上圖為如家精選酒店內景

中高端品牌是首旅如家酒店集團未來幾年的重點發展方向，集團旗下中高端酒店的RevPAR保持了兩位數的增長。截止到目前，中高端酒店數量發展已超過520家，為來年的整體業績增長提供了強勁的動力。

中端酒店業發展潛力巨大，成為市場“新藍海”

幾年前，業內人士就預言未來將是中高端酒店品牌崛起的時代。不僅國際酒店集團的中端品牌紛紛進軍中國市場，中國經濟型酒店也集體向中高端酒店領域轉型，包括首旅如家、華住、錦江之星、鉑濤等，紛紛推出和頤、和頤至尊、如家精選、全季等中高端品牌。

與此同時，酒店業進入“并購后時代”，比如如家私有化合并入首旅酒店、錦江系收購鉑濤和維也納酒店，還有雅高和華住的交叉持股等。從消費市場來看，商務活動及旅游休閑消費的升級，85后年輕消費者的個性選擇，都加大了中端酒店需求量；而從酒店經營者來說，隨著成本提高，產品更新迭代是必然趨勢。近年來，中產階層在中國正日益壯大，將成為中高端酒店消費的主力群體。據經濟學人智庫（EIU）發布的《中國消費者2030年面貌前瞻》白皮書報告預測，2030年中國高收入人群（年收入大于20萬元）占比將達到15%，總量超過2億人。消費者的住宿需求不斷提升，年輕一代消費群體更是追求個性化和多元化住宿體驗，這些都促使經濟型酒店企業不斷向注重品質和品牌細分的中高檔酒店業態轉型，加大對中高端市場的投入。

首旅如家強勢發力中高端酒店市場

早在幾年前，當各大酒店集團紛紛宣布推出中端酒店品牌的時候，首旅如家酒店集團早已開始布局中端市場 -- 針對現代商旅人士，倡導多元化的商旅生活方式，同時實現商務社交和人文情感需求，從而打造了和頤至尊酒店、如家精選酒店、如家商旅酒店等一系列中高端酒店品牌。

所謂中高端酒店，并不是簡單的“快捷以上，奢華不足”。以首旅如家為例，其中高端商旅連鎖酒店，以不同的風格、功能和調性， 面向細分的商旅人士——讓他們在不同城市穿梭中，體會到溫馨舒適的“家”中“臥室”，還準備了可以社交 (social) 的“家”中“客廳”，同時又增加了人文、創意、高效的多元化體驗。

首旅酒店集團總經理兼如家酒店集團董事長、CEO孫堅明確表示，公司已在中高端酒店市場加速布局，未來在中高端的投入也將重點推進，并成為公司的支柱戰略之一。他坦言，中高端酒店的一部分將通過對現有3000家存量的改造實現，也將通過對市場上的存量酒店的吸收改造實現。孫堅介紹說，旗下中端品牌如家精選開在北京東四的門店，RevPAR都是600到700，其他中高端酒店的這一數字也都遠高于同區域的經濟型酒店，業績回報十分顯著。 

中高端酒店發展已超520家，首旅如家來年業績增長亮眼

2016年4月份，如家酒店集團正式成為首旅酒店集團控股子公司。

基于對中高端酒店市場的良好預期，新的首旅如家繼續加大了對中高端產品線“和頤酒店”與“如家精選酒店”的投入，并在目標市場取得了良好業績。正如孫堅所說，戰略實施需要一段時間，隨著存量產品進行迭代、更新換代，業績效果已經十分明顯。2016年1月到9月，經營業績、RevPAR、經營利潤都在上升。2016年第三季度，首旅如家旗下的中高端和頤、如家精選品牌的18個月以上成熟店出租率達到90.3%，平均房價324元，RevPAR更是攀升到293元，與去年同期比增長11.3%，而在即將結束的第四季度，RevPAR還將保持兩位數的增長。

和頤至尊酒店

中端品牌是首旅如家未來幾年的重點發展方向。孫堅指出，同樣位置的中端酒店對比經濟型酒店的營業收入是原來的1.5倍左右。今年計劃新開酒店中，中端酒店占比將達30%左右，“目前中端品牌酒店收入占比超過10%，未來3到5年計劃提升到25%至30%。”截止到目前為止，首旅如家旗下中高端酒店已發展超過520家，在行業中處于領先位置，也為首旅如家來年的整體業績增長提供了強勁的動力。