近日，中國旅游研究院與馬蜂窩旅游聯合發布了《2021年上半年在線旅游資產指數報告》（以下簡稱“報告”），對國內的目的地和景區在2021年1月-6月期間的表現進行全面的衡量與測評。報告顯示，鄉村游的年輕化趨勢顯著，憑借親近自然的鄉村民宿、探險、徒步等高品質體驗，鄉村游在“后疫情時代”脫穎而出。

“在線旅游資產指數”（Travel Property Index，簡稱“TPI”）由中國旅游研究院在2020年發布，這是首個旅游業線上資產的測評方法和標準體系。

重慶、三亞進入TPI城市榜單前五，四川資陽在漲幅榜中排第一

馬蜂窩旅游數據顯示，2021年整個上半年的城市TPI排名中，周邊的鄉村旅游資源豐富且鄉村旅游業態發展較為成熟的北京、廣州、上海包攬國內城市TPI指數前三甲?！盁熁ㄈ孪陆稀眲t將杭州、南京、蘇州等春季賞花熱門目的地推上榜單前20名。而重慶、西安、長沙等知名“網紅”城市，在深厚的“紅色底蘊”加持下表現搶眼，TPI指數名列前茅。

從城市的TPI指數漲幅來看，在建黨 100 周年紅色旅游熱的帶動下，諸多紅色旅游目的地的上半年 TPI 指數強勢增長。其中“陳毅元帥的故鄉”四川資陽以 76.9% 的漲幅位居國內城市 TPI 指數漲幅榜首位，“紅領巾的搖籃”江西萍鄉，以及有“祖國的鎳都”美稱的甘肅金昌緊隨其后。擁有豐富自然生態以及鄉村旅游資源的寧夏吳忠、河南駐馬店等地TPI 指數也呈大幅上漲趨勢。無論是尋訪紅色旅游目的地，在歷史的印記中深刻感受“往昔崢嶸歲月”，還是擁抱自然、探秘祖國大好河山鮮為人知的一面，都是當代年輕人賦予旅行的全新意義。

馬蜂窩此前發布的《旅游新國潮》報告也曾顯示，76.92%的95后喜歡體驗紅色旅游線路，是紅色旅游的絕對主力。年輕人對紅色旅游的熱情逐年高漲，不僅代表著文化自信的提升，也與近年來各地深入挖掘紅色旅游資源，著力打造“紅色鄉村”，提供豐富有內涵的沉浸式體驗密不可分。

馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒認為：“比起單純的人文類紅色旅游景點，紅色鄉村有著‘自然+人文’的雙重優勢。將鄉村自然資源和紅色資源有機結合，讓年輕人接受愛國主義教育的同時也能享受到‘歸園田居’般的愜意假期，提升鄉村旅游的綜合體驗，讓坐落于鄉村的紅色旅游產品、遺跡更加具有吸引力，將是未來‘紅色鄉村’的主要發展方向?！?/p>

全國各區域景點特色明顯，自然與人文各據半壁江山

春節過后，全國迎來春暖花開的季節。"賞花"、"踏青"、"春游"等相關的關鍵詞在馬蜂窩站內的搜索熱度均出現大幅上漲。無錫、上饒、黃山、林芝憑借著黿頭渚的櫻花爛漫、連綿壯麗的油菜花海、賣花漁村的梅花仙境、雪山下的十里桃源紛紛“走花路”，躋身各自所在區域城市的TPI榜單前十名。相應的，東北的吉林長白山國家級自然保護區、華中的湖南武陵源風景名勝區、西南地區的云南洱海都位居所在區域的景點TPI指數榜首。

自然風光表現搶眼，文化類旅游景點也不遑多讓，報告顯示，故宮、長安街、五臺山、天安門廣場、平遙古城仍舊牢牢占據著華北地區景點 TPI 指數前五名。在青甘大環線以其從戈壁到沙漠、從草原到花田的絕美風光俘獲萬千自駕愛好者的心時，陜西的秦始皇兵馬俑博物館、華山、鐘鼓樓廣場還是穩坐西北地區景點TPI指數的前三把交椅。

馮饒分析稱：“拍照打卡或是走馬觀花已經不再是年輕人旅行的第一訴求。通過旅行深入了解一段歷史或是感受一種文化會讓他們獲得更多滿足感。以華中地區城市TPI指數排名前十的洛陽為例，年輕人在一睹牡丹真國色的同時，也一定會去龍門石窟感受石刻藝術巔峰的魅力?！?/p>

“鄉村游”迎來年輕一代！

在消費升級與國家利好政策的雙重加持下，近年來我國鄉村游發展有了“質”的飛躍，越來越多的“新鄉村”從景區硬件到服務 “脫胎換骨”，擺脫了過去交通不便、硬件不過關、服務意識薄弱等固有印象，通過全新面貌及特色體驗，成為了活躍在馬蜂窩、微博等社交網絡中的“新星”。

從TPI排行榜中，不難看出年輕人青睞的鄉村游熱門玩法。城景融合的古鎮，滿足了年輕人景色與文化并重的要求，他們喜歡在古村古鎮里開啟一場沉浸式的旅行體驗。宏村、平遙古城、束河古鎮、喜洲古鎮以及磁器口古鎮，成為上半年 TPI 指數最高的五大古鎮。這說明，游客不僅喜歡到古鎮游覽，還喜歡將自己的游覽體驗分享到社交網絡中。

馬蜂窩旅游大數據顯示，在關注鄉村旅游的游客中，90 后及00 后占比近60%，年輕人開始成為鄉村游的主流客群?！绑w驗”是他們在選擇一次鄉村游時的首要關注點，為打造體驗衍生而出的房車露營、民宿、騎行、探險、徒步等特色玩法正在成為鄉村游的內生動力。追求個性、樂于嘗試新鮮事物的年輕人正致力于把傳統的鄉村游玩出更多新花樣。

在馬蜂窩旅游近期發起的“周末請上車”活動中，去郊外玩一次時下流行的“風格露營”，或是跟專業大神學習飛蠅釣，正是通過在京郊熟悉的景區中營造新空間，讓年輕人在“老地方”獲得“新體驗”。而在年輕人的出行決策“百寶箱”北極星攻略中，關于特色鄉村游的玩法攻略同樣不勝枚舉，從自駕到露營，從沖浪到潛水，年輕人們“上天入海”的愿望都可以得到滿足。

雖然鄉村游在后疫情時代迎來黃金發展期，但報告指出其仍存在發展空間——在游客消費升級的大趨勢下，鄉村游也需要加緊構建自己的國際化視野，并重視職業化、專業化的目的地營銷策略，重視線上資產的建設與維護。在網絡上，通過優質內容得到好口碑的景區景點，就有機會得到更多游客的青睞。