根據(jù)安永咨詢(xún)公司（Ernst & Young）最新發(fā)布的《The luxury and cosmetics financial factbook 2017》報(bào)告顯示：2016年全球奢侈品行業(yè)總銷(xiāo)售額達(dá)到4190億歐元，而在2020年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到4900億歐元。

安永在報(bào)告中表示，奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，將主要由新興市場(chǎng)的崛起和線上銷(xiāo)售渠道的發(fā)展所推動(dòng)。“奢侈品行業(yè)正在發(fā)生快速的改變，新興的數(shù)字消費(fèi)者是該市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。他們對(duì)時(shí)尚的看法非常不同，希望能夠從品牌那里獲得更加個(gè)人化的服務(wù)。”安永的零售研究負(fù)責(zé)人 Patricia Fernandez Mesa 表示：“就目前來(lái)看，奢侈品行業(yè)整體并沒(méi)有一個(gè)明確的大的改變趨勢(shì)，而是根據(jù)不同的市場(chǎng)，不同的商品種類(lèi)，有很多不同的變化方向。”

安永在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，線上銷(xiāo)售渠道的崛起，是全球奢侈品市場(chǎng)變化的重要推力。消費(fèi)者現(xiàn)在可以方便快捷的購(gòu)買(mǎi)本地門(mén)店不出售的商品，同時(shí)也可以比較全球各個(gè)地區(qū)商品價(jià)格的不同。實(shí)體門(mén)店客流量的不斷下滑，也要部分歸結(jié)于線上銷(xiāo)售的發(fā)展。

在報(bào)告中，安永將奢侈品市場(chǎng)分為了三個(gè)級(jí)別：Premium（高檔商品）；Entry-to-luxury（輕奢或入門(mén)級(jí)奢侈品）和 High-end luxury（高端奢侈品）。

安永對(duì)奢侈品市場(chǎng)的分類(lèi)，以及各類(lèi)別的部分代表性品牌

High-end luxury（高端奢侈品）

高端奢侈品類(lèi)別2016年的銷(xiāo)售額達(dá)到2690億歐元，預(yù)計(jì)到2020年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率將在3.4%左右。這一速度高于2012年到2016年期間的2.8%，但是低于2009年到2012年期間11.7%的增長(zhǎng)速度。

高端奢侈品在各個(gè)市場(chǎng)的具體數(shù)據(jù)如下:

• 2016年，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為230億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為13%；預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)售額將達(dá)到260億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%，增速為全球各大主要市場(chǎng)最高

• 2016年，美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為1050億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為11%；預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)售額將達(dá)到1240億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%

• 2016年，歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為760億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為4%；預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)售額將達(dá)到870億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為2%

• 2016年，世界其他地區(qū)的銷(xiāo)售額為1140億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為4%；預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)售額將達(dá)到1270億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為2%

Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門(mén)級(jí)奢侈品）

Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門(mén)級(jí)奢侈品）2016年的總銷(xiāo)售額為1010億歐元，預(yù)計(jì)到2020年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率將在6%，高于2009年到2012年期間的5.2%和2012年到2016年期間的4.4%。

Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門(mén)級(jí)奢侈品）在各個(gè)市場(chǎng)的具體數(shù)據(jù)如下：

• 2016年，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為80億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為10%；預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)售額將達(dá)到100億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為7%

• 2016年，美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為260億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為7%；預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)售額將達(dá)到320億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為6%

• 2016年，歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為330億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為1%；預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)售額將達(dá)到380億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%

• 2016年，世界其他地區(qū)的銷(xiāo)售額為340億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為7%；預(yù)計(jì)2020年銷(xiāo)售額將達(dá)到470億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為8%

在談到高端奢侈品，以及Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門(mén)級(jí)奢侈品）之間未來(lái)走勢(shì)的區(qū)別時(shí)，安永將其歸結(jié)于如下幾個(gè)原因：

• 中產(chǎn)階級(jí)，尤其是中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模不斷擴(kuò)大

• 不同奢侈品之間的價(jià)格差距不斷增加

• 隨著休閑風(fēng)格的流行，傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)者開(kāi)始更多的購(gòu)買(mǎi)輕奢商品

安永還在報(bào)告中總結(jié)了正在逐漸成為市場(chǎng)主流的千禧一代消費(fèi)者的特點(diǎn)。他們認(rèn)為，相比之前的幾代人，千禧一代有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

• 對(duì)數(shù)字渠道的接受程度更高，有68%的千禧一代的購(gòu)物決定會(huì)受到數(shù)字渠道的影響。

• 對(duì)價(jià)格更為敏感，認(rèn)為高端奢侈品的價(jià)值和價(jià)格之間并不對(duì)等，有55%的千禧一代認(rèn)為高端奢侈品的價(jià)格過(guò)高

• 穿衣風(fēng)格也不相同，有75%的千禧一代更喜歡休閑風(fēng)格，而不是正裝

安永還在報(bào)告中單獨(dú)列出了奢侈香水和化妝品市場(chǎng)的表現(xiàn)，其2016年的銷(xiāo)售額為490億歐元，未來(lái)四年內(nèi)預(yù)計(jì)復(fù)合年增速為3.9%。其中亞洲是全球最大的奢侈香水和化妝品市場(chǎng)，銷(xiāo)售占比達(dá)到37%。千禧一代和Z一代的消費(fèi)者（14到24歲）中，最愿意在奢侈香水和化妝品上進(jìn)行消費(fèi)的是中國(guó)消費(fèi)者，之后是美國(guó)和法國(guó)。

*本文來(lái)源：華麗志，作者：江帆，原標(biāo)題：《安永咨詢(xún)公司最新報(bào)告：2020年全球奢侈品銷(xiāo)售將達(dá)4900億歐元，三個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)增速各異》

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