體育產(chǎn)業(yè)供給不足

整個(gè)體育行業(yè)的供給明顯不足，無(wú)論是場(chǎng)地資源、優(yōu)質(zhì)IP還是產(chǎn)品都嚴(yán)重缺乏。相對(duì)于消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下需求端的高速增長(zhǎng)，供給側(cè)嚴(yán)重不足的問(wèn)題是很多體育行業(yè)新模式走不下去的原因之一。今年4月初的全國(guó)基本公共體育服務(wù)體系建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上的信息顯示：截至2015年，全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)超過(guò)170萬(wàn)個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積只有1.57平方米，相對(duì)于歐美、日本人均十幾平米的面積，我們?cè)隗w育基礎(chǔ)設(shè)施方面差距巨大。因?yàn)轶w育場(chǎng)館資源本身就稀缺，所以在每天的黃金時(shí)間段都會(huì)是滿(mǎn)場(chǎng)。從整體上講，場(chǎng)館本身的存量需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給，加之權(quán)屬不同，場(chǎng)館本身并沒(méi)有迫切的導(dǎo)流需求。近日體育總局的文件透露：《“十三五”公共體育設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》即將出臺(tái)，將著力構(gòu)建縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)群眾身邊的全民健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和城市社區(qū)15分鐘健身圈，進(jìn)一步改善各類(lèi)公共體育設(shè)施的無(wú)障礙條件。

在體育產(chǎn)業(yè)中，IP本身也是一種稀缺的供給。參照歐美國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)知名的IP需要幾十年的積累，幾代消費(fèi)者的培育。而在當(dāng)下的體育圈，似乎有知名度的人、具備傳播屬性的內(nèi)容、新鮮出爐的賽事都成為了IP，讓人啼笑皆非。IP之于不同的產(chǎn)業(yè)有著不同的特點(diǎn)，體育行業(yè)中的IP不僅要有影響力、吸引消費(fèi)的能力，還要能夠建立粘性、持續(xù)激發(fā)消費(fèi)，同時(shí)又能衍生出新的消費(fèi)機(jī)會(huì)。目前體育圈的多數(shù)“IP”都不具備上述特點(diǎn)。創(chuàng)造IP是產(chǎn)業(yè)層面的高屋建瓴，但是非常艱難并且收效緩慢，創(chuàng)造“IP”和注冊(cè)商標(biāo)完全是兩個(gè)概念。即便是在消費(fèi)升級(jí)和全民運(yùn)動(dòng)的熱潮下，也需要耐心和時(shí)間，否則就是曇花一現(xiàn)。目前體育圈虛火旺盛，在不同題材的熱潮影響下，各種新的“IP”層出不窮，至于是否能獲得預(yù)期的效果，時(shí)間是唯一的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

在產(chǎn)品層面，體育行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品非常缺失，大量O2O平臺(tái)的出現(xiàn)，讓約教練、約陪練變得容易，但是教練本身水平的良莠不齊決定了用戶(hù)體驗(yàn)的差異，形成了“教練、課程好約，但是體驗(yàn)差”的現(xiàn)象。賽事的體驗(yàn)也是如此，2015年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)到了134場(chǎng)，較2014年增加83場(chǎng)，增幅超過(guò)160％，數(shù)量雖然上去了，但就整體馬拉松賽事和整體參賽者體驗(yàn)而言，我們做的還非常不夠。產(chǎn)品層面的缺失對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常不利，因?yàn)轶w育行業(yè)的屬性就是重線下、重體驗(yàn)。從產(chǎn)品端看，打磨產(chǎn)品本身就是一件耐心事兒，不能急于求成。體育產(chǎn)業(yè)是一塊人才洼地，無(wú)論從體育的專(zhuān)業(yè)性講，還是商業(yè)化運(yùn)營(yíng)來(lái)講，整個(gè)產(chǎn)業(yè)是極度缺乏人才的，這也是產(chǎn)品缺失表象后面的深層原因。

