框架協(xié)議》，在廈門舉行“閩西南e家人”旅游產(chǎn)品發(fā)布會及公眾銷售會；近日，在遼冀蒙區(qū)域旅游合作城市交流會議上，河北承德市旅游和文化廣電局與遼寧朝陽、赤峰、大連、錦州、阜新、葫蘆島等6市文旅局，聯(lián)合推出跨區(qū)域旅游精品景區(qū)和特色旅游線路，加快旅游市場復(fù)蘇。

目前，短途游、周邊游已成為旅游的主要形式，這也給區(qū)域旅游帶來了發(fā)展機遇。多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，國內(nèi)長三角、珠三角和成渝地區(qū)的短途出行最為活躍，省內(nèi)游、周邊游繼續(xù)成為游客小長假出游的首選方式。區(qū)域游固然有交通便利、時間成本低等優(yōu)勢，但也存在如何將旅游產(chǎn)品做出新意的挑戰(zhàn)。如何吸引區(qū)域內(nèi)的游客不斷“故地重游”，將成為今后一段時期旅游目的地需著力解決的問題。

文化圈 文化生發(fā)新魅力

今年中國旅游日當(dāng)天，山東青島市委書記王清憲代表青島、煙臺、濰坊、威海、日照膠東五市發(fā)布《致全國游客的信》，五市文化和旅游局聯(lián)合簽署并共同發(fā)布《膠東經(jīng)濟(jì)圈文化旅游一體化高質(zhì)量發(fā)展合作框架協(xié)議》，“膠東經(jīng)濟(jì)圈文化旅游合作聯(lián)盟”成立。此前，山東省政府印發(fā)的《關(guān)于加快膠東經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確要求，推動膠東五市協(xié)同發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，用好五市的紅色文化、海洋文化、影視文化、開埠文化、傳統(tǒng)民俗文化。

當(dāng)前，文化與旅游融合日益深入，文化已成為旅游的重要吸引物，是影響人們旅游決策的重要因素。

“陽光熱烈，天藍(lán)云淺，草木蔥郁，空氣里彌漫著植物濕潤的清香，這是夏日江南給我留下的獨特記憶。”自駕游愛好者魏葳向記者描述她心目中的江南，因為對江南文化著迷，她每年都會去長三角地區(qū)自駕游兩次，“不同的季節(jié)去江南，我能夠發(fā)現(xiàn)它不同的美。”7月上旬，魏葳將再次前往上海，專程去上海博物館看“春風(fēng)千里——江南文化藝術(shù)展”，“我希望在那里能了解到更多有關(guān)江南的歷史，讀到更多江南故事，我想有了這些文化儲備，我今后的江南文化之旅將會更加豐富多彩。”

中國像這樣因地緣和歷史等形成的文化圈還有很多，例如西北文化旅游圈、嶺南文化旅游圈、皖南文化旅游圈等，這些文化旅游圈都已成為重要的國內(nèi)游目的地。共通的文化底蘊和鄉(xiāng)土風(fēng)情，讓原本獨立的地區(qū)彼此關(guān)聯(lián)，在統(tǒng)一文化主題的基礎(chǔ)上，將各自最具特色的旅游產(chǎn)品，組成區(qū)域整體聯(lián)動的招牌文化旅游線路，生發(fā)出新的魅力，讓文化成為區(qū)域一體化最有號召力的品牌。

*本文來源：人民日報海外，作者：尹婕 ，原標(biāo)題：《“圈旅游”激發(fā)新活力》。

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