日前，凱撒同盛旅行社（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱凱撒旅游）與擇珂（上海）文化科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱擇珂）簽署獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將構(gòu)建全方位、多層次的合作伙伴關(guān)系，共同打造優(yōu)秀的目的地文旅主題IP，不斷深耕國(guó)內(nèi)文化旅游市場(chǎng)，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，隨著生活品質(zhì)的提高，人們對(duì)于旅游的需求升級(jí)日益凸顯，旅游產(chǎn)品IP、旅游目的地IP正逐漸成為支撐旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容與核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，隨著目的地IP的引入和開發(fā)，其自帶的文化IP、體育IP、小鎮(zhèn)IP等正成為游客的心之所向。

當(dāng)前，中國(guó)旅游市場(chǎng)正面臨后疫情時(shí)代的挑戰(zhàn)，凱撒旅游不斷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，創(chuàng)新國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。與擇珂的合作，不僅成為促進(jìn)雙方共贏的一次有利實(shí)踐，還將推進(jìn)凱撒旅游引入世界知名IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、發(fā)力“IP+”新業(yè)態(tài)、打造文旅融合發(fā)展新引擎。

凱撒旅游于1993年創(chuàng)始于德國(guó)漢堡，總部設(shè)在中國(guó)北京，是中國(guó)領(lǐng)先的綜合旅游服務(wù)供應(yīng)商。秉承“服務(wù)無界  創(chuàng)新無限”的發(fā)展理念，凱撒旅游以“用戶需求為中心”，面向政府、企業(yè)、個(gè)人三大類型客戶提供覆蓋全球152個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全品類旅游服務(wù)。近年來，其不斷專注“以文化發(fā)展旅游 讓旅游傳播文化”，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的精神文化消費(fèi)體驗(yàn)。

擇珂于2005年在澳洲成立，目前在全球15個(gè)國(guó)家有23處辦公室，是一家品牌整合營(yíng)銷服務(wù)商。業(yè)務(wù)主要包含禮促推廣營(yíng)銷，IP整合營(yíng)銷，客戶關(guān)系營(yíng)銷，供應(yīng)鏈管理，活動(dòng)&展覽，致力于通過整合營(yíng)銷服務(wù)，協(xié)助企業(yè)品牌被看見，聽見，銘記。擇珂目前擁有眾多IP的全球授權(quán)，與全球知名版權(quán)方有超過十年的良好合作關(guān)系，如迪士尼，漫威，環(huán)球，華納等，在本土也與多家版權(quán)方合作，如哆啦A夢(mèng)，長(zhǎng)城，封神等。服務(wù)于多家世界五百?gòu)?qiáng)公司，如嘉實(shí)多，西門子，高露潔，百勝集團(tuán)，F(xiàn)CA，奧利奧等。

值得關(guān)注的是，作為文旅和IP行業(yè)翹楚，凱撒旅游擁有中高端旅游產(chǎn)品的個(gè)性研發(fā)、特色主題設(shè)計(jì)能力，在文化旅游創(chuàng)新領(lǐng)域具有一定實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。擇珂作為國(guó)際品牌整合營(yíng)銷服務(wù)商Prominate的母公司，專注IP打造及品牌之間聯(lián)動(dòng)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，能夠提供IP授權(quán)與被授權(quán)管理、衍生品設(shè)計(jì)制作、倉(cāng)儲(chǔ)物流、商業(yè)合作等所需的供應(yīng)鏈一站式整合服務(wù)方案。同時(shí)，雙方擁有的海外分支機(jī)構(gòu)確保在全球范圍內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)文旅IP的商業(yè)化運(yùn)作，保障項(xiàng)目的快速落地、本土化運(yùn)營(yíng)、國(guó)際化推廣。此外，依托于凱撒旅游、擇珂全球化業(yè)務(wù)布局及海內(nèi)外成熟的推廣渠道，可為客戶提供品牌及IP孵化后在營(yíng)銷推廣方面的整合營(yíng)銷方案，保證可持續(xù)發(fā)展。

未來，雙方基于各自資源稟賦和品牌影響力，將在IP設(shè)計(jì)開發(fā)服務(wù)、品牌VI系統(tǒng)建立及管理、品牌運(yùn)營(yíng)、相關(guān)IP衍生產(chǎn)品開發(fā)和供應(yīng)鏈管理、IP商品倉(cāng)儲(chǔ)物流、IP銷售渠道建設(shè)、IP授權(quán)管理、IP商業(yè)業(yè)態(tài)開發(fā)、IP文旅地產(chǎn)設(shè)計(jì)規(guī)劃、IP主題商展、主題樂園一站式解決方案等方面展開合作。 

除共同新創(chuàng)IP并運(yùn)營(yíng)外，凱撒旅游還將利用核心優(yōu)勢(shì)，將擇珂已經(jīng)被授權(quán)IP向國(guó)內(nèi)的文旅項(xiàng)目?jī)?nèi)進(jìn)行引入及聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大IP矩陣。 

凱撒旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目的地文旅IP產(chǎn)業(yè)有著巨大發(fā)展空間，此次與擇珂的合作，希望用更加生動(dòng)的方式打造屬于目的地獨(dú)有的符號(hào)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足消費(fèi)者日益提升的旅游需求，為消費(fèi)者留下深刻記憶。”

擇珂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“希望雙方下一步繼續(xù)加強(qiáng)溝通，通過目的地特色資源的深度IP化，共同致力于中國(guó)旅游品牌的打造和建設(shè)，賦能旅游業(yè)發(fā)展。”