如何界定體育運(yùn)動(dòng)人群

傳統(tǒng)意義上講我們習(xí)慣于把體育人群分為兩個(gè)圈層，即競(jìng)技體育的職業(yè)運(yùn)動(dòng)者和全民健身的參與者，目前來(lái)看二者的邊界也不再是涇渭分明，頂尖的全民健身運(yùn)動(dòng)參與者們有向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，職業(yè)運(yùn)動(dòng)者們也參與著更多種類(lèi)的運(yùn)動(dòng)。從傳統(tǒng)的投資角度看來(lái)，每一個(gè)垂直體育項(xiàng)目的參與人群相對(duì)很小，小則幾百萬(wàn)人的比如馬術(shù)，多則一兩千萬(wàn)人的比如滑雪和騎行。但是體育運(yùn)動(dòng)本身的屬性決定了參與人群的重疊性。很多跑步愛(ài)好者其實(shí)也愛(ài)好騎行，很多騎行愛(ài)好者也經(jīng)常健身，極限運(yùn)動(dòng)更是如此，極限運(yùn)動(dòng)玩家本身就參與多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。我們?cè)凇白篑S編譯”欄目中的文章《運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)濟(jì)：如何讓“社交健身”改變整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)》中也提到，美國(guó)的90后、00后很不希望讓某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將自己標(biāo)簽化。從這樣的觀點(diǎn)展開(kāi)，在全民健身領(lǐng)域，垂直體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群并不能簡(jiǎn)單以目前哪種運(yùn)動(dòng)占有了他們現(xiàn)有的時(shí)間包而論，一定要結(jié)合參與人群的消費(fèi)能力去劃定。越來(lái)越多的具有消費(fèi)能力的小白用戶(hù)加入到各類(lèi)運(yùn)動(dòng)中來(lái)，他們雖然跑不下來(lái)全馬，但會(huì)為跨省路跑或是出境參賽買(mǎi)單，很難甄別他們是為了跑步而消費(fèi)還是為了旅游而消費(fèi)。消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，大量的非專(zhuān)業(yè)選手、小白用戶(hù)消費(fèi)了更多“專(zhuān)業(yè)”的賽事、裝備和器材，這是值得我們關(guān)注的情況。

體育的核心訴求不是社交

生命在于運(yùn)動(dòng)，體育活動(dòng)能使人們保持身心健康，不斷超越自我，更加愉快地、積極地生活。在國(guó)外，人們投入各種運(yùn)動(dòng)的時(shí)間要大大多于我們，從兒時(shí)起運(yùn)動(dòng)就已經(jīng)成為了他們的生活方式和個(gè)人喜好。在國(guó)內(nèi)，全民健身的熱潮才剛剛興起，僅僅有少部分人將運(yùn)動(dòng)融入到了自己的生活中。從2015年的體育創(chuàng)業(yè)熱潮到現(xiàn)在，社交元素被過(guò)度強(qiáng)調(diào)了，仿佛人們運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力是為了參與更多的社交。經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的人群本來(lái)就有固定的圈子，比如跑團(tuán)、俱樂(lè)部、球友圈，現(xiàn)在這些線下的社交關(guān)系基本都搬到了線上的App里，對(duì)于這些用戶(hù)來(lái)講，更多的社交不是他們的核心訴求。社交有可能是黏住體育小白用戶(hù)的一種方法，但是當(dāng)下社交產(chǎn)品泛濫，僅僅出于社交渴望、獵奇心理的小白用戶(hù)很難被留存。雖然社交與體育關(guān)聯(lián)緊密，但體育的核心仍然是運(yùn)動(dòng)，只有參與了運(yùn)動(dòng)才產(chǎn)生社交，而不是為了社交而參與運(yùn)動(dòng)。我們要思考社交能為體育活動(dòng)的參與者解決什么問(wèn)題？他們核心的訴求有多少和社交相關(guān)？做社交僅僅是為了做用戶(hù)粘性，還是真的可以形成線下的約賽、約球或是約跑？體育的核心還是要回歸“運(yùn)動(dòng)”，社交最終還是要回歸于線下運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景。憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的威力，如何讓運(yùn)動(dòng)參與者在線下獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)是當(dāng)下的體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者要重點(diǎn)關(guān)注的。

綜合上述觀點(diǎn)，我們可以清晰地看到現(xiàn)階段在體育行業(yè)中做供給、做產(chǎn)品的價(jià)值。但這不等于否定當(dāng)下做渠道的價(jià)值，在體育這個(gè)整體信息化水平很低的產(chǎn)業(yè)里，做渠道、提升行業(yè)效率非常有意義，背后的想象空間也很大，但是基于體育行業(yè)的現(xiàn)狀，做渠道的挑戰(zhàn)和難度也很大，和供給側(cè)將要來(lái)臨的爆發(fā)一樣，非常值得期待。

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