陳向宏自認(rèn)為是個修書匠，“烏鎮(zhèn)就像一個圖書館，很大的圖書館，有很多的殘本孤本，還有破損，我就不停地拿去修復(fù)。”

一筆一筆畫出來的民間奇跡

桐鄉(xiāng)濮院的規(guī)劃圖氣派地平鋪在地上，像是勇猛指揮官的作戰(zhàn)圖，占據(jù)了辦公室的三分之一，陳向宏指著一塊空白思忖著怎么才能拿下來納入規(guī)劃。房間另一頭是一張低矮老舊木椅，他窩進(jìn)自己兒時的座椅，歡喜得不得了，水鄉(xiāng)子弟的恭謹(jǐn)雅意狀態(tài)自然流淌。

烏鎮(zhèn)在蘇杭之間，曾經(jīng)是人流如織的風(fēng)尚之地，陳向宏是烏鎮(zhèn)北柵人，在他的印象里烏鎮(zhèn)就是一個巨大的城鎮(zhèn)，各路消息靈通，時髦得很。但之后沒落頹敗得完全被世界遺忘，烏鎮(zhèn)曾是桐鄉(xiāng)最后一個通公路的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，河邊衰墻垃圾堆鳥籠子，還有家家的馬桶，鎮(zhèn)上的人下崗、打工、留守，無所事事。

對于創(chuàng)新的不安存在于世界的每個角落，創(chuàng)新通常首先來自個體的愿景。

改造烏鎮(zhèn)最初是政府派遣，陳向宏卻把它變成了自己的追求，無數(shù)的古鎮(zhèn)被中國人愉快地弄死，他擔(dān)心如果放任自流烏鎮(zhèn)也會變成爛尾工程，這時候的陳向宏并沒有明確的目的性，只是簡單想著怎么能讓烏鎮(zhèn)活過來，并且能讓它更美。

2001年，安徽浙江拆了老街、老橋、老房子，線人第一時間通知他，他就派人派車運(yùn)過來。編好號，后來全用在西柵。2016年初，烏鎮(zhèn)國際藝術(shù)節(jié)上荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼（代表作大黃鴨）粉紅魚停靠的地方——水劇場的斷橋就是他移花接木而來。

2005年，改造中的西柵，陳丹青和木心親眼看見掏空抽干的河道，泥漿累累，像個狹長的大戰(zhàn)壕，布滿工人，兩岸民宅只有屋架子，瓦片還沒鋪。

2006年西柵改造完工，河里放了水，陳丹青再次看到的西市河，艷陽高照，兩岸白墻黑瓦，雖然有片場的感覺，但與舊烏鎮(zhèn)天壤之別難以形容。那么多的房舍、轉(zhuǎn)角、橋洞都是陳向宏畫出來的。

陳向宏手繪圖紙：古北水鎮(zhèn)日月島平面鳥瞰圖

陳向宏的辦公室里最多的是他畫的草圖。山型河道村莊房舍，簡直是宋明時代的工筆軍事圖，一畫數(shù)千幅。

他最初畫圖始于改造東柵，當(dāng)時他邀請古建筑保護(hù)專家畫出了東柵茅盾故居兩側(cè)200米范圍的改造設(shè)計(jì)圖，最后實(shí)在沒錢了，剩余的1000多米他就自己來畫。

畫圖既煎熬也享受，“市面上的旅游規(guī)劃都是脫節(jié)的”，古鎮(zhèn)修復(fù)，協(xié)調(diào)性要求高。建筑師希望旁人在一堆建筑里能看出他的作品，“我不一樣，我希望建筑高度協(xié)調(diào)在整體風(fēng)貌中”，“烏鎮(zhèn)的空氣中應(yīng)該飄什么味道我都知道”。

