2023年元旦假期即將到來，作為“新十條”發(fā)布后的首個小長假，跨年旅行成為眾多用戶迎接新年的方式之一。途牛《2023元旦旅游消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）顯示，元旦假期周邊游占據(jù)了旅游消費的主導(dǎo)，訂單占比達64%，家門口的度假酒店、主題樂園、山水田園等景區(qū)成為熱門選擇。此外，用戶跨省游的出游需求及熱情較中秋小長假也得到了一定恢復(fù)，元旦假期跨省游訂單占比為36%，其中，海南、云南是最受歡迎的目的地，吸引了近七成跨省游用戶前往。

超六成用戶選擇自由出行，年輕用戶出游熱情更為旺盛

《報告》顯示，這個元旦假期80%的用戶選擇了3天及以內(nèi)的出游行程，相比2022年元旦假期大多用戶拼假調(diào)休的操作，今年元旦假期用戶出游時長呈較為明顯的縮短趨勢，其中，選擇2天出游行程的用戶最多，占比為35%，其次為1天及3天行程的用戶，占比分別為24%和21%。此外，也有近兩成的用戶選擇了3天以上的出游行程。

在短行程、短周期、碎片化出游需求下，自由行成為更多用戶的選擇，不計算單獨預(yù)訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，62%的用戶選擇自由行的出游方式。

熱門客源地方面，上海、北京、南京、天津、廣州、深圳、成都、合肥、沈陽、杭州等城市市民的出游熱情更勝一籌。

從用戶年齡來看，青年用戶占據(jù)了元旦假期旅游消費的主導(dǎo)，超過一半的元旦出游訂單來自35歲以下的年輕用戶，其中，26-35歲的用戶占比達41%。此外，年齡在36-45歲的中年用戶也是元旦旅游消費的主力人群之一，占比為29%。

家門口休閑康養(yǎng)受追捧，七成跨省游用戶選擇海南、云南

疫情防控優(yōu)化后，用戶出游熱情得到了一定的恢復(fù)，與此同時，用戶出游安全意識也達到了一個新的高度。《報告》顯示，這個元旦假期，周邊游依然是旅游消費的主旋律，周邊游訂單占比為64%，占比較2022年元旦假期有所提升，在家門口的度假酒店“躺平放空”、在本地的主題樂園娛樂嬉戲、在城郊的山水田園呼吸新鮮空氣等出游方式成為更多用戶的選擇。其中，上海、江蘇、海南、浙江、北京、廣東、安徽、重慶、云南、四川等地用戶的周邊游熱情更為旺盛。

周邊游熱門景區(qū)方面，北京環(huán)球度假區(qū)、南京湯山溫泉度假區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、溧陽天目湖、古北水鎮(zhèn)、杭州千島湖、崇禮萬龍度假天堂、上海迪士尼度假區(qū)、三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)、常州中華恐龍園等景區(qū)的熱度更為靠前。

跨省游方面，用戶的出游需求及熱情較中秋小長假也得到了一定恢復(fù)，元旦假期跨省游訂單占比為36%，海南、云南、東北連線、福建、廣西、廣東、江蘇、上海、西藏、內(nèi)蒙古等目的地訂單量持續(xù)走高，其中，海南、云南兩地吸引了近七成跨省游用戶前往。

12月23日，2022年（第二十三屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)在海口正式開幕，當天，海南省旅游和文化廣電體育廳面向全國發(fā)放了1000萬元海南旅游消費券，并推出了“歡樂海南”九大暢游線路，涵蓋紅色、購物、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、會展、海洋、研學(xué)、雨林、體育等主題。活動啟動以來，海南目的地搜索熱度持續(xù)火爆，近5日訂單量較前5日增幅超60%，其中，“海南三亞雙飛5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“海南三亞-帆船-直升機-亞特雙飛5日游”等跟團游產(chǎn)品以及“三亞國光豪生雙飛3-8日自由行”“三亞亞龍灣天域度假酒店雙飛3-8日自由行”“三亞亞特蘭蒂斯雙飛5日自由行”等酒景套餐最為熱銷。