6月14日下午，2024第三屆長三角（海寧）潮露營生活季暨進出口戶外露營裝備博覽會活動開幕式在海寧鵑湖公園成功舉辦。

2024潮露營生活季由海寧市城市發展投資集團有限公司主辦，海寧市文化和廣電旅游體育局、海寧市經濟和信息化局、海寧市商務局、海寧市硤石街道協辦，海寧市文旅創意產業控股有限公司和北京日光旅文商業運營管理有限公司執行承辦。活動以“潮來潮往，嗨營一夏”為主題，旨在進一步推動海寧戶外露營產業持續發展，著力打造新文旅產業高地，鞏固提升海寧“潮露營”IP品牌影響力。現場，浙江、嘉興、海寧市市級部門領導及代表、海寧市各鎮、街道文旅分管領導，來自國內外及海寧本地的戶外、露營裝備相關企業代表、全國文旅企業、廣大露營愛好者及國內旅游媒體代表超600人共同參與。

海寧市委副書記、市長許紅蓮

海寧市委副書記、市長許紅蓮在開場致辭中指出，近年來，“露營熱”持續升溫、悄然出圈，彰顯了一種生活態度、引領了一股時尚潮流，成為了休閑出游的絕佳“打開方式”。特別是今年，海寧邀請了50家文旅頭部企業、100家戶外露營品牌、2000家線上線下企業推介參展，安排了月光音樂場、湖光音樂劇等6場文藝演出和50多種戶外體驗活動，將帶來全方位的非凡感受，讓大家“常來常往、常來常想、常來常新”。她還發出“三大邀約”，邂逅海寧，共赴一場自然之約、人文之約、發展之約，在江南千年古城、百里錢塘江畔，感受自然的靈動、人文的脈動和發展的律動。

中國旅游景區協會露營分會會長劉海峰

中國旅游景區協會露營分會會長劉海峰致辭中指出，中國旅游景區協會提出并倡導將露營地作為評定未來旅游度假區的標準配置，發展露營經濟是解決大量存量景區、度假區和特色小鎮產業轉型升級問題的重要途徑。此次海寧露營生活季將亞洲戶外展、露營生活節、露營高峰論壇成功融合，并提出了露營三年計劃，這為很多城市提供了發展戶外產業的良好借鑒。中國旅游景區協會露營分會將露營產業研究院落地在海寧充滿信心，未來將大力支持海寧戶外產業發展，并以海寧經驗為樣板，助力中國文旅產業升級。

中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準

中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準在主題演講《潮來潮往 微度假》中表示，旅游熱已經成為2023 年以來我國消費領域的重要現象，旅游熱潮硬幣的另一面，是微度假的崛起，高頻次的微度假活動，增加了居民的年旅游消費總額，強化了旅游對綜合產業的帶動和輻射。新業態持續出圈，各種新鮮的戶外內容被導入到傳統的度假供給體系中改變了消費者能去、想去、敢去的認知地圖，與新一代消費群眾的需求一拍即合，互促演變，形成一批翻轉潮流的新吸引點和新目的地。

他強調，更高頻就必然需要更注重城市資源的組織，更重視多變的營銷和運營、更關注家庭市場，也必然會沉淀更有價值數據資源，產生更多的運營和投資價值。對于傳統旅游市場而言，起到了折疊時空的作用，由此塑造了更為高頻高效的新市場結構，并將對中國旅游發展起到重塑作用。

日光域集團董事長孫建東

日光域集團董事長孫建東在題為《露營產業內生動力 賦能文旅下半場》的演講中指出，中國正站在新的歷史起點，中國經濟的增長，已經開始從“資本”驅動，切換成“運營”驅動。露營不只是個產業，更是一種生活方式，象征了人們對美好生活的追求。在接下來下半場的旅游市場里面，能不能給用戶提供豐富的內容選擇是精細化運營成功關鍵。

他強調，未來5-10年，日光域集團將抓住文旅產業5萬億級到20萬億級增量發展的機會，通過數字化革新、項目精細化運營與招商聯動產業頭部企業對海寧市文旅產業發展進行助力，摘掉“皮革城”標簽，塑造“海寧文旅”新名片，促進產業產值年增長20%。未來的康橋1924文創園，持續為中國文旅產業注入創造力與生命力，成為戶外生活方式的領軍旗艦與孵化地，泛文旅行業創新人才的搖籃。

海寧市文旅體局副局長陳培杰

海寧市文旅體局副局長陳培杰在海寧文旅資源進行推介時表示，海寧作為歷史悠久的千年潮城，擁有得天獨厚的區位優勢，以及極具特色的自然景觀和人文景觀，旅游資源十分豐富。海寧市堅持以百里錢塘國際旅游長廊為核心的“一廊一城一帶”全域旅游發展格局，重點突出“一廊”的核心引領地位，打響“365”品牌，著力推進“168”文旅業態布局。

他指出，近年來，海寧在潮文化、燈文化、名人文化的基礎上，大力推動戶外產業發展，打造戶外跑（氧）道，引領露營新風尚，引入飛行及冰雪等戶外項目落地，圍繞百里錢塘、志摩故里及大運河充分整合資源，緊抓戶外露營產業發展機遇，將全域旅游的創建作為文旅融合、助力共同富裕的重要抓手，打造潮城實踐的新樣板，持續推進全域文旅深度融合發展和全市旅游業高質量發展。

康橋1924文創園首批入駐企業簽約及揭牌儀式

今年正值志摩故里·硤石景區中絲三廠歷史文化街區（康橋1924文創園）創辦100周年，百家企業在2024潮露營生活季開幕式上共同發起成立了“中國文旅創意產業總部基地”，也就是“康橋1924雙百計劃”。現場，首批10家文旅頭部企業舉辦了康橋1924文創園首批入駐企業簽約及揭牌儀式。

康橋1924中國文旅創意產業總部基地發起儀式

據了解，中國文旅創意產業總部基地由海寧文旅、佰川產融主發起，協同日光文旅、執惠集團、德睿亞文旅、露營季、后浪出版社、嗨愛音樂、歐亞學院等文旅產業上下游代表性企業入駐康橋1924文創園，鏈接上下游資源，形成產業集聚效應，為走向全國、布局全球，打造“海寧文旅”品牌奠定產業基礎。

開幕式結束后，浙江、嘉興及海寧政府領導和活動嘉賓在潮露營生活季的各個展區進行參觀巡展，汽車房車生活派對、大型奇幻魔術表演、天空市集、音樂會、主題音樂劇以及超過50項共創互動體驗等特色新玩法精彩集體呈現，讓參觀者深深感受到“潮來潮往，嗨營一夏”的熱情和魅力。

領導嘉賓巡展

為期五天的活動期間，在本土戶外露營產業對接會上，55家單位共計113個戶外、露營品牌參展，參展商和與會嘉賓現場可以展示、交流、交易、消費。其他重要活動包括圍繞“露營+”主題開展的海寧鵑湖草坪論壇、大型奇幻魔術偶劇《綠野仙蹤奇境歷險記》巡游表演、百老匯中國嗨愛劇團原創音樂劇《諱夜升新月》等，一系列活動必將進一步促進海寧露營產業健康有序、高效的發展，為廣大群眾和游客帶來更高品質的文旅體驗和服務，擴大海寧戶外露營文旅“朋友圈”、持續鞏固提升海寧“潮露營”品牌影響力。