報告速覽：

• 本期報告賬號樣本包括政務、景區(qū)、酒店、旅行社、媒體、OTA（在線旅游公司）、自媒體。其中，自媒體賬號的傳播力最強。

• 旅游資源與賬號的地域分布并不相稱，西部旅游大省旅游微信開發(fā)不足。

• 政務賬號原創(chuàng)能力名列前茅，原創(chuàng)率達2.37%。

概況

1.0 分類說明

1.1 自媒體賬號具有的顯著優(yōu)勢

在全體旅游賬號樣本當中，自媒體占比最高，為28%，旅行社其次，占比21%，政務為19%差距并不懸殊；但在旅游類百強當中，自媒體賬號占比高達62%；其次為OTA類，占比10%。自媒體賬號具有的顯著優(yōu)勢，與其余類別懸殊較大，其他各類水平較為均衡。

1.2 旅游大省微信號開發(fā)不足

將含有認證信息的旅游類賬號進行地域分類，得到旅游類賬號的地域分布圖譜。其中浙江（92），廣東（89），山東（66），江蘇（60）與四川（56）是旅游類賬號最繁榮的省份。

政務類賬號的認證比例高達85.8%，共計242個認證賬號，其中，浙江、四川、山東、江蘇名列前茅。政務類賬號地域分布與旅游資源分布對比圖如下，中西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達省份的政務旅游賬號仍有較大開發(fā)空間。

景區(qū)賬號的認證比例為58.7%，在88個含有地域信息的賬號中，數(shù)量最多的是廣東、浙江與山東。西南和西北地區(qū)，如云南、新疆、西藏等旅游資源非常豐富的省份并未排在前列，甚至還未注冊認證景區(qū)賬號。認證景區(qū)賬號地域分布圖如下：

不同類型旅游賬號地域分布圖如下所示：

各地認證旅行社注冊微信公眾號的局面已初步打開，在廣東及浙江等發(fā)達省份已經出現(xiàn)較為繁榮的狀態(tài)。但不少旅游資源豐富的省份旅行社新媒體發(fā)展程度還遠不匹配。

酒店賬號的認證比例為66.4%，在71個含有地域信息的酒店類賬號中，數(shù)量最多的是浙江、海南與遼寧。尤其是浙江，有19個酒店微信公眾號，注冊數(shù)量比第二名（海南）高出13個。

旅行社賬號的認證比例為86%，在258個含有地域信息的旅行社賬號中，數(shù)量最多的是廣東、浙江與江蘇。

自媒體賬號的認證比例較低，僅有38.6%，共計157個含有地域信息的個認證賬號，主要集中在北京、廣東、四川及浙江。

1.3 政務原創(chuàng)總篇數(shù)高居第二

將旅游類賬號8月中的發(fā)布次數(shù)、篇數(shù)、閱讀、點贊及原創(chuàng)情況繪制圖表：

觀察發(fā)現(xiàn)：

1） 自媒體賬號基數(shù)巨大，發(fā)布動力最強勁，在發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、閱讀數(shù)及原創(chuàng)總篇數(shù)等指標上均大幅領先于其他類別。

2） 在平均閱讀數(shù)這一直觀檢驗賬號運營能力的指標上，樣本數(shù)量最少的OTA賬號位列第一，其次是賬號基數(shù)最大的自媒體賬號，可推斷OTA的訂閱者平均數(shù)量較高。

3） 旅游類賬號的推送頻次大多為2至3天一次，各類別之間并未呈現(xiàn)明顯的差異。發(fā)布強度的差異主要決定于于賬號的盈利壓力。

4） 原創(chuàng)比指的是帶有原創(chuàng)標簽文章篇數(shù)除以總文章篇數(shù)。原創(chuàng)內容最多的類別是自媒體，而原創(chuàng)比例最高的類別是旅游類OTA及景區(qū)。

類別賬號畫像

2.1政務旅游：管理者與服務者

運營目標：推廣當?shù)芈糜萎a業(yè)，帶動旅游景點經濟發(fā)展。

變現(xiàn)壓力：一般。

運營模式：作為旅游行業(yè)的管理者與游客的服務者，旅游局賬號在微信平臺的主要服務對象是普通游客，因此運營時與地方景點及旅游平臺合作，向游客提供可靠的旅游服務產品。

內容選擇：旅游局管轄區(qū)域內的旅游景點介紹、門票打折信息、相關旅游線路產品介紹等。

原創(chuàng)能力：中上游。

2.2.OTA：旅游品牌塑造者

運營目標：不斷擴大知名度與覆蓋人群，以期進一步擴大線上平臺交易。

變現(xiàn)壓力：較輕。

運營模式：OTA作為旅游產品交易的平臺，以擴大平臺知名度和打造平臺品牌形象為首要目標。

內容選擇：多選取各地游記和相關信息，倡導旅游所代表的舒適的、高質量的生活方式。

原創(chuàng)能力：個性化的內容，原創(chuàng)比最高。

2.3 旅行社：傳統(tǒng)旅游產品售賣者

運營目標：不斷擴大旅行社的知名度與覆蓋人群，以進一步擴大旅游產品銷量。

變現(xiàn)壓力：中等。

運營模式：旅行社微信號是自身服務的微信入口，因其易得及便捷成為了產品宣傳的第一線，如果得到充分開發(fā)也可能成為產品交易的平臺，主要在菜單欄提供產品服務。

內容選擇：由于賬號非常需要擴大受眾覆蓋面、擴大關注量，因此常常選擇最能吸引眼球的內容，是否與旅游相關則并不作為內容入選的首要因素。

原創(chuàng)能力：原創(chuàng)能力較弱、各類賬號中，旅行社的原創(chuàng)比最低。

2.4 自媒體：注意力售賣者

運營目標：實現(xiàn)最大程度的粉絲增長及閱讀增加。

變現(xiàn)壓力：較大

運營模式：少數(shù)賬號以微信連接線下服務業(yè)務，大多數(shù)賬號盈利完全依賴于廣點通或廣告。

內容選擇：以旅游為基本主線，但并不完全局限于這一主題。當熱點事件或出現(xiàn)時，為博取更多關注、獲取更多閱讀數(shù)也會推送與旅游完全不相關的內容。

原創(chuàng)能力：面臨變現(xiàn)壓力的賬號通常原創(chuàng)能力較弱。但自媒體個人的原創(chuàng)能力非常強。

樣本說明：

微信公眾號樣本數(shù)：1429

監(jiān)測范圍：2015年8月1日至8月31日

截止時間：9月3日 12時整

樣本分類規(guī)則：樣本中的賬號根據(jù)其自身定位及發(fā)布主體被分為8類，分別為政務、景區(qū)、酒店、旅行社、媒體、OTA、自媒體及其他。