2016年3月6日由愛駕傳媒主辦的2016ROAD TRIP FESTIVAL自駕游大會在上海國際時尚中心舉辦，執惠旅游作為論壇主理伙伴參加大會。執惠旅游創始人兼CEO劉照慧擔任“投資營銷”板塊的串場主持，并就“大旅游、大休閑、大消費風口來臨”發表了演講。以下是劉照慧的演講內容，執惠旅游根據現場錄音整理而成。

大家上午好，作為本次大會的合作伙伴我非常榮幸來擔任“投資營銷”板塊的串場主持。這個板塊我們會探討旅游和自駕相結合的投資以及營銷的一些趨勢，共同發現機遇，共同克服挑戰。

下面我做一個簡短的演講，分享一下執惠旅游對于旅游的一些判斷和過去一段時間里面的思考。我演講的題目叫《大旅游、大休閑、大消費風口來臨》。

行業的大背景

在分享行業大背景之前，我先對執惠旅游做一個簡短的介紹。

執惠旅游是一家專注于旅游大消費的專業產業媒體，主要關注三個板塊，一是產業鏈的融合，第二是線上線下雙線互動，第三是助力中國旅游大消費的產業升級。

2015年伴隨著“旅游O2O”、“互聯網+”的火熱，旅游行業在資本寒冬的大潮中進行了大洗牌，投資合并和凋零死亡并存。2016年供給側改革再度涌來，創業公司的雙創是否還能夠蓬勃發展，我們一起來看整個行業的大背景。

根據高盛的數據預測，國家GDP的增速在未來十年之中可能都會保持5%到6.5%，兩會發布的新增長速度6%到7%之間也證明了這一預測。所以這樣一個經濟增速未來可能會變為常態，而這也會對旅游投資、創業創新帶來一些意想不到的挑戰。

另外2015年的股災對市場影響也很大，尤其對一級市場和二級市場的影響至今仍非常之大，當然也是讓股民感到心有余悸。但是從旅游的角度看供給，再從需求兩端判斷一個行業的發展，我們會發現這也許會是自駕市場的下一個風口。

自駕是一種產業升級趨勢

雖然從本質來說，自駕是生活方式轉變的一種直觀感受，但是從是旅游產業角度來講，它是消費生活和產業升級的表現。

在中國近代經濟發展史上，總共有三次大的產業升級趨勢。第一個趨勢是在改革開放之初輕工業電子的興起；第二個是上個世紀80年代末到90年代末電子鋼鐵機械制造基礎的奠定，這也奠定了汽車工業以及現在自駕行業崛起的物質基礎；第三個是目前我們感受到的體驗消費和休閑消費的崛起，以旅游、體驗型生活類消費變成了我們的生活方式。

隨著 “千禧一代”逐漸成為消費主體人群，消費方式更加崇尚體驗化，個性化和多樣化。那么我們就需要問今天的旅游到底是什么？

它一定不單單是線路，或者說交通工具和住宿酒店，而是“吃住行游購娛”一整套旅游體驗，那么這就要求旅游企業在產業層面提供全套的服務。這時候我們會發現旅游的本質已經變成了一種徹底的體驗經濟。例如智能化、當地化和社會化的分享趨勢，讓年輕人更愿意嘗試新的智能硬件，嘗試去融入本地，體驗更深的當地風土人情。

從底層的供應來看，整個產業鏈融合的趨勢真的變成了從出發地到目的地之間的連接，而自駕會變成非常主要的一種連接方式。從供給側來看，旅游供給的錯配和不足導致出境游和入境游發展非常不均衡。

根據國家旅游局公開數據顯示我國的入境游人次為1.34億，出境游人次卻是1.2億，國內游達到40億人次。然而就鄉村旅游來講，城鎮人口和鄉村人口在旅游體驗上是非常不平等的。

也就是說旅游行業的下一個趨勢發展可能更多是關注三四線城市以及五六線城市美麗的鄉村、美麗山村的國民在關注什么，將不光是北上廣深的人在關注什么。這個趨勢是非常值得我們關注，因為不管是投資還是創業都需要從市場需求的新熱點和關注點出發。

再來看看旅游貿易逆差， 2014年我國的旅游貿易逆差達到了千億美金。但是中國并不缺乏大好河山，問題是我們的旅游資源卻吸引不了國人和外國人的關注，這值得我們旅游行業的每個人深思。我們的旅游忽略了什么？旅游的發展如何更進一步的向深度化、向深層面去發展？

大旅游、大休閑、大消費風口的展開

很多人都說旅游的大航海時代到來了，但是我覺得我們更需要注意旅游行業和產業發展的兩個緯度。

第一是產業鏈細分。對比中美的產業圖譜，我們會發現美國的旅游細分領域非常之多。雖然中國已經成為亞太區最大的旅游發展國，在亞太區占的份額已經超過了30%，但是我們需要注意的是中國的人均乘飛機人次不到0.5%，而美國是2.5%；擁有護照的人次中國6500萬只有4.6%，這說明還有非常多的人從來沒有機會去走出國門。所以我希望自駕不僅僅走出國門，還可以是在我們的大好河山里。因為從鄉村旅游的頻次來看，三四線城市的旅游人次超出一線城市的三四倍。

第二是分享經濟的崛起。車子、民宿可以分享，好山好水需要被分享。隨著科技趨勢的變化，分享經濟帶來的是體驗經濟的變化。例如VR、AR和LBS進一步的智能化，帶來的是旅游體驗顛覆性的變化。

大旅游、大休閑、大消費這個風口已經展開，希望我們借助這次大會共同探討未來自駕發展更好的趨勢，找到更多的機會，在雙創的大潮下能夠更好的融入時代的大潮。

剛剛大會有一個視頻講到我們是在路上，不是在趕路而是在感受路，這句話對我觸動很深，希望大家都能夠慢一點領略更多的美好，去感受路上的風景。最后祝這次大會圓滿的成功，謝謝大家。