6月13日，上海交大文創學院與華誼兄弟研究院聯合出品的《中國實景娛樂發展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》（以下簡稱“報告”）在第24屆上海國際電影節“第八屆全球電影產業鏈發展論壇”上正式發布。上海交通大學文創學院黨總支書記兼院長張偉民作為雙方代表對報告進行了發布與推介。

上海交通大學文創學院黨總支書記兼院長張偉民發布報告

第24屆上海國際電影節于6月11日正式開幕，在建黨100周年之際，中國電影人用一部部優秀的主旋律影片獻上對黨的深情禮贊。而經過疫情影響之后的中國電影持續復蘇，今年上影節開展的論壇也主要聚焦于中國電影如何從“高原”邁向“高峰”，并針對提升高品質、多樣化、可持續的生產力展開討論。在這樣的語境下，如何充分挖掘影視內容的底蘊和優勢，推動內容跨界融合并實現價值最大化成為行業關注的重點。

其中，“文化+”賦能的前沿陣地—文旅產業，在政策、市場等多重因素推動下已進入高速發展時期。而實景娛樂作為文旅融合趨勢下新興的產業風口，機遇與挑戰并存，中國的實景娛樂要如何摸索出一條具有特色的創新發展之道，是每一位行業參與者都需要思考的重要課題。

立足于文旅大融合的背景之下，本報告通過對中國實景娛樂行業的發展歷程、市場概況、政策法規、行業特點、核心優勢、游客期待與反饋等信息進行研究，并展開了多維度探討，最后就影視IP培育、實景娛樂項目建設及市場發展等各方面作出建議，旨在為中國實景娛樂行業的發展提供參考與支持。

《中國實景娛樂發展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》

從文旅角度重新定義，IP是影視實景娛樂的生命線

實景娛樂這一概念在十年前已出現在大眾視野里，但到目前仍沒有統一的定義，以及對實景娛樂項目及文旅項目的明確分類。本報告從文旅產業的角度出發闡述了中國實景娛樂，這也是國內首次對實景娛樂的概念做出全新定義與詮釋。

報告指出，在文旅融合產業升級的背景之下，實景娛樂更為強調的是強文化認同與故事場景，呈現出多空間多形態的特征。因此將實景娛樂定義為以文化主題驅動，通過搭建真實景物、營造故事情境，為大眾提供線下娛樂體驗的消費場景。

經過二十余年的發展，中國的實景娛樂市場已經形成了幾個重要的板塊，實景娛樂項目也已逐漸成為各地打造文化品牌、帶動消費升級、提振地方經濟的重要依托之一。而以影視IP為主題的實景娛樂項目，正以其廣泛的觀眾基礎、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗，成為新時代文旅融合新趨勢的代表力量。

報告指出，影視IP具有獨特的魅力與優勢，可以從影視故事、影視氛圍、影視受眾及影視演出四個方面賦能實景娛樂項目。影視實景娛樂項目在選擇IP時，可以從價值表達、內容架構、延展空間三個方面進行評估，這是一個項目能否成功的關鍵所在。

值得一提的是，該報告還提出了構建“吸引力指數”以評估影視實景娛樂項目。對于實景娛樂產業而言，游客消費是大部分項目的主要盈利來源，因此如何吸引更多游客成為核心議題。通過“吸引力指數”及排名，建立游客對實景娛樂項目的評價指標，旨在從受眾角度對項目進行有效的分析與評估。此外，華誼兄弟研究院與調研團隊將以此為出發點，每年發布前一年的實景娛樂項目“吸引力指數”排行榜，為實景娛樂產業提供評價指標，并依據此評價指標為中國的實景娛樂行業進行政策、市場和項目建議。

理論與實踐結合，以共同追求達成雙方合作

上海交通大學文創學院是上交大國際化發展戰略的重要組成部分，以“創意、創新、創業”為使命，具有前瞻性的國際視野、專業的研究能力和優秀的研究團隊。華誼兄弟是中國影視行業的領軍企業，具有完善的產業鏈布局、豐富行業資源和市場經驗，而華誼兄弟研究院作為華誼兄弟旗下平臺，一直以泛娛樂產業“觀察者、闡釋者、探索者”的定位，洞悉行業現狀、謀劃產業愿景，致力于以始終如一的專業態度和開拓精神助推中國影視文化產業發展。

華誼兄弟研究院與上海交大文創學院達成合作，正是基于雙方的優勢資源和共同追求。以理論指導實踐，用實踐檢驗理論，雙方都秉承著創新探索的精神，致力于做出更多具有參考價值和指導意義的調研成果，為推動中國影視文化行業的健康有序發展貢獻力量。

《中國實景娛樂發展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》是“中國實景娛樂發展調研報告”的起點，系列報告還將對中國的實景娛樂進行深度研究，力求從多維度、多角度剖析中國實景娛樂的發展與未來，為推動中國實景娛樂高質量發展作出貢獻。