9月8日，由北京奧運城市發展促進會、國際數據集團（IGD）聯合主辦的《2017國際冬季運動（北京）博覽會》進入第二天，當天，由執惠承辦的冬季運動旅游產業論壇在北京國家會議中心舉辦，執惠創始人兼CEO劉照慧出席此次活動并發表主題演講。

在今天舉辦的“冰雪產業泛娛樂化論壇”中，北京大學體育科學研究所副所長、亮中國火炬導師何文義參與了該論壇。

如何實現三億人參與冰上運動的目標？僅僅依靠北方幾個月的冬季是遠遠不夠的，還需要開發培育南方冰上運動的市場，讓冬季運動根植在四季分明的中國大江南北。

在現場，何文義認為要實現冬季運動根植在大江南北的市場，需要從三大方進行創新。

首先，最為關鍵的是從思維方面進行創新。他認為要實現冬季運動普及，需要跳出體育產業來做體育產業，跳出冬季運動來做冬季運動，否則將很難做好。

其次，產品方面創新。現在許多冬季運動只有冬天才有，人們才去參與，但冬季時間很短，比如雪季只有三個多月，要實現冬季運動四季都有就需要從產品方面進行創新，比如，實現三億人上冰只有冬季是不夠的，只有北方人市場也不夠。如何讓人們夏天可以參與冰雪運動？如何讓廣大南方地區的人們也上冰（參與冰雪運動），那就需要越來越多室內仿真冰雪場。

最后，需要從產業方面進行創新。現有的冰雪運動商業模式有限，只局限在冰雪活動范圍里，要實現更大發展，就需要打通產業鏈，進行跨界創新，比如冰雪旅游、體育教育培訓、體育競技、賽事、營銷包裝以及冰雪電影節、音樂節等等。

*2017年9月20日，由中國旅游協會、中華環保聯合會等機構共同主辦，執惠承辦的《中國極地旅游論壇》將在北京天倫王朝酒店2層頤和廳隆重舉辦。本次論壇以“探索與責任”為主題，邀請了重量級的政產學研專家共同探討如何讓生態環境與極地旅游形成良性互動并可持續發展；同時也邀請了多位行業領先代表從品牌、供應鏈、渠道、用戶運營、消費升級等多個維度為極地旅游市場發展敲石探路。報名請點擊：我要報名！

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冰雪旅游 冬博會 何文義

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