新冠疫情的綿延和反復給整個文化行業的拓展帶來了更大的難度和挑戰，據文旅部統計顯示，2022年一季度，國內旅游總人次8.30億，比上年同期減少1.94億，下降19.0%。此外，多家文旅行業上市公司一季報顯示，業務表現不及預期。

4月29日，三湘印象（000863.SZ）發布2022年第一季度業績報告。受疫情影響，三湘印象一季度營收1.45億元，凈利潤虧損0.28億元。

根據2021年年報，2021年在跨省游反復熔斷、劇場承載量受管制等諸多不利因素下，三湘印象文旅板塊實現經營及業績修復，2021年旗下已公演項目全年累計接待觀眾264.57萬人次，共計演出3257場，分別同比增長12.20%和13.25%，分別恢復至2019年同期的45.77%、68.60%；總體票房收入同比增長11.74%，恢復至2019年同期的51.90%。接待觀眾人次、演出場次、總票房均取得兩位數增長，彰顯其過硬的產品力和品牌號召力。

此外三湘印象2021年在產品升級、戰略布局方面也取得快速進展。2021年12月12日，由張藝謀擔綱藝術顧問的作品新項目《印象·太極》開啟試營業。2021年12月25日，由張藝謀擔任總導演、三湘印象旗下觀印象出品的大型紅色旅游演藝項目《最憶韶山沖》首演大獲成功。

業內人士認為，國內旅游市場在短期和局部可能有波動，但長期復蘇向好的趨勢不可逆轉。隨著疫情的逐步消退，文化行業過往被抑制的市場和消費需求有望出現回補，消費潛力或將迎來集中釋放。據中國旅游研究院（文化和旅游部）專項數據顯示，未來3個月內城鄉居民出游意愿為86.33%，同比、環比分別上升2.14和1.01個百分點，居民出游意愿處于高位區間。如果疫情得到全面控制，積累的出游力可能讓旅游市場在“五一”期間迎來一個“小陽春”。

此外，根據文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發展規劃》指出，促進優秀文化資源數字化，培育30個旅游演藝精品項目、100個線上演播項目、100個沉浸式體驗項目、100個數字藝術體驗場景。機遇之下，三湘印象內建平臺、外拓資源，2021年陸續接洽50個文旅演藝項目咨詢合作。其中福州船政文化城演藝項目正在結出碩果，三湘印象旗下觀印象將在福州船政文化城打造首個折疊漸進式演藝項目《最憶山海情》（暫定名）。

值得一提的是，三湘印象還立足“數字互娛”創新領域，成立海南觀印象文旅有限公司、新疆觀印象文旅有限公司及新疆元起印象文化科技有限公司，為今后在相關細分領域里進行項目拓展和運營搭建平臺。同時，進一步引入虛擬現實、數字孿生等應用技術團隊，智造高科技的數字娛樂創新業務。在后續宏觀有利的背景下，三湘印象文化業務有望實現加速發展，并逐漸步入良性發展階段。