旅行前挑選酒店時(shí)，除了位置、價(jià)格，酒店的照片會(huì)是你的參考因素嗎？如果不是，可能是因?yàn)榇蠖鄶?shù)酒店的宣傳照都千篇一律，氣派的大堂，整潔的房間，餐廳，泳池……通常還會(huì)把圖修得光鮮亮麗。

美國(guó)的 Loews 酒店選擇了更有人情味的方式，它最近在 Instagram 上收集住客拍的真實(shí)照片，來取代正兒八經(jīng)的宣傳照。

一個(gè)有紋身的帥哥在房間的沙發(fā)上彈琴，一個(gè)小女孩倚在泳池邊用黃瓜片敷眼睛，一個(gè)姑娘躺在落地窗前的沙發(fā)上開懷大笑，都成了這家酒店的新廣告主角。

這個(gè) campaign 的名字叫“Travel for Real”。CMO Bruce Himelstein 表示，這些作品能讓客人進(jìn)入一個(gè)更有人情味、也更個(gè)人化的場(chǎng)景。

執(zhí)行這個(gè)創(chuàng)意的 Catch 紐約首席創(chuàng)意官 Doug Spitzer 表示，這些照片全部來自住客的真實(shí)經(jīng)歷，為此他們?cè)?Instagram 上瀏覽了超過 35000 張照片。“每個(gè)考慮來 Loews 的客人都能確定他們看到的是真實(shí)的，而不是經(jīng)過加工的專業(yè)作品，沒有欺騙，沒有廣角鏡頭，沒有 Photoshop。而是通過住客的眼睛和鏡頭，表現(xiàn)出他們?cè)?Loews 度過的美好時(shí)光。”他說。