像美國、加拿大和英國這樣發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)市場，移動已經(jīng)成為消費者網(wǎng)絡(luò)行為的首要選擇。

半數(shù)以上的網(wǎng)絡(luò)媒體時間是花在智能手機和平板上，還有很多用戶只用移動設(shè)備訪問網(wǎng)絡(luò)，移動設(shè)備已經(jīng)成為首要上網(wǎng)設(shè)備。但是還有一點需要謹記：PC并沒有下降。

千禧一代在向移動平臺轉(zhuǎn)移方面領(lǐng)先，其智能手機普及率和參與度都很高。

媒體內(nèi)容也在迅速向移動平臺轉(zhuǎn)移，但是有些比其他轉(zhuǎn)變更快。

像地圖、天氣、照片和社交類內(nèi)容都是移動平臺占優(yōu)勢，一些領(lǐng)先的企業(yè)也主要依靠移動平臺推動受眾和參與度，如Facebook, Twitter, Snapchat和 Buzzfeed。概覽

不同平臺、不同設(shè)備網(wǎng)絡(luò)媒體時間份額

人口統(tǒng)計屬性

千禧一代是最依賴移動設(shè)備的。18到34歲受訪者最傾向于使用移動設(shè)備上網(wǎng)，特別是智能手機。

千禧一代的移動活動主要受到其智能手機偏好的推動。18到34歲受訪者智能手機普及率最高，達到90%以上，而且也比年長受訪者更愿意使用手機。

在各個人口統(tǒng)計屬性方面，移動都超過PC，除了一點：加拿大35歲以上受訪者更喜歡PC。

各國網(wǎng)民年齡分析

各國網(wǎng)民不同年齡段設(shè)備訪問時間

        各國智能手機市場份額

        不同年齡段網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)媒體訪問時間

        智能手機覆蓋率

內(nèi)容分類

 社交和娛樂最能推動多平臺參與度。在美國、加拿大和英國，社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂合起來占網(wǎng)絡(luò)媒體時間支出的40%。

不同國家內(nèi)容普及情況不同，美國人最喜歡訪問地圖和健身內(nèi)容；加拿大在線銀行普及率更高；英國最喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞。

 游戲、優(yōu)惠券、照片和即使通訊是最受歡迎的移動內(nèi)容。

      不同內(nèi)容訪問時間份額

        不同國家訪問內(nèi)容比例

        社交媒體時間比較

        移動指數(shù)

媒體

移動媒體擴展功能吸引大量受眾，大部分受眾通過移動設(shè)備訪問媒體功能。

只用移動設(shè)備的受眾數(shù)量龐大，不容忽視。30%到50%的網(wǎng)絡(luò)媒體功能只通過移動設(shè)備訪問，在一些首要關(guān)注移動平臺的企業(yè)，其受眾中90%以上只用移動設(shè)備。

        各國前十位媒體功能

        13項媒體功能評級

        各國最受歡迎媒體功能

        只用移動設(shè)備受眾比例

        PC和多設(shè)備用戶比較

        覆蓋率超過20%的功能

       全球網(wǎng)民