錢建農(nóng)先生是中國動(dòng)力基金聯(lián)席總裁，法國地中海控股集團(tuán)董事長、希臘Folli  Follie全球董事。2006年就任中國海王星辰總裁，帶領(lǐng)該公司2007年在紐交所成功上市。2010年開始負(fù)責(zé)復(fù)星商業(yè)投資，完成多個(gè)著名投資案例。是“中國動(dòng)力嫁接全球資源的最早實(shí)踐者”。

以下內(nèi)容由執(zhí)惠根據(jù)現(xiàn)場演講及錄音整理而成：

大家上午好，非常高興可以有機(jī)會(huì)跟大家分享一下復(fù)星在旅游行業(yè)，尤其是休閑度假行業(yè)做的事情。我想講創(chuàng)新落地中國市場，主要涉及到如何去尋找一些全球資源，簡單跟大家分享幾個(gè)方面的一些想法。

首先第一我覺得最近大家可能已經(jīng)看到，昨天晚上剛剛從法國巴黎飛回來，在那邊跟歐洲的一些同事，歐洲的一些政治人物，這兩天也都做了一些交流，可能大家都感受到的一點(diǎn)是全球反自由貿(mào)易和貿(mào)易保護(hù)主義都在抬頭，所以貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的情況下，我們?nèi)蚧绕渎糜蔚娜蚧降讜?huì)有什么樣的影響？

我個(gè)人覺得，在全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的形勢下，旅游行業(yè)的海外投資機(jī)會(huì)，實(shí)際上依然是被看好的。大家也知道，特朗普上臺，歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，造成了最近一段時(shí)間對中國的海外投資也好，中國的商品出口也好，實(shí)際上造成很多壓力，實(shí)際上中國在去年，已經(jīng)成為了全球最大的海外投資國，也就是說中國的海外投資超過了所有其他國家的海外投資，這中間當(dāng)然也有很多我們旅游企業(yè)的貢獻(xiàn)。

目前海外當(dāng)?shù)貒覍χ袊髽I(yè)，尤其公司治理方面，公司的社會(huì)責(zé)任方面，有很多質(zhì)疑，實(shí)際上對中國企業(yè)在海外的高科技、醫(yī)療、能源、資源方面的投資，有很多擔(dān)心和疑慮。唯一可以讓大家放心的是，海外很多國家都?xì)g迎中國的旅游、中國的游客，可以限制中國的商品，但是沒有一個(gè)國家在限制中國的游客，中國旅游企業(yè)進(jìn)入，無論是酒店，還是旅游行業(yè)的投資，還是有非常多的海外投資機(jī)會(huì)，這也是我們整個(gè)行業(yè)，剛才講的，旅游行業(yè)今年和未來還是有很大機(jī)遇。

第二個(gè)，利用全球資源為中國旅游市場去用，復(fù)星一開始介入旅游行業(yè)的時(shí)候，我們定義非常明確。我們會(huì)聚焦休閑度假領(lǐng)域，實(shí)際上中國整個(gè)度假產(chǎn)品供給方面是欠缺的。我們覺得國外休閑度假，幾十年的發(fā)展歷史，可以給中國整個(gè)旅游行業(yè)的升級換代提供非常好的資源和經(jīng)驗(yàn)借鑒，所以我們在開始介入旅游業(yè)的時(shí)候，大家可能都非常了解的是，我們首先收購了法國地中海俱樂部（Club Med）。我以前從事商業(yè)行業(yè)很多年，就一直在消費(fèi)品和商業(yè)行業(yè)工作，回想一下，中國的商業(yè)，實(shí)際上中國在沒有家樂福、沃爾瑪?shù)鹊痊F(xiàn)在超市和業(yè)態(tài)進(jìn)入的情況下，中國那個(gè)時(shí)候的商業(yè)業(yè)態(tài)也是比較單一，比較傳統(tǒng)的，后來有了這些現(xiàn)代超市進(jìn)入，實(shí)際上改變了中國整個(gè)商業(yè)零售的格局，再后來，當(dāng)然我們又有了新的購物中心，又有了互聯(lián)網(wǎng)等等發(fā)展，也就是過去的十幾、二十幾年里面，中國的商業(yè)零售的格局發(fā)生了非常大的變化。