“先把整個區(qū)域做什么想清楚，哪些是收費(fèi)的，哪些是公共空間都想清楚，然后晚上畫，白天走工地，晚上畫的東西白天在施工我要去看，是不是我想要的，然后跟工人討論，定升橋一個轉(zhuǎn)角推翻幾次，我老說不要用水平儀，我喜歡它更自然的造型。”

陳向宏以前老懷疑自己這種笨方法拿不出手，好在陳丹青說，你那個是回歸規(guī)劃建筑本身，當(dāng)年文藝復(fù)興的那些畫家，就是這樣把托斯卡納地區(qū)的小城一筆筆畫出來，然后造就的。在陳丹青眼里，烏鎮(zhèn)就是個民間的奇跡。

2007年西柵竣工，總投入10億元，全部是貸款。為了緩解負(fù)債壓力，陳向宏于當(dāng)年引入中青旅資本，并把烏鎮(zhèn)旅游改制為股份有限公司。2010年，他辭去所有公職，并辦理公務(wù)員提前退休手續(xù)。

依托老烏鎮(zhèn)骨架，又大幅度增添了復(fù)古細(xì)節(jié)的西柵很快到處生長是爬墻虎、積垢、樹叢、野花、蘆葦，烏村還有莊稼，田舍還有炊煙。

烏鎮(zhèn)夠美了，盡管這與陳向宏最初的構(gòu)想已經(jīng)大不一樣，但在悅目滿足之后，他開始放眼全國的古鎮(zhèn)，尤其是古鎮(zhèn)富集的江浙，開始思考并不是資源優(yōu)勢型的烏鎮(zhèn)，怎么才能通過做內(nèi)容讓它在一堆古鎮(zhèn)里卓爾不群？怎么才能不斷地激發(fā)人們對它的激情甚至是對它的迷戀。

只有一個辦法，用我們周圍已經(jīng)存在的事物制造出某種全新的東西；這其實(shí)是一種“破壞性行為”，工匠們背對歷史開始了一段充滿發(fā)明創(chuàng)造與光明的全新旅程。

陳向宏手繪圖紙：古北水鎮(zhèn)之古北鏢局

改造原有街區(qū)，東柵、西柵破土動工前，陳向宏考察了周莊、同里等，認(rèn)為應(yīng)該在這些古鎮(zhèn)模式的基礎(chǔ)上做減法，他拿出百年前烏鎮(zhèn)的風(fēng)貌作對照，什么不對味就拆什么。他拆掉了景區(qū)范圍里所有的新房子，甚至是百貨大樓，外遷工廠，把高壓線、低壓線、有限電視線、電話線通通埋到了地下。

他遷出了所有住戶，把整個西柵按照度假商務(wù)功能區(qū)重新調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，每盞燈、每面墻、每座橋，每塊地磚甚至是每個垃圾桶都是他選擇或者設(shè)計(jì)的，渲染著一種過去的記憶，又大膽地加入新的意圖。

2013年，陳向宏又開始舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。作為烏鎮(zhèn)的總設(shè)計(jì)師，陳向宏的超前理念再次貫徹在戲劇節(jié)里。要給烏鎮(zhèn)注入一些新的內(nèi)容，辦旅游節(jié)？搞選美？做實(shí)景演出？陳向宏不喜歡做人家做過的事情，更重要的是這些都與烏鎮(zhèn)不搭。

幾年前，陳向宏在上海大劇院上演看了《暗戀桃花源》，驚訝地發(fā)現(xiàn)有那么多的年輕人去看戲劇，他立刻覺得做個戲劇節(jié)和烏鎮(zhèn)老鎮(zhèn)新生活氛圍對路，他看重的是一種年輕的文化，新生文化的加入，這會給烏鎮(zhèn)帶來不同的氣質(zhì)。

