“售貨員，這個虎牌的電飯鍋，這個款式的來5個，這個佳能的相機給我每個顏色來兩個，還有剃須刀，還有馬桶蓋……”在日本店里“血拼”的中國游客大叫。

一位曾經在日本免稅店里打過工的中國留學生這樣描繪當年中國游客“爆買”的盛況。

在“安倍經濟學”的推動下，日元的貶值給早已低迷多年的日本經濟帶來了意外“驚喜”，中國游客赴日消費的熱情不斷高漲，而且隨著中國人獲得日本簽證的便利性大大增加，一到旅游季節，每間日本的免稅店都要聘請大量的中國留學生兼職做導購。

然而，從2015年第四季度開始，情況好像正在發生微妙的變化。

高潮之后，熱情仍在持續

“以前是這樣,每逢中國的節假日，日本的主流媒體都會提前報道，讓各地做好迎接中國游客的準備，還會在主要的購物場所安排記者采訪，把中國人爆買當成了一種社會現象。然而，最近媒體已經不再那么大驚小怪了。”這位日本留學生這樣說道。

相反，取而代之的是“入境消費已經退潮”、“入境消費是泡沫”的悲觀聲音。

而且，根據日本政府觀光局數據顯示， 2015年10～12月的訪日游客人均消費額（速報值）為16萬7699日元（約合人民幣9966元），較7～9月減少了2萬日元（約合人民幣1189元）。今年1～3月訪日游客人均消費額約為16.2萬日元（約合人民幣9576元），同比轉為負值。其中中國游客下滑最為明顯，減少了11％。

那么，中國人赴日“爆買”的浪潮已經衰退了么？

對于這個問題，我想答案應該是，中國人赴日消費的高峰期應該已經過去，隨著日元對人民幣貶值達到谷值，敏感的中國消費者開始有所“收手”。

數據顯示，2015年6月2日匯率中間價為100日元=4.9196人民幣，創下1994年8月31日有這一數據以來的歷史最低值。

也正是去年，日本旅游收入53年來第一次扭虧為盈。

而從上述日本觀光局的數據中也可以看出，在日元重啟升勢之后的兩個月，中國人對日購買力開始下降。目前，日元對人民幣的為6左右。

上述日本留學生認為，單從消費額上來看，中國人赴日消費確實是在減少了，但是此前基數太大，現在也只是有所下降，其實中國人在日本的購買力還是非常強的。

另外，隨著傳統主要城市的主要商圈已經完全被“攻占”，一些喜愛日本，并將其當作常年旅游度假目的地的中國游客開始轉戰無人問津的犄角旮旯，而這些地方往往沒有大型的購物商場。

“再說，之前爆買高潮時的存貨也還夠用上一陣，不是嗎？”上述留學生說。

爆買已經無需出國

對于那些喜歡購買日本商品的中國人而言，以現在的日元對人民幣匯率，或許還遠遠沒有到說“放棄”的時候。

日本一名證券分析師認為，消費行為已經從“旅行中”延伸到“旅行后”，購物種類也正從家電等高價商品轉為單價較低的日用品。

而隨著海淘以及跨境電商的崛起，訪日游客可以在回國后繼續買！買！買！

“現在在天貓上買東西很方便，加上實際上的價格比日本商場貴不了多少。還省去了從日本帶回來的麻煩。”一位喜歡在電商上購物的上海白領這樣說道。

事實上，以往的日本對華貿易過程中要經過多道程序，而且按照貨物處理，至少增加近60%的稅金。再加上運輸等成本，這種方式的對華出口商品價格至少翻2～3倍。而在跨境電商崛起之后，商品價格確實十分公道。

另一方面，跨境電商還充分利用了中國政府設定的保稅區。比如，個人購買1萬日元（約合人民幣590元）以下的化妝品僅征收約10%的關稅。雖然各種商品的征稅額度不同，但化妝品和日用品的價格只比日本貴20～30%。

比如，東京澀谷的藥妝店松本清已經在去年9月份正式進駐天貓國際，此事當時在國內還引起不小的反響。日本家居行業巨頭NITORI的首家線上旗艦店也在去年8月登陸天貓，正式進軍中國電商市場。

瑞穗綜合研究所首席經濟學家高田指出，“爆發式購買”確實在消退，但中國的游客數量正穩定增長。

或許2016年，中國人的日本游將進入一個后“爆買”時代。在這個階段，旅游的“體驗式”消費將超過購買消費品本身。

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