中國的旅游格局和旅游市場，像剛才劉總講的，我們要重新定義中國的旅游市場，實(shí)際上跟過去的商業(yè)面臨同樣的問題，因?yàn)槁糜蜗鄬τ诔械鹊龋矣X得在消費(fèi)層面來說，有一定的滯后。但是現(xiàn)在隨著中國消費(fèi)能力，收入的提升，中國政府出臺了很多政策支持旅游發(fā)展，但是中國的過去，旅游市場的供給方面，更多是在景點(diǎn)，也就是跟觀光旅游比較契合的一些設(shè)施上投入了很多，但是真正的休閑度假的一些旅游設(shè)施也好，產(chǎn)品也好，在中國是缺失的。所以復(fù)星一開始，我們在全球瞄準(zhǔn)的就是休閑度假領(lǐng)域，家樂福和沃爾瑪類似的知名旅游企業(yè)，跟商業(yè)流通領(lǐng)域的家樂福和沃爾瑪類似的一些產(chǎn)品和企業(yè)。所以我們在休閑度假領(lǐng)域收購了地中海俱樂部，旅行社行業(yè)收購了Thomas Cook ，英國最大的旅行社，也是全國最古老的旅行社，那么最演藝方面，收購了加拿大國寶級的演藝公司，所以我們希望把全球在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里面做的最好的企業(yè)，能夠投資也好，收購也好，然后引入中國。這樣會(huì)對中國未來旅游市場的升級改造起到一個(gè)非常迅速的效果。

從目前的發(fā)展來說，實(shí)際上效果非常明顯，比如說前個(gè)禮拜參加了地中海俱樂部第五個(gè)度假村開業(yè)，開業(yè)前的銷售，已經(jīng)銷售了全年60%的房間數(shù)，可以看到，中國市場對度假需求的旺盛。中國的游客過去很少有習(xí)慣提早預(yù)定，這樣一個(gè)市場上，實(shí)際上能夠在開業(yè)前就能達(dá)到這樣的開業(yè)效果，可以看到，投的這些東西，過去和交流很多，大家也都熟悉，我只想今天和大家分享的一個(gè)，我覺得全球機(jī)會(huì)很多，另外一個(gè)就是在全球，要去投資的話，到底找一些什么樣的企業(yè)更適合在中國發(fā)展。

第三，我覺得回到主辦方希望我講的主題，如何創(chuàng)新的落地，把這些全球企業(yè)落地到中國，我覺得三點(diǎn)非常重要：

第一，必須幫助這些國外的企業(yè)，如何更好的理解中國市場，實(shí)際上很多外企，跑到中國就有一個(gè)水土不服的問題，我們能做的就是不要去改變外企的血液，我們始終覺得之所以喜歡這樣一個(gè)外國的企業(yè)，就是因?yàn)樗倪@種商業(yè)模式和產(chǎn)品特征全球受到歡迎，所以不需要去改變?nèi)魏蔚暮诵臇|西，但是需要讓外國的企業(yè)能夠理解中國市場。比如說地中海俱樂部，我們跟地中海俱樂部一起在中國開發(fā)和設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的品牌，適合中國目前，一個(gè)城市周邊游，另外一個(gè)是短途度假等等，所以整個(gè)品牌明年7月份第一家會(huì)在浙江開出，我相信這個(gè)品牌，讓國外的企業(yè)如何能夠跟中國的市場對接。

第二，要保持很好的高層互動(dòng)，實(shí)際上很多企業(yè)之所以沒有非常好的和國外企業(yè)，能夠在中國很好落地，跟高層的互動(dòng)不夠有非常大的因素的。

第三，就是如何真的能夠幫助他具體的業(yè)務(wù)落實(shí)，只有中國具體業(yè)務(wù)能夠成長，國外的企業(yè)才能夠信任你，才能夠跟你一起共同在中國更好的發(fā)展。

整個(gè)復(fù)星，現(xiàn)在圍繞休閑度假，也是繼續(xù)收購一些相關(guān)的產(chǎn)品和相關(guān)的企業(yè)，我們也希望跟在座的很多企業(yè)有共同的一些合作機(jī)會(huì)，實(shí)際上我們做的事情跟目前中國的同行，應(yīng)該是有差異化的，有些產(chǎn)品跟中國的很多企業(yè)，已經(jīng)有很好的合作，實(shí)際上這些合作肯定可以幫助雙方達(dá)到共贏的。

【執(zhí)惠1215峰會(huì)】《2016中國旅游大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典》于12月14-15日在北京舉辦。本次峰會(huì)圍繞“蟄·變——價(jià)值回歸”主題，首次聚攏旅游大消費(fèi)十巨頭，覆蓋旅游大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈，探索行業(yè)蟄伏期中的求變創(chuàng)新之路，打破行業(yè)興盛、產(chǎn)業(yè)迷茫的怪圈，共同推動(dòng)旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值回歸。峰會(huì)現(xiàn)場，執(zhí)惠發(fā)布關(guān)注領(lǐng)域研究報(bào)告《2016年中國在線親子游企業(yè)評級報(bào)告》。歡迎點(diǎn)擊執(zhí)惠官方網(wǎng)站http://www.iodz.cn/，您將看到峰會(huì)相關(guān)演講文章。