北京入冬后夜間消費(fèi)熱度未減，此時(shí)又迎來新的繁榮夜經(jīng)濟(jì)政策。12月2日，北京市發(fā)布《持續(xù)打造有品質(zhì)有特色有溫度“夜京城”冬季活動(dòng)措施》（以下簡稱《措施》）提到，北京市將在鞏固夏季夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上實(shí)施七大措施豐富“夜京城”冬季消費(fèi)供給，包括開展冬季主題燈光秀、燈光節(jié)、燈會(huì)品牌活動(dòng)；開展冬季夜間文化主題活動(dòng)；博物館、文化館延時(shí)經(jīng)營；開展冬季夜間體育健身活動(dòng)；策劃冬季夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)品牌活動(dòng)；持續(xù)打造冬季深夜食堂；加強(qiáng)冬季夜間經(jīng)濟(jì)宣傳推介。專家建議，室內(nèi)與室外主題融合，街區(qū)與商店、商場互動(dòng)。

盤活京城多業(yè)態(tài)

冬季，北京的消費(fèi)者將體驗(yàn)到與炎熱夏季完全不同的夜生活。

《措施》內(nèi)容指出，北京部分商場、購物中心、商業(yè)街區(qū)將開展燈光秀、燈光節(jié)等主題活動(dòng)，點(diǎn)亮北京冬季夜空。另外，部分商場、購物中心還將在夜間組織促銷、特賣活動(dòng)，例如西單商圈覓食森林將舉行“冬至大如年 24小時(shí)迎春”主題促消費(fèi)活動(dòng)，東城區(qū)打造“夜品紫禁之東”品牌活動(dòng)。

消費(fèi)者在冬季對夜宵依然有著較高的消費(fèi)訴求。深夜食堂特色餐飲街區(qū)，組織適合冬季開展的精品夜市，引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)延長營業(yè)時(shí)間。慶豐、小腸陳等老字號(hào)部分門店?duì)I業(yè)時(shí)間延長1-2小時(shí)。五棵松華熙LIVE深夜食堂開展試吃試飲活動(dòng)，所有酒吧駐場演出至自然閉店；簋街試水24小時(shí)營業(yè)模式，打造簋街不夜街。

另外，在文旅方面，部分商圈和企業(yè)開展夜間讀書會(huì)、夜讀季、夜間市集、夜間品鑒和夜間音樂沙龍等活動(dòng)。北京坊聯(lián)合國家大劇院舉辦跨年音樂會(huì)，PAGEONE24小時(shí)經(jīng)營；五棵松華熙LIVE“嘻哈包袱鋪”“Mao Livehouse”等小劇場19:30-22:00增加夜場演出；老舍茶館增加《四季北京·茶》綜藝演出和相聲專場夜間演出場次。部分博物館、文化館延時(shí)經(jīng)營常態(tài)化，自助圖書館24小時(shí)開放。

在運(yùn)動(dòng)健身方面，北京市部分滑冰、滑雪場開設(shè)夜場。其中，什剎海和新世界百貨崇文門店冰場，萬龍八易滑雪場、張坊鎮(zhèn)云居滑雪場、蓮花山滑雪場、漁陽滑雪場、石京龍和八達(dá)嶺等滑雪場開放夜場。奧林匹克公園、常營體育公園等地還將舉辦系列冰雪和戲雪等活動(dòng)，延時(shí)經(jīng)營。回龍觀體育公園籃球、足球、網(wǎng)球、門球場地開放到22點(diǎn)，公共區(qū)域24小時(shí)免費(fèi)開放。

夜間繁榮效果初顯

北京商報(bào)記者了解到，約十年前，藍(lán)色港灣便開啟了對空間藝術(shù)的探索，將文化藝術(shù)內(nèi)容引入到項(xiàng)目中，吸引更多的年輕客流入場。據(jù)悉，歡樂谷奇幻燈光節(jié)已正式開幕，活動(dòng)將舉行至2020年3月15日。據(jù)北京歡樂谷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，奇幻燈光節(jié)將持續(xù)115天，橫跨元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日。除了有傳統(tǒng)的年味花燈，還有科技元素注入，吸引年輕人。

IP活動(dòng)為夜色增加活力，文化內(nèi)容對外地游客和本地客群，都有著不容小覷的吸引力。尤其是文化場景下的夜游、夜觀、夜覽同樣需求強(qiáng)烈。

更讀書社品牌總監(jiān)程子向北京商報(bào)記者表示，該品牌既有圖書館的服務(wù)功能，也有在社區(qū)周邊營業(yè)的24小時(shí)無人值守城市書房。位于隆福大廈的更讀書社融合了圖書館、書店、咖啡茶飲和文化沙龍活動(dòng)等體驗(yàn)。北京新隆福文化投資有限公司黨總支書記、董事長王輝表示，更讀書社現(xiàn)在營業(yè)至晚上10點(diǎn)，近期計(jì)劃24小時(shí)開放。據(jù)悉，更讀書社會(huì)不定期舉辦讀書分享會(huì)、電影賞析等文化活動(dòng)，開業(yè)至今，日均夜間客流約300人。更讀書社旗下的共享自習(xí)室，主要是為備考的客人提供安靜的學(xué)習(xí)場所。

商業(yè)領(lǐng)域?qū)＜液闈硎?，北方的夜?jīng)濟(jì)該如何發(fā)展，需要針對不同的客群制定不同的措施。在北京冬季可以更多地開展室內(nèi)消費(fèi)。對于城市居民來說，晚飯過后，他們會(huì)走出家門，這時(shí)需要有文娛活動(dòng)來吸引這部分客群。夜間消費(fèi)如何為這部分人群提供服務(wù)，滿足他們的需求，需要相關(guān)商業(yè)企業(yè)研究客群的消費(fèi)喜歡。對于境內(nèi)外的游客，他們的夜間消費(fèi)更多傾向于具有北京特色的產(chǎn)品、文化和娛樂。

整合資源網(wǎng)狀聯(lián)動(dòng)

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)充分挖掘本地夜間休閑資源，結(jié)合自身文化特點(diǎn)，打造休閑娛樂項(xiàng)目。

業(yè)內(nèi)專家分析表示，在冬季夜間客流量稍減的情況下，部分書社或博物館夜間經(jīng)營也是為了保留商戶，這也照顧一些外地商戶的經(jīng)營習(xí)慣。美術(shù)館同樣也在借不打烊模式實(shí)現(xiàn)資源整合，曲線獲利?！盀橘e客提供了高質(zhì)量的社交和場域，這是一種資源的整合。”

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)該形成“網(wǎng)狀”系統(tǒng)，例如一個(gè)書店可以配套餐廳、茶點(diǎn)等，形成聯(lián)動(dòng)需求。

對于商圈的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任韓健徽表示，冬季，北京商圈內(nèi)商業(yè)項(xiàng)目積極開展室內(nèi)活動(dòng)，室外可以舉辦主題活動(dòng)營造公共氛圍，將室內(nèi)活動(dòng)與室外主題融合，使街區(qū)與商店、商場形成互動(dòng)，達(dá)到“有人氣，有商氣”的效果。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：王維祎，原標(biāo)題：《豐富消費(fèi)供給 北京將點(diǎn)亮冬季夜經(jīng)濟(jì) 》。