購物一擲千金、吃住得過且過、觀光馬不停蹄，這曾經是部分中國游客節假日出行的“經典”畫面。而在猴年春節，不少內地游客放下一些桎梏，開始享受真正休閑的旅游生活。

購物更加理性，吃住舍得花錢

“以前出境旅游像是‘工作’，時間上要湊足，所以都乘坐紅眼航班；目的地要玩夠，所以每天睡眠不足7個小時，比工作日還累；老婆買個包包，幾千塊甚至上萬元人民幣，而自己還住在每張床位折合50元人民幣、自帶睡袋的青年旅舍。”上海白領張偉夫婦每年都旅游過年，與前幾年相比，今年尤為不同：他們選擇了4星酒店，并沒有購買大件的奢侈品，買了不少創意的居家用品及日用品，也沒有“急吼吼”到處觀光，睡夠了再出門。

攜程春節出游大數據顯示，今年春節，中國游客出游對四星五星級酒店需求遠超預期，境外高星級酒店預訂占比逾六成，境內高星級酒店預訂占比達53％。

另一方面，今年春節，在日本等中國居民特別青睞的旅游和購物目的地，中國游客更傾向于購買價格適中的商品，早幾年“爆買”的勢頭有所收斂。

注意養生休閑，重視文化體驗

國家統計局的數據顯示，2015年，全國居民人均可支配收入21966元，比上年名義增長8．9％，扣除價格因素實際增長7．4％。

加上《國民旅游休閑綱要》《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》等政策的出臺。“有閑錢”“有閑暇”的市民增多，旅途中吃喝用度更有底氣了。

在此背景下，一些游客開始注重養生休閑和文化體驗。華東師范大學旅游系教授樓嘉軍分析，游客在選擇旅游產品時，更多的開始考慮舒適度、安全性，而不是一味地追求便宜。

奢華酒店管理集團吉合睦負責人介紹，目前中國可以說是世界上最大的旅游市場，有著需求最為旺盛的游客群體；中國游客也有了不少“舶來”的獨家習慣——尋求有文化、有底蘊、有當地特色的旅游目的地和旅游產品，在一個度假區能夠真正悠閑地享受生活，而不是一定要“馬不停蹄”地“工作式”的旅游。

“甚至有些游客愿意坐在國內一些度假區的酒店里，品茶、泡溫泉、聊天，完全不需要離開酒店。”這位負責人說。

開發旅游市場，消費空間廣闊

專家認為，中國居民理性出游、尋求休閑，也給我國旅游休閑、文化產業提出了新的問題——我國本土的旅游休閑產品是否跟得上居民需求？

多家旅游電商發布數據及預測顯示，猴年春節我國游客更傾向于“出境過年”。途牛旅游網數據顯示，63％的用戶傾向于出境游。據攜程預測，2016年春節出境游人數有望達到600萬人次，創歷年新高，同比增長約10％。

上海財經大學高等研究院發布的一份報告指出，我國居民海外旅游購物的快速增長主要反映了國內收入水平的提高和有效供給相對不足之間的矛盾。

安麓酒店管理公司董事長趙國清提出，內地度假區酒店的選址問題，顯然不能隨性而為。一方面，滿足居民休閑的目的，酒店區域應包含一些自然生態景觀，如天然溫泉及清新的空氣；另一方面，滿足游客文化體驗的目的，旅游度假區的選址，宜考慮歷史文化風貌城市。

何建民展望，未來中國應會有更多的“主體功能區”型的旅游目的地——旅游度假區能滿足游客的衣食住行方方面面的需求，甚至能夠引領一種生活方式。

業內人士建議，旅游業發展也要與零售行業相似，進入到人們的生活方式中，政府部門應該鼓勵發展有市場前景的文化休閑旅游事業。