根據(jù)安永咨詢公司（Ernst & Young）最新發(fā)布的《The luxury and cosmetics financial factbook 2017》報告顯示：2016年全球奢侈品行業(yè)總銷售額達(dá)到4190億歐元，而在2020年這一數(shù)字預(yù)計將達(dá)到4900億歐元。

安永在報告中表示，奢侈品市場未來的銷售增長，將主要由新興市場的崛起和線上銷售渠道的發(fā)展所推動。“奢侈品行業(yè)正在發(fā)生快速的改變，新興的數(shù)字消費者是該市場增長的主要推動力。他們對時尚的看法非常不同，希望能夠從品牌那里獲得更加個人化的服務(wù)。”安永的零售研究負(fù)責(zé)人 Patricia Fernandez Mesa 表示：“就目前來看，奢侈品行業(yè)整體并沒有一個明確的大的改變趨勢，而是根據(jù)不同的市場，不同的商品種類，有很多不同的變化方向。”

安永在報告中強(qiáng)調(diào)，線上銷售渠道的崛起，是全球奢侈品市場變化的重要推力。消費者現(xiàn)在可以方便快捷的購買本地門店不出售的商品，同時也可以比較全球各個地區(qū)商品價格的不同。實體門店客流量的不斷下滑，也要部分歸結(jié)于線上銷售的發(fā)展。

在報告中，安永將奢侈品市場分為了三個級別：Premium（高檔商品）；Entry-to-luxury（輕奢或入門級奢侈品）和 High-end luxury（高端奢侈品）。

安永對奢侈品市場的分類，以及各類別的部分代表性品牌

High-end luxury（高端奢侈品）

高端奢侈品類別2016年的銷售額達(dá)到2690億歐元，預(yù)計到2020年期間的復(fù)合年增長率將在3.4%左右。這一速度高于2012年到2016年期間的2.8%，但是低于2009年到2012年期間11.7%的增長速度。

高端奢侈品在各個市場的具體數(shù)據(jù)如下:

• 2016年，中國市場的銷售額為230億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為13%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到260億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%，增速為全球各大主要市場最高

• 2016年，美國市場的銷售額為1050億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為11%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到1240億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%

• 2016年，歐洲市場的銷售額為760億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為4%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到870億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為2%

• 2016年，世界其他地區(qū)的銷售額為1140億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為4%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到1270億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為2%

Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級奢侈品）

Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級奢侈品）2016年的總銷售額為1010億歐元，預(yù)計到2020年期間的復(fù)合年增長率將在6%，高于2009年到2012年期間的5.2%和2012年到2016年期間的4.4%。

Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級奢侈品）在各個市場的具體數(shù)據(jù)如下：

• 2016年，中國市場的銷售額為80億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為10%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到100億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為7%

• 2016年，美國市場的銷售額為260億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為7%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到320億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為6%

• 2016年，歐洲市場的銷售額為330億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為1%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到380億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%

• 2016年，世界其他地區(qū)的銷售額為340億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為7%；預(yù)計2020年銷售額將達(dá)到470億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為8%

在談到高端奢侈品，以及Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級奢侈品）之間未來走勢的區(qū)別時，安永將其歸結(jié)于如下幾個原因：

• 中產(chǎn)階級，尤其是中國和印度等新興市場的中產(chǎn)階級規(guī)模不斷擴(kuò)大

• 不同奢侈品之間的價格差距不斷增加

• 隨著休閑風(fēng)格的流行，傳統(tǒng)的奢侈品消費者開始更多的購買輕奢商品

安永還在報告中總結(jié)了正在逐漸成為市場主流的千禧一代消費者的特點。他們認(rèn)為，相比之前的幾代人，千禧一代有如下幾個特點：

• 對數(shù)字渠道的接受程度更高，有68%的千禧一代的購物決定會受到數(shù)字渠道的影響。

• 對價格更為敏感，認(rèn)為高端奢侈品的價值和價格之間并不對等，有55%的千禧一代認(rèn)為高端奢侈品的價格過高

• 穿衣風(fēng)格也不相同，有75%的千禧一代更喜歡休閑風(fēng)格，而不是正裝

安永還在報告中單獨列出了奢侈香水和化妝品市場的表現(xiàn)，其2016年的銷售額為490億歐元，未來四年內(nèi)預(yù)計復(fù)合年增速為3.9%。其中亞洲是全球最大的奢侈香水和化妝品市場，銷售占比達(dá)到37%。千禧一代和Z一代的消費者（14到24歲）中，最愿意在奢侈香水和化妝品上進(jìn)行消費的是中國消費者，之后是美國和法國。

*本文來源：華麗志，作者：江帆，原標(biāo)題：《安永咨詢公司最新報告：2020年全球奢侈品銷售將達(dá)4900億歐元，三個級別的市場增速各異》

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