紅色旅游的概念自90年代逐漸發(fā)展而來，時(shí)至今日，已為大眾所熟知，并初具規(guī)模。國家旅游局披露，10年來全國紅色旅游累計(jì)接待游客超過50億人次，年均增長超過16％，其中青少年游客達(dá)到32億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全國紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客達(dá)10.27人次，紅色旅游綜合收入達(dá)2611.74億元。2016年第一季度，旅游收入743.5億元，同比增長21.69%。

提起紅色旅游景區(qū)，游客腦中浮現(xiàn)的，往往是延安、韶山、井岡山；周邊游目的地，大多集中在博物館、紀(jì)念堂、舊遺址。對于絕大多數(shù)紅色旅游景區(qū)管理者，如何全方位提升景區(qū)知名度，成為亟待解決的重中之重。

紅色旅游，市場有多大？

全國參加紅色旅游人數(shù)由2004年的1.4億人次增加至2014年的8.65億人次，平均增長20.9%，保持10年高速增長，占到國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的四分之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全國紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客達(dá)到10.27億人次，紅色旅游綜合收入達(dá)到2611.74億元。2016年第一季度，納入全國紅色旅游信息統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客達(dá)2993.13萬人次，紅色旅游重點(diǎn)城市接待游客總?cè)藬?shù)8808.47萬人次，同比上升6%；旅游收入743.5億元，同比上升21.69%。

在紅色旅游高速增長的背后是國家多年來的大力投入，十年來，僅中央財(cái)政投資建設(shè)全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)資金就超過90億元，延安、韶山、井岡山三處超過18億元。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，地方政府及社會(huì)投入資金超過1000億元。

市場層面，以年輕群體為主的散客為主，尤其每年暑假期間，紅色旅游顯著升溫。根據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年6月底至7月初，國內(nèi)各大紅色景區(qū)的門票銷量環(huán)比增長超過一倍，前往北京、南京、井岡山、延安、遵義等城市的旅客人次開始增多，其中以延安和遵義兩地最受歡迎，飛往這兩個(gè)城市的機(jī)票預(yù)訂量上漲幅度均接近50%。

紅色旅游，不僅僅是延安、韶山、井岡山

紅色旅游的準(zhǔn)確定義：主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時(shí)期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。之后，1840年以來中國大地上發(fā)生的以愛國主義和革命傳統(tǒng)精神為主題、有代表性的重大事件和重要人物的歷史文化遺存也納入紅色旅游發(fā)展范圍。

目前，全國共建成12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)（滬浙紅色旅游區(qū)、湘贛閩紅色旅游區(qū)、左右江紅色旅游區(qū)、黔北黔西紅色旅游區(qū)、雪山草地紅色旅游區(qū)、陜甘寧紅色旅游區(qū)、東北紅色旅游區(qū)、魯蘇皖紅色旅游區(qū)、大別山紅色旅游區(qū)、太行山紅色旅游區(qū)、川陜渝紅色旅游區(qū)、京津冀紅色旅游區(qū)）、30條紅色旅游精品線、249處紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，建成第一批、第二批重點(diǎn)愛國主義教育基地共200個(gè)，覆蓋到全國。

紅色旅游發(fā)展的第一次提速，歸功于2004年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2004年底印發(fā)的綱領(lǐng)性文件——《2004－2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡稱“一期規(guī)劃概要”）。一期規(guī)劃概要提出紅色旅游的總體思路及布局，并明確規(guī)定了主要措施，自此，紅色旅游產(chǎn)業(yè)得到國家大力支持，開始快速發(fā)展。

2011年5月，《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡稱“二期規(guī)劃概要”）出臺(tái)，再次提振紅色旅游發(fā)展。二期規(guī)劃概要明確提出：改善紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄的重點(diǎn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境面貌，保護(hù)重要革命歷史文化遺產(chǎn)，增強(qiáng)紅色旅游宣傳展示和研究能力，健全配套服務(wù)，提升參與紅色旅游的積極性和滿意度。