接下里著手建造的烏鎮(zhèn)大劇院用還有龍形田都是房產(chǎn)地，用房產(chǎn)地種稻田做文化用地，這怕是全國最貴的房產(chǎn)地了。

思想的碰撞和融合帶來文化的積累，4年下來，小鎮(zhèn)辦成了大節(jié)，今年戲劇節(jié)期間游客量達(dá)26萬左右，50%來過兩次以上，更有不少人是因?yàn)闉蹑?zhèn)戲劇節(jié)而來，有個嘉興的公職人員，專門請了一個禮拜的假，就住在烏鎮(zhèn)看戲。

“我不想把烏鎮(zhèn)變得每個角落都伸手要錢，總要做點(diǎn)常規(guī)經(jīng)營范圍以外的產(chǎn)品”，陳向宏認(rèn)為現(xiàn)在的旅游已經(jīng)過了拼資源的時代，進(jìn)入了無景點(diǎn)全域化的旅游，品質(zhì)服務(wù)時代、產(chǎn)品時代。

歐洲的古城古鎮(zhèn)比比皆是，輝煌的愛丁堡、小小的阿維尼翁、偏僻的利賀，為什么戲劇節(jié)人多，平時大家也去？因?yàn)樗麄円呀?jīng)成了文化地標(biāo)。陳向宏覺得現(xiàn)在的烏鎮(zhèn)有點(diǎn)奢侈，貼了太多的標(biāo)簽，但也挺讓人自豪，“我們搶先了一步，構(gòu)建了我們的文化堡壘”。

陳向宏手繪圖紙：古北水鎮(zhèn)枕水客棧和碼頭客棧

浙江省前幾年制定了特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略，在陳向宏看來文化+產(chǎn)業(yè)才是特色小鎮(zhèn)，光有產(chǎn)業(yè)，IP只能是積聚，很難去放大，文化不一樣，文化的影響力是全世界的，是人類所公認(rèn)的。

陳向宏說，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最大的長處是把不真實(shí)的夢搬到真實(shí)的生活里。戲劇節(jié)的進(jìn)入帶給烏鎮(zhèn)的是文化生態(tài)的提升。在培養(yǎng)中國本土的青年戲劇人的同時，20出頭的年輕人，因?yàn)閼騽」?jié)愛上烏鎮(zhèn)，他會一生愛上烏鎮(zhèn)。戲劇節(jié)還能讓烏鎮(zhèn)這個三級城市下的小集鎮(zhèn)的孩子睜開眼就能看到世界的文明。

陳向宏初步設(shè)想，明年在龍形田搭一批帳篷，廁所和沖涼房食堂，考慮到住在景區(qū)外每天買票很累，他要把善意最大程度地釋放給游客。

有那么多的古鎮(zhèn)也有那么多的戲劇，為什么戲劇節(jié)和烏鎮(zhèn)的一結(jié)合，就產(chǎn)生出了奇幻的效果？烏鎮(zhèn)的IP到底是什么？

陳向宏說50年來自己的人生經(jīng)驗(yàn)應(yīng)征了一個東西，屢試不爽，凡偷懶的想耍滑頭的事情，都沒好結(jié)果。凡全身心付出的用心都得到了好結(jié)果。

烏鎮(zhèn)究竟成功在哪里？

陳向宏知道領(lǐng)導(dǎo)要什么，老百姓要什么，文人藝術(shù)家要什么，自己要什么。藝術(shù)家要什么？很簡單，給我舞臺，給我展廳，給我機(jī)會，給我人氣，再加一條，別管我。老百姓要什么？要過得好，要改善生活。

從1999年東柵改造開始至今，烏鎮(zhèn)有70%的居民從事服務(wù)業(yè)，70%的GDP來自服務(wù)業(yè)，70%的服務(wù)業(yè)來自旅游業(yè)。截至目前，烏鎮(zhèn)共有各類服務(wù)業(yè)單位3000多家，從業(yè)人員超萬人。

