1月5日，2021中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇舉辦期間，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2020年至2021年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)2.3億人次，冰雪休閑旅游收入將超過(guò)3900億元，冰雪旅游成為推動(dòng)北京冬奧會(huì)“三億人上冰雪”戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)。

報(bào)告指出，從需求角度看，冰雪文化氛圍已經(jīng)形成，被疫情壓抑的國(guó)內(nèi)旅游需求可能通過(guò)冰雪旅游得到極大釋放。從供給角度看，滑雪旅游度假區(qū)開(kāi)放時(shí)間較往年大幅提前；國(guó)內(nèi)冰雪旅游大省、知名城市通過(guò)宣傳促銷(xiāo)等手段為市民、游客提供實(shí)惠；南方冰雪旅游產(chǎn)品供給不斷增多；冰雪旅游產(chǎn)品體系日益豐富。同時(shí)，冰雪旅游持續(xù)成為投資熱點(diǎn)，2018年至2020年，我國(guó)冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目總投資規(guī)模近9000億元，其中，2018年至2019年約為6100億元、2020年約為3000億元。

報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)冰雪旅游發(fā)展還存在一些問(wèn)題，如冰雪旅游政策創(chuàng)新不足，內(nèi)生增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)制不健全；冰雪旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)落后；冰雪旅游市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈全球影響力不足；冰雪旅游淡旺季顯著，四季經(jīng)營(yíng)能力不足；冰雪旅游目的地公共服務(wù)不足。

報(bào)告建議，要以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，推動(dòng)冰雪旅游新發(fā)展；以游客滿(mǎn)意為出發(fā)點(diǎn)，加速推進(jìn)冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化，滿(mǎn)足游客多樣化需求；著眼新發(fā)展趨勢(shì)，大力推動(dòng)冰雪旅游數(shù)字化和數(shù)字冰雪產(chǎn)業(yè)化，構(gòu)建符合世界潮流的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。