如果說(shuō)70后引以為豪的是“我們有存款”，80后可能會(huì)無(wú)奈地說(shuō)“我們有負(fù)債”，那么90后的宣言就是：我們有老爸！

的確，90后是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，優(yōu)越的成長(zhǎng)環(huán)境使他們形成了不同的價(jià)值觀，90后與互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)，身上有典型的網(wǎng)絡(luò)文化烙印：娛樂(lè)精神。

曾經(jīng)一篇“二次元”神研報(bào)將70后和80后們看得不知所云，如今，又一篇《小時(shí)代下的“愛(ài)豆”經(jīng)濟(jì)》進(jìn)入我們視野。

研報(bào)的兩位分析師，一位是地地道道的90后，還有一位是“有著一顆90后心”的80后，秦朔朋友圈找到了這位80后的申萬(wàn)宏源策略分析師張瀟瀟，看看她對(duì)新經(jīng)濟(jì)有什么樣的見(jiàn)解。

張瀟瀟認(rèn)為，90后特點(diǎn)首先是娛樂(lè)至上，對(duì)娛樂(lè)關(guān)注很高，微博上的話題關(guān)于偶像的特別多。

另外，90后的消費(fèi)觀有很大不同。他們追求的不僅僅是物質(zhì)層面的消費(fèi)，更多的是精神層面的消費(fèi)占主導(dǎo)。

90后、00后已然成為互聯(lián)網(wǎng)主力軍。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，其中手機(jī)上網(wǎng)人群占比達(dá)到88.9%。90后、00后網(wǎng)民占比55%，規(guī)模約3.7億。

對(duì)于90后和00后而言，首先是生活水平提高，衣食無(wú)憂，其次家長(zhǎng)觀念也在改變，不單單要求他們學(xué)習(xí)為主，也會(huì)更多地兼顧興趣愛(ài)好。

90后是互聯(lián)網(wǎng)的原著民，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其影響還是很深的。在精神消費(fèi)的層面，除了二次元，就是“愛(ài)豆（Idol諧音，偶像）經(jīng)濟(jì)”。這也體現(xiàn)了這一代人強(qiáng)大的娛樂(lè)消費(fèi)的需求。90后對(duì)娛樂(lè)新聞的關(guān)注度最高，達(dá)到56.1%；80后則更關(guān)注社會(huì)民生、法制。

另外，這一代人大部分為獨(dú)生子女，他們追求個(gè)性發(fā)展，喜歡就會(huì)愿意為之付出很高的代價(jià)。

所以很大程度上，他們是在為情感付費(fèi)，為喜歡買單。

怎么才能抓住這個(gè)消費(fèi)群體？粉絲經(jīng)濟(jì)的一些模式或許可以給我們一些啟發(fā)。

以愛(ài)豆經(jīng)濟(jì)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?yàn)槔洚a(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)內(nèi)正在發(fā)生變化。我們可以從兩方面來(lái)看。

一個(gè)是內(nèi)容端，例如很多經(jīng)紀(jì)公司開(kāi)始實(shí)行類似日韓的練習(xí)生制度。另一個(gè)是平臺(tái)端，透明的打榜機(jī)制就是一個(gè)例子。

再舉一個(gè)例子。一些視頻網(wǎng)站，如樂(lè)視、騰訊等，從2014年開(kāi)始試水在線演唱會(huì)。這種在線演唱會(huì)有的免費(fèi)，有的需付費(fèi)。

免費(fèi)的如樂(lè)視網(wǎng)的李宇春演唱會(huì)，同時(shí)在線達(dá)498萬(wàn)人；而騰訊網(wǎng)的TFBOYS見(jiàn)面會(huì)同時(shí)在線人數(shù)也達(dá)到317萬(wàn)。

付費(fèi)演唱會(huì)，如樂(lè)視網(wǎng)曾經(jīng)做過(guò)的汪峰演唱會(huì)，同時(shí)在線4.8萬(wàn)人，回放2.7萬(wàn)人，加起來(lái)7.5萬(wàn)的付費(fèi)量。騰訊網(wǎng)10月時(shí)做了一期韓國(guó)偶像團(tuán)體的澳門演唱會(huì)直播，票價(jià)30元，同時(shí)在線達(dá)100萬(wàn)人。

所以說(shuō)，新生代的消費(fèi)動(dòng)力十分強(qiáng)勁，變現(xiàn)模式可以多方位打開(kāi)，虛擬周邊產(chǎn)品，如買道具，送花等，現(xiàn)在應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛。而一些網(wǎng)站的新型明星排行榜，使得榜單競(jìng)爭(zhēng)透明化，增加了公信力和粉絲的動(dòng)力，粉絲們每天花錢送花，也會(huì)形成一種獨(dú)特的粉絲競(jìng)爭(zhēng)。

在物質(zhì)消費(fèi)方面，90后也比較追求自己個(gè)性，通過(guò)興趣形成自己的小群體。所以首先要有個(gè)亮點(diǎn)的東西吸引他們，要找到共鳴點(diǎn)，而不是單純把一個(gè)東西推給他們。

所以想要玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，首先要搞明白粉絲想要什么。不僅要從這個(gè)群體身上獲取短期的變現(xiàn)利益，而且要打造長(zhǎng)期機(jī)制，要找到這樣一種模式：你可以得到利益，他們也能得到他們需要的精神上的滿足。

而從投資機(jī)會(huì)上來(lái)看，張瀟瀟表示，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化娛樂(lè)必定在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中快速增長(zhǎng)。二級(jí)市場(chǎng)上比較相關(guān)的主流板塊是影視。不過(guò)這其實(shí)與我們之前講的“愛(ài)豆經(jīng)濟(jì)”也是兩種不同的盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈。真正有關(guān)聯(lián)的是一些新三板上的，或還處于PE、VC階段的公司。這一領(lǐng)域不是一個(gè)小市場(chǎng)，要相信90后的付費(fèi)能力，市場(chǎng)前景很不錯(cuò)。

所以，70后80后們，還等什么，讀懂火星文，一起萌萌噠。