萬圣節(jié)即將開始，世界各大主題公園紛紛增加新景點(diǎn)，力爭講好“鬼故事”。

海洋世界塔帕灣布希花園宣布在今年的萬圣節(jié)活動Howl-O-Scream中增加七個鬼屋和驚悚區(qū)景點(diǎn)，奧蘭多環(huán)球影城近日公開萬圣節(jié)驚悚之夜第十個鬼屋主題ScaryTales: Deadly Ever After，而六旗娛樂萬圣節(jié)活動Six Flags Fright Fest不久前也計劃以即將上映的恐怖電影《驚悚游樂園》場景為主題，在多個六旗樂園打造新景點(diǎn)。

其他主題公園萬圣節(jié)活動包括迪士尼推出的Haunted Mansion Holiday（東京）、Phantom Manor（巴黎）和Mystic Manor（香港）、雪松娛樂的Halloween Event及其旗下Knotty's Berry Farm主題樂園中被稱為“活鬼城”的Knotty's Scary Farm、荷蘭最大主題公園艾弗特林的Haunted Castle等。迪士尼還推出與驚悚主題相反的Mickey's Halloween Party和Mickey's Not-So-Scary Halloween Party家庭主題萬圣節(jié)活動。

主題公園內(nèi)的萬圣節(jié)活動主要包括鬼屋/迷宮和驚悚區(qū)等景點(diǎn)，很多樂園還有現(xiàn)場秀節(jié)目。鬼屋或迷宮景點(diǎn)主要是設(shè)計方借助閃光燈、電子動畫特效、噴霧機(jī)等工具或技術(shù)打造陰森恐怖的環(huán)境。驚悚區(qū)則是游客在行進(jìn)過程中突然碰到各種身穿奇裝異服或佩戴面具的演員，以達(dá)到驚嚇或娛樂效果。

借助影視IP打造萬圣節(jié)驚悚之夜

在萬圣節(jié)期間的所有活動中，環(huán)球影城推出的萬圣節(jié)驚悚之夜（Halloween Horror Nights）最為出名，每年在奧蘭多和好萊塢環(huán)球影城舉辦。今年的萬圣節(jié)驚悚之夜活動從9月14日開始，持續(xù)至11月3日，活動主要在一些工作日或周末晚上舉辦（共36個晚上，除周一和周二之外的其他晚上幾乎都包含在內(nèi)）。持續(xù)時間明顯長于海洋世界塔帕灣的19個晚上（9月21-10月28日）及Knotty’s Scary Farm的25個晚上（9月20日-10月31日）。

除持續(xù)時間比較長外，擁有豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是環(huán)球影城的一大優(yōu)勢。截至目前，環(huán)球影城已公布所有參與萬圣節(jié)活動的鬼屋或迷宮，這些景點(diǎn)大多基于十分受歡迎的影視IP打造而成。比如，Netflix的熱門電視劇《怪奇物語》、1982年恐怖電影《Poltergeist》、《靈異萬圣夜》、《月光光心慌慌4》 （Halloween 4）以及Blumhouse公司制作的《忌日快樂》等恐怖電影。

環(huán)球影城萬圣節(jié)驚悚之夜活動

好萊塢環(huán)球影城（USH）還推出《人類清除計劃4》電影場景為主題的迷宮和以《恐怖列車》及《行尸走肉》等影視場景為主題的景點(diǎn)。奧蘭多環(huán)球影城（USO）新增四個原創(chuàng)鬼屋：Seeds of Extinction、Carnival Graveyard、Slaughter Sinema和Dead Exposure Patient Zero。

好萊塢和奧蘭多兩大公園都有Blumhouse主題景點(diǎn)，但根據(jù)不同地方的游客需求引入不同的恐怖電影場景。佛羅里達(dá)引入的是電影《忌日快樂》和《人類清除計劃4》，而好萊塢引入《真心話大冒險》和《解除好友》兩部恐怖電影。

這些主題景點(diǎn)都是為了讓游客體驗電影中的部分場景而打造。《忌日快樂》主題景點(diǎn)中，游客會被帶到仿照電影場景打造的大學(xué)城，并被強(qiáng)迫反復(fù)經(jīng)歷學(xué)生時代最后一天發(fā)生的事情，直到他們逃脫無窮循環(huán)的迷宮。《真心話大冒險》主題迷宮中，游客被一群大學(xué)生發(fā)出的古代咒語控制，進(jìn)而被迫進(jìn)行一場關(guān)乎生死的冒險游戲。