陳向宏看重做事的節(jié)奏。戲劇節(jié)、藝術(shù)展、動漫展、互聯(lián)網(wǎng)大會都是配角，烏鎮(zhèn)才是永遠(yuǎn)的主角。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)還是個收斂的戲劇節(jié)，戲劇節(jié)一過，烏鎮(zhèn)又會回到生活本來的樣子，還是按照自己穩(wěn)妥的步子往前走。包容性和邊界感是度的把握，要在兩端中間尋找合適的區(qū)間。

烏鎮(zhèn)現(xiàn)在還留著許多空地，烏鎮(zhèn)四條街，東柵觀光、西柵度假商務(wù)，北柵、南柵能做什么還沒想好，他沉得住氣，不做貿(mào)然之事，絕不拍腦袋。事先、事中、事后，所有的環(huán)節(jié)都會仔細(xì)思忖。

關(guān)于復(fù)制烏鎮(zhèn)的想法，陳向宏認(rèn)為烏鎮(zhèn)硬性的商業(yè)模式可以復(fù)制，但它獨(dú)特的文化氣息、所有的節(jié)慶和創(chuàng)造這些的團(tuán)隊(duì)不可以復(fù)制，也不會去復(fù)制。古北水鎮(zhèn)純利潤2億，兩年做出了烏鎮(zhèn)十二年的經(jīng)營成績，但古北水鎮(zhèn)、貴州烏江村這些項(xiàng)目一定會做出新的內(nèi)容。預(yù)測未來的最佳方式就是創(chuàng)造未來。

Q&A

陳向宏：我做的所有作品能得到市場和社會的雙重認(rèn)可。沒距離，出來一個是一個。

Q：在你的生命里，有哪些東西是你一直堅(jiān)守的？

陳向宏：善良。

Q：堅(jiān)守給你帶來最大的快樂和痛苦是什么？

陳向宏：跟團(tuán)隊(duì)一起付出了以后，才知道成功的快樂是真實(shí)的存在，而不是靠投資，靠市場的機(jī)遇，我一直告誡自己少碰兩個東西，房地產(chǎn)和投資，不是不好，是我做不來這些，我還是擅長現(xiàn)場做項(xiàng)目。痛苦是誤解，付出越多越心酸。

Q：你覺得在事業(yè)上，最值得珍惜的是什么？

陳向宏：兄弟之情，同事之情。

Q：如果你能選擇的話，你希望讓什么重現(xiàn)？

陳向宏：以前小鎮(zhèn)家家戶戶很有人情味又保持著文化追求的社會狀態(tài)。很多大師都是從小鎮(zhèn)走出來的。

Q：你的座右銘或者你最喜歡的一句話是什么？

陳向宏：焦裕祿說的，不嚼別人嚼過的饃。

Q：你最看重朋友的什么特點(diǎn)？

陳向宏：誠實(shí)。

Q：你最希望擁有哪種才華？

陳向宏：建筑師。

Q：你最恐懼的是什么？

陳向宏：最怕景區(qū)發(fā)生安全事故。

Q：你覺得自己最奢侈的是什么？

陳向宏：光度假不干活。

Q：用一個詞來形容你目前的心境嗎？

陳向宏：平和。

后記

陳向宏說他的人生有兩個重要階段，剛工作時做產(chǎn)業(yè)工人的踏實(shí)，別人一把車刀車5個零件，他翻書掌握最耐用的角度比別人車出一倍多；第二個階段就是當(dāng)干部，學(xué)會了對事物的看法，思考問題的方法，統(tǒng)領(lǐng)全局的方法。

對于匠心的理解，表層工匠們注重他們的方法、工作過程，以及他們創(chuàng)造的令人難以置信的產(chǎn)品，而深層工匠們更專注于通過思想創(chuàng)新改變我們對于事物的思考方式。

真正的工匠精神是一種思維狀態(tài)，并不只是一些興趣或技能的結(jié)合。工匠的本質(zhì)就在于他認(rèn)為通過在已有事物上創(chuàng)造一些新的東西可以讓事情變得更好。

*本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“每日旅游新聞”（ID：xjblvyou）。