9月4日，2020中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）正式拉開帷幕。

作為新冠疫情發(fā)生后，我國舉辦的第一場重大國際經(jīng)貿(mào)活動，2020服貿(mào)會釋放出的信號值得深入研判。

在國際國內(nèi)形勢錯綜復(fù)雜的局面下，需要展現(xiàn)中國堅持經(jīng)濟(jì)全球化、加強(qiáng)國際經(jīng)貿(mào)合作的積極信號。這甚至比幫助企業(yè)加強(qiáng)國際交流、獲取新訂單、拓展新市場等都要重要得多。

需要指出的是，服貿(mào)會由商務(wù)部和北京市政府共同主辦了六屆，今年是第一次獨立設(shè)置了“旅游服務(wù)”的專題展（曾經(jīng)有一屆設(shè)置“商務(wù)和旅游服務(wù)”專題），作為八大專題展之一，旅游業(yè)成為一個突出的重點和亮點。

本屆服貿(mào)會“旅游服務(wù)”專題板塊的主題是——“旅游連通世界，點亮美好生活”。旅游能否連通世界，正顯得比以往任何時候都重要。

當(dāng)前，出入境旅游業(yè)務(wù)尚未恢復(fù)。但相較于出境游的遙遙無期，近期一系列政策和動向表明，入境游正在釋放暖意，至少是宏觀政策層面試圖大力推動的。

入境游：成為宏觀政策層關(guān)照的“寵兒”

事實上，近期關(guān)于入境游的利好政策十分密集。

8月12日，商務(wù)部印發(fā)《全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點總體方案》，其中明確提出“積極發(fā)展入境游特別是中高端入境游”。

值得注意的是，該《總體方案》，在關(guān)于推動傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的部分，在點到各個行業(yè)時，都把“旅游”行業(yè)放在首位。例如，“著力推動旅游、運(yùn)輸、醫(yī)療、教育、文化等產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展”，“著力加強(qiáng)旅游、體育等領(lǐng)域國際合作”，“聚焦旅游、運(yùn)輸、金融、教育、數(shù)字貿(mào)易等重點領(lǐng)域”等。行業(yè)枚舉是有講究的。

其實，早在2月底疫情還比較嚴(yán)重的時候，國家發(fā)改委等23部門曾聯(lián)合發(fā)布了一份《關(guān)于促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》，里面也明確把“改善入境旅游與購物環(huán)境”作為一項重要措施單列出來。但當(dāng)時由于防疫是第一要務(wù)，這份《意見》并沒有受到太多關(guān)注。但近期，隨著疫情形勢轉(zhuǎn)好，各地對于該文件的熱度明顯回升，開始密集出臺落實政策，媒體上的相關(guān)解讀造勢也多了起來。

特別值得注意的是，8月24日，《人民日報》刊發(fā)了題為《免稅業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大助力消費回暖》一文，文中再次點到23部門的這份《意見》，并指出：隨著國內(nèi)市場開放度和吸引力的提升，入境旅客消費逐年增加，免稅市場有較大增長空間。文章還給出了對吸引入境游客購物的建議，如適度放開出入境免稅購物限制，優(yōu)化國內(nèi)免稅店購物體驗，提升我國居民和入境旅客購物便利程度，引導(dǎo)境外消費回流。

在這種形勢下，入境游可以借宏觀政策的東風(fēng)，順勢而為。除了經(jīng)濟(jì)上的考慮，入境游的深度推進(jìn)，有利于展現(xiàn)和提升安全、健康、美麗、友好的國家形象。在當(dāng)前國際形勢下，這一點的重要性不亞于經(jīng)濟(jì)方面的考量。

市場是敏感的。9月2日，全國百佳入境游旅行商齊聚江蘇無錫，發(fā)布《無錫宣言》，以大運(yùn)河文化為切入點，試圖做點入境游文章。中國旅行社協(xié)會也在做一些工作。

數(shù)據(jù)中見乾坤：屋漏偏逢連夜雨，入境游這幾年怎么了？

“引導(dǎo)境外消費回流”前幾年密集提過，后來不再突出強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在又重點提及，結(jié)合宏觀層面確立的“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”導(dǎo)向，還是值得深思的。

文旅部不久前發(fā)布的《2019年度全國旅行社統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，2019年度全國旅行社入境旅游營業(yè)收入269.20億元，占全國旅行社旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入總量的5.21%；入境旅游業(yè)務(wù)利潤為20.19億元，占全國旅行社旅游業(yè)務(wù)利潤總量的8.66%。按照入境外聯(lián)人次、國內(nèi)組織人次、出境組織人次三項指標(biāo)，入境旅游、國內(nèi)旅游、出境旅游市場人次所占份額依次為5%、70%和25%。

數(shù)字很不好看。

在服務(wù)貿(mào)易占全市GDP80%以上的北京，相關(guān)數(shù)據(jù)也值得觀察。根據(jù)已經(jīng)公開的2018年相關(guān)數(shù)據(jù)，旅游業(yè)進(jìn)口額（出境游）420.39億美元，出口額（入境游）26.95億美元，前者是后者的15.6倍，旅游業(yè)逆差達(dá)到393.44億美元，是所有服務(wù)貿(mào)易種類中逆差最大的。

新冠疫情，更是嚴(yán)重加劇了入境游危機(jī)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，我國服務(wù)進(jìn)出口總額22272.8億元，同比下降14.7%。其中，旅行服務(wù)進(jìn)出口5580.8億元，下降42.9%，其中出口下降45.0%，進(jìn)口下降42.6%，是導(dǎo)致服務(wù)貿(mào)易整體下降的主要因素。剔除旅行服務(wù)，上半年我國服務(wù)進(jìn)出口增長2.1%，其中出口增長3.7%，進(jìn)口增長0.5%。

