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文旅出圈風(fēng)向標(biāo)

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文旅消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變化

舒適與實(shí)惠并存

舒適旅行型民宿同比去年國(guó)慶

單房收入上漲10%

實(shí)惠出游型民宿同比去年國(guó)慶

出租率上漲10%

舒適旅行型民宿同比23年國(guó)慶，單房收入上漲10%;實(shí)惠出游型民宿同比23年國(guó)慶，出租率上漲10%。這反映出消費(fèi)者對(duì)舒適和優(yōu)質(zhì)住宿體驗(yàn)的需求持續(xù)存在，但與此同時(shí)也愈發(fā)注重控制開(kāi)支。這一趨勢(shì)，對(duì)于中端住宿市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)積極信號(hào)。

高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品是熱門(mén)

同比去年國(guó)慶，實(shí)惠出游型民宿的間夜占比上漲11.4%

受多種宏觀因素影響，今年消費(fèi)者更傾向于性?xún)r(jià)比高的選項(xiàng)?？傮w來(lái)看，這顯示出市場(chǎng)對(duì)實(shí)惠型住宿的積極反應(yīng)，也預(yù)示了這一細(xì)分市場(chǎng)的巨大發(fā)展前景。

文旅消費(fèi)習(xí)慣，隨性成為關(guān)鍵詞

相比23年國(guó)慶的特種兵出游模式，24年國(guó)慶大眾消費(fèi)預(yù)訂習(xí)慣更為靈活，傾向于隨性出游、慢出游等模式。25%消費(fèi)者傾向于在一天以?xún)?nèi)預(yù)訂，同比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。

文旅消費(fèi)新風(fēng)向

腰部旅游城市增速明顯

隨性旅行的趨勢(shì)讓很多國(guó)慶期間熱度適中的城市受到更多矚目

例如安徽蕪湖、山西晉中、四川阿壩、甘肅定西、廣東湛江、貴州貴陽(yáng)、廣東云浮、陜西漢中、江蘇徐州和廣東佛山等十個(gè)城市，在民宿領(lǐng)域的RevPAR上都有顯著增長(zhǎng)，平均年增長(zhǎng)率超過(guò)100%。這表明消費(fèi)者對(duì)新興旅游目的地的偏好和熱情正在上升。

文旅消費(fèi)者畫(huà)像

05后女性消費(fèi)群體表現(xiàn)突出

85后和90后依然是旅游消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，但在今年國(guó)慶節(jié)期間，05后女性消費(fèi)者的參與度顯著上升，尤其在高端和實(shí)惠消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。這股新的消費(fèi)力量標(biāo)志著全新的消費(fèi)趨勢(shì)。

定義:按人均消費(fèi)客單價(jià)區(qū)分

1000+:高端度假型民宿500-1000:舒適旅行型民宿0-499:實(shí)惠出游型民宿(報(bào)告基于全球1600萬(wàn)位民宿客戶2023.09.28-2023.10.05、2024.09.30-2024.10.06數(shù)據(jù)的詳細(xì)分析得出)
出品:旅悅研究院