2015年12月27日，十二屆全國人大常委會第十八次會議經表決通過關于修改人口與計劃生育法的決定，修改后的計生法明確國家提倡一對夫妻可生育兩個子女。2016年1月5日，《中共中央、國務院關于實施全面兩孩政策改革完善計劃生育服務管理的決定》公布，我國將實行生育登記服務制度，對生育兩個以內(含兩個)孩子的，不實行審批，由家庭自主安排生育。上述有關全面實施“兩孩”政策一出，便在各行各業中激起層層波浪，據悉某一知名奶粉廠商受這一政策影響，股價上漲了3%。如果說母嬰市場是該政策的第一受益者外，那旅游行業毫無疑問排名第二。

其實早在2015年年初隨著《爸爸去哪兒》、《人生第一次》等綜藝節目的熱播，帶著孩子去旅行的熱潮便由此興起。根據相關數據顯示，《爸爸去哪兒》第三季熱播之后，親子游的預訂人數增加了50%以上。另據某旅游網站所做的調查數據顯示，有超過八成的中國家庭認為親子游是必須的開支，85%的受訪家庭支持定期開展親子游活動，認為親子游活動能夠促進孩子的健康成長。而在這群受訪者中，有5成以上都有1-2次親子游經歷，超3成的用戶甚至有3次以上親子游經歷。價格方面，有4成受訪者認為親子游的人均花費可接受范圍在3000元左右，其余受訪者則認為人均設在1000元左右接受度較高。由此可見，親子游的發展前景十分可觀。而隨著“全面兩孩”的到來，未來親子游將會成為旅游市場的熱門主題，親子游市場將呈現穩步增長趨勢。

親子游市場火爆，各旅游企業紛紛搶占市場

面對如此大好的形勢，旅游企業們早已按捺不往：途牛旅游網近期發布了一款“瓜果親子游”獨立產品品牌，以“服務標準化，創新親子產品”為目標，以“播種希望，收獲成長”為理念，深耕親子游市場，打造創新的親子游產品和服務。并將教育、科技、動手、分享能力等更多元素融入產品設計，實現寓教于樂目標。而攜程旅行網在其網站及APP上上線“親子?游學”頻道，打造攜程“親子?游學”活動，融入科學探索、文藝才藝、健康運動、戶外技能、探秘自然、手工DIY等幾大主題。當OTA們都在競相涌入親子游這一片藍海時，線下傳統旅行社其實早已或多或少的根據自己的資源特點推出具體的親子游產品，如：錦江國際、凱撒旅游、廣之旅、眾信旅游等。而隨著互聯網技術發展，近幾年還誕生了一批以親子游為主營業務的垂直親子游網站，如童游網、偶們親子游、麥淘親子游等。

親子游產品良莠不齊，行業有待規范

雖然發展前景一片大好，但縱觀整個親子游市場，卻存在產品良莠不齊的現象，許多旅行社對于親子游產品的開發乏善可陳，沒有深入研究這一細分市場，導致產品缺乏鮮明特色。有些所謂的親子游產品更是“偽親子游”，行程與普通產品毫無差異，就是將普通產品戴上了親子游的帽子。此外，還存在著產品同質化嚴重，層次結構劃分不合理、產品內容設計不合理等情況，可以說目前整個行業仍然處于粗放的初始階段。

那什么是親子游？親子游，顧名思義就是親子旅游，一般是由父母和未成年子女共同參與，集教育、體驗、休閑等于一體。親子游主要是以孩子的需求為主要出發點，讓孩子在旅途過程中增長見識、體驗生活、感受自然、提高自身能力，更重要的是在這一過程中增進父母與子女間的感情。因此，在設計親子游產品時，需要將這些方方面面都要考慮進去，北京聯合大學旅游發展研究院院長張凌云說過：親子游應該關注小孩，從少年兒童眼光出發去設計產品。好的親子游應該是‘小手拉大手’，孩子想去哪兒，大人就陪他去。

另外，目前國家旅游管理部門并沒有對親子游產品有一個統一標準清晰界定，行業上也沒有約定俗成的成文規范。因此，從長期發展來看，這會成為制約親子游發展的一大因素。未來，如何建立行業規范，根治市場惡疾，制定合理的親子游產品，是旅游企業發展親子游的重點。

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