數(shù)據(jù)證明，旅游業(yè)對于服務(wù)貿(mào)易影響極大。而出入境旅游對比來看，入境游下降的幅度甚至比出境游還大。國人的一個觀感是，中國人本輪疫情期間基本不出境旅游。而入境游比出境游降幅更大，可見入境游損失的程度。

更直觀的是，世界旅游聯(lián)盟等發(fā)布的《2020上半年中國入境旅游市場景氣報告》顯示，2020年上半年中國入境旅游市場的景氣指數(shù)重創(chuàng)下滑至-127，較去年同期暴跌129個指數(shù)點，達(dá)歷史最低。

仔細(xì)梳理可以發(fā)現(xiàn)，在近期關(guān)于發(fā)展入境旅游的各項政策中，“消費”都是最重要的關(guān)鍵詞。比如商務(wù)部《總體方案》對此次深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點的總體要求就是“充分發(fā)揮服務(wù)貿(mào)易對穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資的支撐作用”，在關(guān)于旅游的部門更是明確提出通過發(fā)展入境游“引導(dǎo)消費回流，吸引入境消費”。

23部門《意見》中，圍繞支付便利、離境退稅、免稅業(yè)等，提出了一系列具體要求，并明確提出：培育建設(shè)一批基礎(chǔ)條件好、消費潛力大、國際化水平高的國際消費中心城市、國家文化和旅游消費示范城市，形成一批吸引境外游客的旅游消費目的地。

入境游的萎靡已持續(xù)多年，業(yè)界也一直在關(guān)注呼吁，但近些年也沒有什么大動作、似乎也沒有什么好方法。

但今年卻很不同。商務(wù)部《總體方案》中屢屢提及推進(jìn)服務(wù)貿(mào)易“深層次改革”“高質(zhì)量發(fā)展”，并提出“打造服務(wù)貿(mào)易發(fā)展高地，提升‘中國服務(wù)’在全球價值鏈地位這樣的高目標(biāo)”，顯示出改變現(xiàn)狀的強(qiáng)烈決心。前途艱難，也正試圖破解近些年，入境游一直都不景氣，有不少因素。比如簽證、支付的不便利，產(chǎn)品的單一化，專業(yè)人才短缺等。從最近的政策看，這些技術(shù)層面都在迎來破題的跡象。

簽證方面，商務(wù)部《總體方案》中提出推進(jìn)簽證便利化，在具體的任務(wù)分解表里，更是細(xì)化到具體落實部門。比如，持續(xù)優(yōu)化外國人入境、過境免辦簽證政策，對到試點地區(qū)從事商務(wù)、交流、訪問等經(jīng)貿(mào)活動的特定國家和地區(qū)人員，進(jìn)一步優(yōu)化144小時過境免簽政策，這一條由移民局、外交部制訂政策保障措施；為境外人員赴試點地區(qū)旅游就醫(yī)提供出入境和停居留便利，逐步優(yōu)化就醫(yī)環(huán)境，推動境外人員在試點地區(qū)無障礙就醫(yī)，這一條由外交部、移民局、衛(wèi)生健康委等支持和指導(dǎo)。

中國郵輪旅游發(fā)展實驗區(qū)建設(shè)也已提上日程，有可能實現(xiàn)外國旅游團(tuán)乘坐郵輪從試點地區(qū)海港口岸入境實行15天免簽政策。

支付方面，試點地區(qū)將率先推動移動支付、消費服務(wù)便利化，開通移動支付用戶注冊時境外人員的身份信息驗證便捷通道，方便境外人士在國內(nèi)消費；實現(xiàn)旅游景點、酒店和大中型商品在線支付、終端支付全覆蓋；在口岸統(tǒng)一設(shè)立境內(nèi)移動消費支付辦理窗口，提升境外游客在境內(nèi)消費便利化水平。

購物是入境游客在國內(nèi)消費的重點。2019年北京市入境游客消費構(gòu)成中，購物消費僅次于長途交通花費，占總支出的24.5%。相比之下，景點游覽僅占比4.5%。因此，改善購物環(huán)境也是大力發(fā)展入境游的重要內(nèi)容。

近期，關(guān)于“首店經(jīng)濟(jì)”、“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的熱度明顯提升，各地紛紛出臺政策，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品。2019年前三季度，上海新進(jìn)首店756家，同比增加74.6%，領(lǐng)跑全國，平均每天新增首店近2.8家。北京首鋼園區(qū)從工業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)園區(qū)后，近日為服貿(mào)會預(yù)熱時，明確定位為打造國際新品首發(fā)平臺。近日，就連哈爾濱市也發(fā)布政策，國際品牌在哈注冊國內(nèi)首店最高獎100萬。

同時，離境退稅政策也在多地實行或強(qiáng)化。早已實行離境退稅的北京正在試點即買即退，比較便利；今年5月，上海離境退稅即買即退集中退付點正式啟用；6月，浙江省第一批離境退稅商店名單出爐。這可以提升入境消費吸引力。

顯然，多方都在努力拉動入境游提升。

但是，入境游的一個特殊之處在于，市場狀況不少時候并非旅游行業(yè)、旅游企業(yè)所能左右。國際關(guān)系、國家形象等等綜合環(huán)境，往往發(fā)揮著潛移默化又至關(guān)重要的作用。

旅游企業(yè)能做的，或許就是專注產(chǎn)品和服務(wù)本身，其他的交給命運(yùn)吧。

（本文內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表執(zhí)惠立場。）

*本文來源：微信公眾“易水文旅”（ID：T-newmedia），作者：周易水，原標(biāo)題：《風(fēng)向標(biāo)：“服貿(mào)會”等利好下，無比艱難的“入境游”還會有機(jī)會嗎》。