在冬天出盡風頭的東北，又成為了年輕人今年夏季旅行的寶藏目的地。在南方高溫襯托下顯得愈發涼爽宜人的氣候，超高的性價比，以及近年來不斷涌現的新玩法、新體驗，正吸引著越來越多的年輕人前往一探究竟。

馬蜂窩大數據顯示，東北旅游熱度自入夏后節節攀升，“東北夏季旅行”近一月熱度環比大漲166%。大連實力位列暑期國內熱門城市前十，今年首個“頂流”城市哈爾濱表現同樣可圈可點，“哈爾濱夏季玩法攻略”熱度近一周環比漲幅高達250%。趁暑假帶娃自駕深度游覽東三省也是不少家庭客群的選擇，“東北三省親子自駕線路”熱度上漲105%。

值得關注的是，在東北地區暑期熱門城市榜單上，除大連、哈爾濱、沈陽、長春四大主要旅游城市外，伊春、丹東、錦州、齊齊哈爾、葫蘆島等小眾城市紛紛上榜，有著“中國林都”之稱的黑龍江伊春更以124%的熱度漲幅躋身前五。

北京游客憑借39.6%的占比在東北客源城市排名中一騎絕塵，除自駕外，便捷的高鐵網絡使得北京游客僅需一個周末就能輕松實現一次東北避暑之旅。曾在冬季勇闖東北的“南方小土豆”們也不甘落后，上海、廣州、成都、深圳、南京、杭州六大南方城市進入客源地前十。

東北的走紅，與近年來年輕人旅行消費偏好的變化密切相關，層出不窮的新玩法正不斷刷新著他們對于東北的認知。在大連東港碼頭乘帆船出海、在長白山體驗“奢華”的農夫山泉水源地漂流、在哈爾濱打卡金碧輝煌的“東北盧浮宮”、在伊春的金山鹿苑邂逅“東北小奈良”，在遼寧省博物館聆聽一次東北話版的大咖講解，各種令人眼前一亮的新玩法登上暑期東北熱門玩法榜單。

事實上，東北在玩法創新方面的成果早已有跡可循。在此前中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室發布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》中，黑龍江就曾以五大上榜新玩法一舉沖入2023年國內“會玩省份”前五。報告收錄的東北“新玩法”打破了人們對東北“冬季旅游目的地”和“冰雪旅游目的地”的固有印象。

“新玩法不僅是旅行消費的大勢所趨，也是東北乃至其他目的地出圈的法寶。”馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪說到，“而無需太多預算就能享受更好旅行體驗的超高性價比，以及‘東北式’的周到熱情服務，則是將流量轉化為‘留量’的關鍵。”