從與去年的對比中可以看出，環(huán)球影城在萬圣節(jié)驚悚之夜活動中非常注重打造新景點(diǎn)和引入有影響力的影視IP。

首先，2018年推出的大部分鬼屋或迷宮都與去年不同，引入《怪奇物語》等十分受歡迎的影視IP打造新景點(diǎn)。保留下來的幾個IP中，行尸走肉是樂園全年都有的主題景點(diǎn)，而《人類清除計劃4》主題景點(diǎn)是根據(jù)今年最新上映的電影場景打造。

其次，引入即將上映電影場景，不僅可以為電影造勢，也可以為打造次年萬圣節(jié)景點(diǎn)提供新IP。比如，去年萬圣節(jié)推出尚未上映的電影《潛伏4》主題景點(diǎn)就是一例。不過，雖然這部電影取得不錯的票房，仍未選入今年萬圣節(jié)活動景點(diǎn)，從一定程度上說明環(huán)球影城可用的IP之多。

IP過于密集給設(shè)計者帶來挑戰(zhàn)

除鬼屋或迷宮外，萬圣節(jié)驚悚之夜還有以《收獲》（The Harvest）等驚悚電影為主題的驚悚區(qū)，以及變形金剛、速度與激情、木乃伊復(fù)仇等電影IP為主題的騎乘設(shè)施。此外，好萊塢環(huán)球影城還宣布以《驚情四百年》《歌劇魅影》系列自創(chuàng)恐怖電影為主題打造壓軸迷宮項目。

環(huán)球影城不僅與Netflix、福克斯等大公司合作獲得《怪奇物語》《美國恐怖故事》等優(yōu)質(zhì)IP的授權(quán)，還與專注于制作恐怖電影的公司合作開發(fā)IP。

在眾多萬圣節(jié)景點(diǎn)中，以小成本制作取勝的Blumhouse電影公司貢獻(xiàn)不少經(jīng)典的恐怖電影IP。比如，2018年4月上映的《真心話大冒險》（Truth or Dare）在美國和加拿大收獲4130萬美元票房，全球總票房為9480萬美元，但制作成本僅為350萬美元；再如，2017年10月上映的《忌日快樂》全球總票房為1.23億美元，是投資成本480萬美元的25倍多。Blumhouse恐怖電影連續(xù)多年被引入環(huán)球影城萬圣節(jié)驚悚之夜活動。

不過，IP過于密集可能會帶來不好的體驗。比如，有業(yè)內(nèi)人士稱，USF的2014年《人類清除計劃》驚悚區(qū)、2015年的《潛伏》迷宮和2017年的《人類清除計劃》驚悚區(qū)都比較成功，但2015年的《人類清除計劃》鬼屋場景劇情渲染力不夠、景點(diǎn)氛圍也不夠嚇人。

此外，將多部Blumhouse電影集中在同一個場景并不一定收到很好的效果。去年環(huán)球影城將《邪靈》《人類清除計劃》和《潛伏》三部電影場景引入同一鬼屋比較失敗，因為其中幾乎沒有設(shè)置與《邪靈》和《人類清除計劃》相關(guān)的場景，而《潛伏》電影部分劇情又不如2015年《潛伏》鬼屋場景那樣有渲染力。

如何將不同性質(zhì)的IP引入不同的景點(diǎn)是環(huán)球影城萬圣節(jié)驚悚之夜活動未來面臨的重要挑戰(zhàn)。打造鬼屋景點(diǎn)時，要始終貫穿一條故事線。即便有必要將很多有影響力的IP融入一個景點(diǎn)，那就應(yīng)該在打造驚悚區(qū)景點(diǎn)時采取這種方法。

問題是，驚悚區(qū)景點(diǎn)過于突顯單個人物形象，而Blumhouse大多數(shù)電影中人物形象都各有特點(diǎn)。只有創(chuàng)建適合角色發(fā)揮的環(huán)境創(chuàng)作者才能在萬圣節(jié)驚悚之夜活動場景和原創(chuàng)電影之間建立起連接關(guān)系。