伴隨全國大中小學陸續開學，為期兩個月的暑期旅游季正式收官。攜程8月28日發布的《2025暑期出游市場報告》顯示，2個月的超長時長使國內游客近半數選擇了長途出游，整體消費結構更趨理性，“錢花的更值，玩得更對味”成為暑期主旋律?？缇秤畏矫?，入境游訂單保持高速增長；出境游增長強勁，熱門目的地國家主要集中在日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞等3小時航行圈內。

清涼游成今夏旅游剛需 “凡人”、“浪浪山”再火新疆與山西

7月全國平均氣溫刷新同期紀錄，“清涼”成為暑期旅游第一關鍵詞。威海、黔東南、秦皇島、大連、青島、煙臺、安吉、桂林、大理白族自治州、貴陽等平均氣溫不超過30℃的目的地，攜手沖進攜程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理白族自治州、大連、威海、青島、煙臺同時進入國內游增速前十五目的地，平均旅游訂單呈雙位數增長。今年“包車游+避暑度假”模式受更多游客青睞，熱門避暑地貴州、云南等地訂單同比增長80%以上，小眾避暑目的地內蒙古赤峰、遼寧丹東，吉林白山訂單量同比增長200%以上。

隨著電視劇《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區爆火，近一個月熱度上漲68%。報告顯示，暑假期間新疆旅游訂單同比增長超20%，烏魯木齊增長達11%。以江浙滬為代表的南方游客成為赴疆頭號粉絲，占據新疆主要客源地前五中的三個席位，其余為北京與廣東。適宜的溫度與隨手一拍便是大片的風景成為吸客的主要因素，來自上海的游客小美表示，“8月上海還是37度的高溫，而我已經在新疆賽里木湖賞起秋景了。” 

與“親水”對應的是“進山”。繼《黑神話·悟空》后，今夏國產動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等影片中出現的同款景點搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區門票票量同比增長43%，旅游訂單同比去年增長超40%，一躍成為暑期增速TOP3城市， “為一部動畫赴一座城”成為暑期情緒價值消費的最新注腳。今夏另一體育IP2025庫里品牌亞洲行重慶站也是現象級的“體育+文旅” 城市嘉年華出圈代表?；顒悠陂g訪渝人次增速達到了前半個月的6倍，超八成的游客來自重慶市外，帶動渝北區國博中心商圈高星酒店間夜量訂單同比增長714%。

除傳統避暑游之外，戶外挑戰和自然探索，如露營、徒步、溯溪等度假產品今夏也受到游客熱烈追捧，搜索量同比增長超過100%。其中，衍生出各種新玩法的漂流成為今年暑期大勢，位于江西撫州的“清涼漂”大覺山漂流，體感溫度僅18-26度，同比去年訂單數增長超4倍；有《西游記》通天河同款之稱的高過河漂流則全長5公里，落差200米的“刺激漂”攬獲年輕人喜愛，成交訂單數同比增加40%；“白天窩囊漂，夜晚銀河漂”，江蘇常州茅山森林公園的銀河夜漂也以出片的夜間美景成功出圈。

暑期旅游的核心客群依舊少不了親子家庭。暑期親子訂單占比達35%，租車自駕成親子家庭出游的熱門之選，報告顯示今年暑期親子家庭租車自駕游訂單同比去年增長77%。暑期國內自駕熱門城市依次為成都、烏魯木齊、三亞、西寧、?？?、貴陽、大理、上海、北京、廣州。

雙向升溫，暑期出入境延續熱辣滾燙

國家移民管理局數據顯示，今年上半年，外國人出入境數量穩步增長，達到3805.3萬人次，同比上升30%；其中，免簽入境外國人1364萬人次，占入境外國人的71%，進入暑假，China Travel依然保持熱辣滾燙。上海、深圳、廣州、北京、成都繼續穩居入境目的地前五；韓國、美國、日本、泰國、俄羅斯為主要客源地。老外也愛鉆進中國博物館，博物館類門票同比去年上漲近20%，故宮博物院、廣州好普藝術博物館、秦始皇帝陵墓博物院（兵馬俑）、上海博物院、三星堆博物館等成為了他們的心頭好。

和國內避暑游大熱趨同，出境游表現亮眼的目的地同樣具有清涼屬性，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞位列前五出境游熱門目的地。其中，短線海島游增長強勁，日本沖繩酒店訂單同比去年增長98%，韓國濟州島酒店訂單同比增長44%。包車去海島度假也成為了暑期不少游客的共同選擇，泰國普吉島、馬來沙巴等地訂單量同比增長170%以上。此外，海外長線包車游心智持續攀升，澳大利亞、意大利、德國等地訂單增勢明顯。

國慶中秋旺季前瞻：錯峰窗口開啟

暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現。攜程數據顯示，國慶中秋雙節重合，酒店均價比平日環比上漲三到五成不等。8月11日，攜程正式開啟“919全球旅行劃算節”，聯合全球66個國家和地區，與超過4000旅業大牌一起放“價”，推出跨城聯訂滿減、訂后返現等優惠活動，覆蓋中秋、國慶、元旦三大出行節點，為游客提供“先囤后約、不約可退”的錯峰囤貨選擇。

在計劃國慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，攜程數據顯示，近一個月預訂國慶出行簽證服務的人數同比增長近30%。面對旅客想提前預訂出境酒店鎖定優惠，又怕拒簽虧損的痛點，攜程旅行近日亦宣布，即日起針對平臺上十國（柬埔寨、肯尼亞、印度尼西亞、土耳其、老撾、越南、日本、俄羅斯、埃及、韓國）的酒店產品推出簽酒聯動保障，符合條件的用戶通過攜程完成簽證辦理服務并在攜程預訂酒店后，若最終被拒簽，憑官方憑證即可申請相關酒店和簽證訂單的全額退款。