1月1日，同程旅行發布《2024元旦假期旅行消費報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，2024年元旦假期期間，中國旅游市場持續升溫，同程旅行平臺主要業務訂單量均創下歷史同期新高。冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。其中，哈爾濱在元旦假期“火出圈”，旅游熱度同比上漲240%。隨著多國簽證免簽等各類利好政策落地，出境游市場也迎來復蘇。元旦假期當天，第一艘國產大郵輪“愛達魔都號”首航，帶動國際郵輪旅游熱度上漲63%。

南北居民互換跨年，長三角、珠三角出行活躍

2024年元旦假期，國內文旅消費增長強勁。數據顯示，同程旅行平臺酒店、機票、火車票、景區門票、用車等業務預訂量均創下歷史同期新高。其中景區門票預訂量同比增長302%，較2020年同期增長5倍。

出行方面，短途出行主要集中在各大城市群內部，長線出游呈現南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒的趨勢，“南北互換”式跨年顯著增長。

元旦假期熱門民航航線主要為珠三角、長三角及成渝城市群的核心城市之間。其中，深圳-重慶、杭州-成都、廣州-重慶等航線預訂量最高。熱門火車線路則為廣深、京津等城市之間的往返線路為主。

用車方面，2024年元旦假期期間跨城用車需求增長顯著。同程旅行平臺跨城順風車訂單占比達到78%，出行距離在150公里以上的訂單占比提升，平均出行距離達到165公里。西安咸陽機場是接送機訂單量最高的機場，上海虹橋站是國內接送站訂單最多的火車站。

冰雪游走熱，寵愛“南方小土豆”的哈爾濱爆紅

冰雪主題成為元旦文旅消費市場的主要增長點。同程旅行數據顯示，元旦假期期間，國內冰雪旅游熱度環比上漲216%。冰雪運動、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動是今年冰雪旅游的主要玩法。

哈爾濱冰雪大世界、什剎海冰場和頤和園包攬了元旦假期熱門景區前三名。哈爾濱冰雪大世界已經成為哈爾濱冬季旅游的“必打卡”景點，其冰雕景觀、冰雪演藝及豐富的冰上體驗項目吸引了眾多游客。北京的什剎海冰場和頤和園室外溜冰場則于元旦假期前夕相繼開放，收獲大量游客關注。此外，上海迪士尼度假區、峨眉山、北京環球度假區、老君山景區、黃山風景區、廣州動物園、珠海長隆海洋王國也進入元旦假期國內景區熱度榜前十。

元旦假期期間，哈爾濱可謂“一夜爆火”。社交媒體上也出現了眾多關于哈爾濱寵愛“南方小土豆”、“馬鈴薯公主”的熱門內容。為迎接游客，哈爾濱的空姐在機場跳舞迎客，交響樂團在商場表演，鄂倫春族同胞帶著馴鹿出現在哈爾濱街頭與游客互動，連凍梨、凍柿子等水果都被餐廳切好擺盤再端給游客。同程旅行數據顯示，2024年元旦假期，哈爾濱旅游熱度環比上漲240%，在全國目的地旅游熱度榜單中排名第四，預計當地旅游熱潮還將延續至寒假和春節假期。

北京、重慶、廣州、哈爾濱、成都、昆明、貴陽、西安、上海、深圳是今年元旦假期最熱門的旅游目的地。重慶解放碑、成都雙子塔等商圈均為人們跨年的熱門商圈。

出境游加速恢復，國產大郵輪首航

2024年元旦當天，中國第一艘國產大型郵輪愛達·魔都號在上海吳淞口國際郵輪港開啟商業首航。相比其他國際郵輪，愛達魔都號無論是船體設計、裝修設計還是船上娛樂活動，都更具中國文化特色，受游客喜愛。同程旅行數據顯示，2024元旦假期，國際郵輪游熱度上漲63%。

今年下半年，泰國、馬來西亞等熱門出境游目的地國家先后對中國游客實施免簽，國際航班數量也逐步恢復，利好出境游市場。

同程旅行數據顯示2024年元旦假期最熱門的出境游目的地為曼谷、吉隆坡、新加坡、東京、普吉、首爾、迪拜、胡志明市、馬尼拉和清邁。其中泰國占據三席。跟團游產品方面，泰國的曼谷-芭提雅6天至7天的旅游線路最為熱門，其次為迪拜-阿布扎比7天左右的線路產品。