2025年8月8日，在深圳舉行的第十九屆中國品牌節上，東呈集團創始人、董事長兼CEO程新華正式發布新書《穿越周期的力量：我在中國酒店業18年創業筆錄》。

在品牌節主論壇上，圍繞著新書的內容，程新華與知名經濟學者任澤平共論“高性價比”的時代價值，并與中國聯合國采購促進會名譽會長李明星、中國品牌節創始人兼主席王永、中國文聯原副主席覃志剛、中央宣傳部原秘書長官景輝等一同發布了新書。程新華在大會上指出：高性價比是我們穿越周期的力量，是發展的金線，長期主義則是穿越周期的唯一道路，獲得了在場企業家、學者與全場嘉賓觀眾的強烈共鳴。

著名財經作家吳曉波在該書推薦序中表示：在中國商業史的激蕩長卷中，程新華選擇了“大眾市場”這個長坡厚雪的大道，并保持著對中國新消費、新需求的敏銳觀察，堅持進行著本土化創新。程新華的創業軌跡，既是個人命運的突圍，也是中國民營經濟崛起的縮影。

18年中國酒店創業筆錄，與創業者們共勉

作為創始人，程新華自2006年起創立東呈集團。作為中國酒店業“黑馬”，東呈集團不斷發展壯大，躋身中國酒店規模前五、世界酒店規模前十四，并已成長為組織多元、治理規范、事業共創、科技驅動的新型酒管平臺集團，現正以繼往開來的姿態，步入酒店業高質量發展新周期。

在企業創立18年、行業邁入新階段的關鍵節點，程新華將創業的商業思考、價值主張和理想信念加以提煉總結，以第一人稱撰寫新書《穿越周期的力量》，系統歸納了以高性價比代表的，一系列具有東呈特色的商業競爭法則和商業價值觀。

同時，程新華表示“作為一名長期創業者，在創業過程里有過很多實踐。希望通過認真、系統的理念歸納和總結，將我的經歷和心得和大家分享。如果這本書能使創業者少走彎路，引發一些有益的思考，對我來說，這件事就很有價值。”

論道穿越酒店業周期的“金線”

在中國品牌節論壇上，圍繞著新書的內容，程新華與中國品牌節發起人兼主席王永、著名經濟學者任澤平共論“高性價比”的時代價值，從消費趨勢、社會責任及行業走向等角度解讀企業穿越周期的可行道路。

基于對當下行業發展的新思考，程新華提出了新的洞察與觀點。“當前酒店行業規模正從高速增長逐步過渡到平穩增長，行業發展模式從粗放式發展逐步邁進高質量發展階段，企業的經營理念必須從‘跑馬圈地’向‘運營為王’轉變，從強調規模到強調效率與盈利。”

程新華坦言，從2020年初東呈在湖北的數百家門店以“萬房公益”馳援武漢開始，疫情的“淬煉”讓東呈更為著重追求企業發展和社會責任平衡轉型，逐步進化為一家組織多元、治理規范、事業共創、科技驅動的新型平臺化酒店管理集團，“可以說東呈沒有辜負這幾年，讓公司在組織層面上了一個新臺階。”

任澤平博士從經濟學角度分析了東呈穿越周期的原理，他認為沒有企業的時代，只有時代的企業。性價比消費是未來中國消費的三大趨勢之一，企業應積極擁抱短周期、順應長周期，只有順勢而為方能致遠。

程新華用一句話總結了什么是“穿越周期的力量”：“高性價比是我們穿越周期的力量，是發展的“金線”；長期主義是穿越周期的唯一道路，是價值觀。”獲得了在場企業家、學者與全場嘉賓觀眾的強烈共鳴。