2015年，全國紅色旅游年出行人數(shù)突破8億人次，年均增長15%，占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚谋壤岣叩剿姆种唬痪C合收入突破2000億元，年均增長10%；累計(jì)新增直接就業(yè)50萬人、間接就業(yè)200萬人。

值得注意的是，二期規(guī)劃概要強(qiáng)調(diào)紅色旅游要“堅(jiān)持政府推動(dòng)、多方參與，并進(jìn)一步提出要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向”，這就給民間資本的注入提供了土壤。

如何圍繞紅色旅游作出“好文章”？

由于紅色旅游不僅是旅游休閑，同時(shí)肩負(fù)著愛國主義教育的重任，具有很強(qiáng)的社會(huì)效益，因此，多年來得到了政府的大力支持，雖然我國紅色旅游取得了迅速發(fā)展的成績，但是在當(dāng)前紅色景區(qū)建設(shè)上，出現(xiàn)了部分地方政府片面追求政績，大興土木建設(shè)紅色景區(qū)，不切實(shí)際地開發(fā)的現(xiàn)象。或者出于利益驅(qū)動(dòng)，經(jīng)營者盲目投資進(jìn)行大規(guī)模重復(fù)建設(shè)，演藝庸俗化、旅游產(chǎn)品粗糙，對游客缺乏吸引力。還有一部分景區(qū)缺乏資金支持，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，影響游客體驗(yàn)。

其次，在旅游體驗(yàn)上，許多紅色旅游景區(qū)在挖掘旅游內(nèi)涵，打造地方特色方面能力不足；景區(qū)運(yùn)營理念落后，還停留在觀光拍照的層面；部分目的地盈利能力不足，依賴政府輸血，經(jīng)濟(jì)效益未能發(fā)揮出來；宣傳手法陳舊，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播層面滯后于旅游業(yè)平均水平；少數(shù)目的地吸引了大多數(shù)關(guān)注度，更大數(shù)量的紅色景區(qū)無法獲取潛在游客。

第三，一部分紅色旅游資源掌握在文化部門，如何將文化與旅游打通，在文化保護(hù)與旅游開發(fā)之間做好平衡，也是紅色旅游的一大難題。

紅色旅游如何講好“中國故事”？

作為公益性旅游產(chǎn)品，社會(huì)效益是第一位的，但是要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)效益也是不可忽視的。當(dāng)前，紅色旅游的開發(fā)模式偏重于靜態(tài)的圖片宣傳、遺物展示，多樣化的產(chǎn)品項(xiàng)目和內(nèi)容相對缺乏，體驗(yàn)型開發(fā)不足。紅色景區(qū)（點(diǎn)）的食、購、娛等環(huán)節(jié)建設(shè)水平普遍較弱，產(chǎn)業(yè)鏈不完整。而紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在輻射和帶動(dòng)旅游配套產(chǎn)業(yè)上，并以此帶動(dòng)貧困地區(qū)和革命老區(qū)脫貧致富，因此需要紅色旅游目的地、景區(qū)與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源充分融合起來，發(fā)揮協(xié)同作用，構(gòu)建紅色旅游圈。

簡單來說，紅色旅游圈，以紅色為主調(diào)，但不能單調(diào)；紅色是主線，但不是單線。需要把紅色人文景觀與綠色自然景觀融合起來，讓紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游、生態(tài)旅游等有機(jī)結(jié)合，這樣才能充分發(fā)揮兩方面的效益。這就要求在功能開發(fā)上加強(qiáng)整合，做到讓旅游者一“圈”走下來，既能了解歷史知識(shí)，接受紅色教育，同時(shí)也能觀光休閑，放松身心。

此外，充分利用已建成的知名紅色旅游景點(diǎn)來提升知名度，凝聚人氣，吸引游客。這就要求在紅色旅游線路開發(fā)上，注重新老景點(diǎn)結(jié)合，以老串新。比如，與一定范圍內(nèi)的旅游熱點(diǎn)紅色景區(qū)景點(diǎn)充分結(jié)合起來，以此帶動(dòng)周邊景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。

*本文作者：柳琛琛（個(gè)人微信：Alex-chenchen），執(zhí)惠分析師，歡迎爆料、歡迎交流！