近日，尚美數智酒店集團發布《2025年五一全國小城旅行趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》），深入剖析了小城旅游崛起的內在邏輯及消費新趨勢。

報告指出，2025年五一假期受“請4休11”拼假策略影響，將迎來史上最長的出游周期，許昌成為熱門城市第一，此外，山南、百色、貴港、曲靖等諸多小眾小城登頂熱門小城榜單，這一現象不僅重塑了傳統旅游市場格局，更推動了一批小眾城市逆襲成為旅游新熱點。

小城持續爆火，許昌登頂熱門小城TOP10

與去年同期相比，五一期間小城旅游目的地的選擇也發生了顯著變化。熱門小城旅游地TOP10小城分別為許昌、連云港、滄州、撫州、贛州、九江、臨沂、濰坊、晉中和洛陽。其中，許昌憑借胖東來商圈的流量加持及古城深厚的歷史底蘊，繼春節及清明小長假后，預計將在五一期間繼續以獨特的文化魅力和高性價比吸引大量游客。

《報告》顯示，汕頭、許昌、山南、德宏、伊犁等小城在五一期間的預訂量同比增速位列前五。得益于“請4休11”的拼假模式，山南、百色、貴港等小眾目的地也成為年輕游客的新選擇，推動旅行需求從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗”轉變。

90后去天水“野”，00后去喀什“躺”

隨著“Z世代”逐漸成為旅游市場的主力軍，他們更注重旅行的體驗感和個性化需求。相比于傳統的大城市，小城市往往擁有更獨特的文化底蘊、更自然的環境和更友好的生活方式，能夠滿足年輕人對“詩和遠方”的向往。

伴隨著音樂節等大型娛樂活動逐漸向西部轉移，年輕群體的旅行偏好呈現出顯著的代際差異。今年五一期間，甘肅天水、西安、洛陽、西藏拉薩等小城成為90后的首選；而00后則更青睞“西域風情”與“反向旅行”，喀什、張家口、連云港等地的預訂量實現同比增長。作為電影《追風箏的人》的取景地，喀什憑借其“最懶城市”的獨特標簽，成為00后群體的首選旅游目的地，反映出該群體對低壓力、慢節奏生活方式的追求。

既要又要還要，200以下酒店仍為首選

值得關注的是，這些小城的逆襲離不開“質價比”消費理念的驅動。《報告》指出，五一期間，200元以下的酒店占比高達50%，成為絕對主流；而500元以上的高端酒店占6%。游客在追求深度體驗的同時，更注重預算控制，“既要假期長度，又要旅行質量，還要經濟實惠”的“三要”原則成為消費共識。

截至3月31日，尚美數智酒店集團已在全國1934個區縣布局近5000家酒店，會員規模突破 1.4億。旗下尚客優品牌提供全方位智能化服務，以“平價好住”理念，為下沉市場住客提供 "經濟型酒店價格享受星級體驗"住宿服務。截至3月31日，尚客優品牌在全國324個城市已擁有3817家門店。

《2025年五一全國小城旅行趨勢洞察報告》顯示，今年的五一旅行市場因超長假期呈現出從“小眾游”到“深度游”的轉變，消費群體差異化也更為明顯，更多小城正在進入游客的視野。隨著旅行市場的不斷發展和游客需求的日益多元化，應更加關注小眾旅行目的地的開發和推廣，為游客提供更加多元化的旅行選擇。