旅行前挑選酒店時，除了位置、價格，酒店的照片會是你的參考因素嗎？如果不是，可能是因為大多數酒店的宣傳照都千篇一律，氣派的大堂，整潔的房間，餐廳，泳池……通常還會把圖修得光鮮亮麗。

美國的 Loews 酒店選擇了更有人情味的方式，它最近在 Instagram 上收集住客拍的真實照片，來取代正兒八經的宣傳照。

一個有紋身的帥哥在房間的沙發上彈琴，一個小女孩倚在泳池邊用黃瓜片敷眼睛，一個姑娘躺在落地窗前的沙發上開懷大笑，都成了這家酒店的新廣告主角。

這個 campaign 的名字叫“Travel for Real”。CMO Bruce Himelstein 表示，這些作品能讓客人進入一個更有人情味、也更個人化的場景。

執行這個創意的 Catch 紐約首席創意官 Doug Spitzer 表示，這些照片全部來自住客的真實經歷，為此他們在 Instagram 上瀏覽了超過 35000 張照片。“每個考慮來 Loews 的客人都能確定他們看到的是真實的，而不是經過加工的專業作品，沒有欺騙，沒有廣角鏡頭，沒有 Photoshop。而是通過住客的眼睛和鏡頭，表現出他們在 Loews 度過的美好時光。”他說。