英媒稱，根據(jù)咨詢業(yè)者貝恩公司資料，今年高檔手袋、鞋子及珠寶等奢侈品的全球銷售增長(zhǎng)幅度高于預(yù)期，主要拜中國(guó)及年輕世代消費(fèi)者需求之賜。

據(jù)路透社10月25日?qǐng)?bào)道，貝恩在25日公布的年度報(bào)告中預(yù)估，在2016年呈現(xiàn)停滯之后，2017年以恒定匯率計(jì)算的個(gè)人奢侈品營(yíng)收料將增長(zhǎng)6%至2620億歐元（約合2.05萬(wàn)億人民幣），這高于此前預(yù)估的成長(zhǎng)2%-4%。這一亮麗的前景與法國(guó)酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)或布內(nèi)羅·古奇拉利等奢侈品零售商的獲利上揚(yáng)相輝映。

報(bào)道稱，近幾年歐洲面臨一連串的安全威脅，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐挠慰椭С鰷p少，與此同時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩令奢侈品行業(yè)受到動(dòng)搖。但如今赴歐游客消費(fèi)再度井噴，而且中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的需求迅猛反彈，幫助抵消了美國(guó)市場(chǎng)偏冷清的影響。貝恩稱，零售商竭力拉近奢侈品與更年輕群體的距離，并在歐洲和賣價(jià)更高亞洲間架起橋梁，也已經(jīng)有所回報(bào)。

“奢侈品公司已經(jīng)重建策略，正在重新贏回從顧客那里失去的信任。”貝恩合伙人、報(bào)告的聯(lián)合作者Federica Levato稱。

報(bào)道稱，在2017年的奢侈品市場(chǎng)中，中國(guó)購(gòu)物者占到了32%，超過(guò)了其他任何一個(gè)國(guó)家，這要?dú)w功于他們?cè)趪?guó)內(nèi)外購(gòu)買(mǎi)量齊漲的情況。貝恩預(yù)測(cè)，隨著在線銷售的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2020年之前，整個(gè)奢侈品行業(yè)可能每年將取得4%-5%的增幅。為了體現(xiàn)品牌的高檔，在線銷售過(guò)去在銷售中扮演邊緣角色，到2025年在線銷售在所有銷售中所占比率預(yù)計(jì)將從當(dāng)前的9%上升到25%。

報(bào)道稱，貝恩認(rèn)為，出生于1980年代初至，1990年代中期的“千禧一代”已經(jīng)占據(jù)了三分之一的市場(chǎng)，在他們之后的Z世代出生在智能手機(jī)時(shí)代，也已經(jīng)開(kāi)始在奢侈品市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

報(bào)道稱，奢侈品牌已越來(lái)越多的轉(zhuǎn)向社交媒體或聘請(qǐng)歌星及有影響的人作為代言人，使他們的產(chǎn)品符合年青一代的品味，而且通過(guò)T恤衫、運(yùn)動(dòng)鞋和牛仔裝等產(chǎn)品進(jìn)軍休閑服飾和街頭潮牌等領(lǐng)域，不過(guò)這些措施也會(huì)有代價(jià)。貝恩發(fā)現(xiàn)，盡管65%的奢侈品公司2017年的營(yíng)收將錄得增長(zhǎng)，但只有35%的企業(yè)能實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

*本文來(lái)源：參考消息網(wǎng)，原標(biāo)題：《外媒稱全球奢侈品銷售回暖：主要拜中國(guó)消費(fèi)者所賜》。

版權(quán)聲明

消費(fèi) 奢侈品

發(fā)表評(píng)論

查看更多