1月1日，假期接近尾聲，各地游客陸續籌備回程，翻看節日的視頻和圖片發文分享：“外面下著雪，窩在東北的大炕房里可真舒服”“和人群一起，在煙花絢爛時新年倒數”“這家老字號老火了，地道上海風味”……

這個元旦，南來北往的游客和探索本地新玩法的年輕人，帶動著元旦消費的火熱。1月1日，美團發布的元旦假期消費數據顯示，上海、北京、成都、深圳、廣州消費規模位居全國前五，全國堂食線上交易額同比增長超230%，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse等休閑玩樂訂單量同比增長225%……

供給多元玩法多樣、寶藏城市持續火熱、線上線下齊發力，元旦假期紅火開年。

元旦假期，上海“必吃榜”餐廳人和館門口坐著排著等位的顧客。（攝影：孟哲）

“必吃榜”餐廳接待爆滿，本地消費持續火熱

12月31日，上海“必吃榜”餐廳人和館，午市、晚市時間門店已經全部爆滿，店門口坐著排著等位的顧客，聊天間探向店內“掃射”著是否有離席空位。據餐廳老板介紹，為了滿足旺盛的消費需求，人和館提前將食材和人員配齊，營業時間也延長了一個小時。

“元旦客流比平常節假日還多了50%，接待量已經爆滿了。”人和館品牌總監藍鳥告訴記者，“這兩天下午四點多，門店等位就超過了500桌，到了晚上八點半，仍然有超過四百桌的等位。”記者在現場觀察到，不僅是外地游客“熱情打卡”，店里還有不少本地人的身影。“我們家每年元旦都習慣來這吃團圓餐，已經是家庭習慣了，熏魚、紅燒肉必點，是老本幫菜的味道。”上海市民李阿姨說。

這個元旦期間，像“人和館”這樣門口排起長隊，刷新等坐叫號提示的餐廳還有很多，假期需求旺，本地消費火熱。

美團數據顯示，假期前兩日，全國堂食線上交易額同比增長超230%，其中，異地消費者貢獻的堂食交易額增長超310%。廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費勢頭最旺，同比增長近4倍。

餐飲消費外，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse、KTV等假期玩樂方式仍受年輕人追捧，各類訂單同比增長225%。和朋友在Livehouse邊聽歌邊跨年，成為年輕人的新潮過節方式，美團數據顯示，元旦假期前兩日，Livehouse訂單量同比增長177%。佛系養生的年輕人，在茶館里擺起“龍門陣”，據美團數據，假期前兩日，茶館訂單量同比增長超260%，成都、天津、上海、重慶、西安的訂單量位居前五。

此外，這個假期，以哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼樂園、北京環球影城等為代表的“主題樂園”最受年輕消費者關注。在華南，廣州融創樂園推出煙花秀迎新年活動，以光影三重奏為核心，打造精彩紛呈的沉浸式光影大賞，入園人次創今年新高；福建閩越水鎮的煙花跨年盛典，突破景區歷史入園峰值，客流增長同比超90%，景區借助美團等本地生活服務平臺的線下地推助力游客有序入園。

搓澡等位 “大炕房”拍寫真，跨年玩法多樣化

2024年元旦，“南北互跨”是年輕消費者假期出行的熱門趨勢，遠道而來的游客掀起跨年新玩法。

“南方人對雪有多執著”“東北澡堂里擠滿了南方人”……元旦假期，東北三省依舊是南方人的旅游“主場”。據美團數據，假期前兩天，東北區域的TOP3省外客源地分別是：北京、上海和深圳；而在三亞、昆明等南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地。

這其中，東北洗浴中心和廣東溫泉度假，成為南北兩端本地年輕人假期消費的熱門選項。

美團數據顯示，假期前兩天，洗浴中心訂單量同比增長180%，其中，沈陽、哈爾濱、長春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國大盤。“這個元旦東北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150號起步。”來東北旅游的上海游客王茹說。沈陽泡泡森林相關工作人員也提到，元旦期間的日均客流可高達2500人，其中南方客人占了一半，中午11點左右門店就開始排隊。在廣東，溫泉酒店迎來消費高峰，相關訂單量較去年同比增長顯著。

在東北“大炕房”拍時尚寫真，成了不少游客的必選項。受訪者供圖

這個元旦假期，除了滑雪和搓澡，南方人還被東北大炕房“征服”，穿花棉襖睡大炕房，南方年輕人找到花樣跨年的新方式。在黑龍江的雪谷，馬大姐經營著云漫雪間客棧，據她介紹，這個元旦生意是“五年來最旺”，20余個房間天天全滿。“八九成都是南方游客，比起大床房，大家更喜歡大炕房，來這都會拍幾組主題照片留念，我們為游客提供了免費的大花襖。后續，我們也計劃通過美團直播，帶動更多南方游客來東北’上炕’。”

另據美團、大眾點評數據，近一個月，“大炕房”的搜索量同比去年增長200%，元旦期間，哈爾濱“大炕房”相關預訂量領銜全國。

逛菜市場體驗特色寫真，年輕人偏愛寶藏城市

面對元旦旅游旺季，消費者熱衷選擇多樣化出游方式，探索跨年旅游的寶藏城市。據美團數據，上海、北京、成都、深圳、廣州消費規模位居全國前五，熱門寶藏城市中，哈爾濱、沈陽持續占據熱門位置，景德鎮、威海保持較高增幅，西安、洛陽等今年熱門打卡城市持續火熱。

“衣彬之家”服飾城、道里菜市場成南方游客抵哈前兩站。（攝影：李倩）

在哈爾濱，冰雪大世界無疑是最熱門景區。南方游客在景區之外，也熱衷于探索寶藏城市的新鮮玩法——“衣彬之家”服飾城搶購“戰服戰靴”，“道里菜市場”探索地道美食。美團、大眾點評數據顯示，元旦期間，大眾點評“衣彬之家”搜索量暴增6倍，成都、南京、廈門、上海、佛山為搜索熱度前五的南方城市；“道里菜市場”搜索量暴增8倍，評價數增幅超9倍，筆記攻略數增幅超10倍；12月以來，尹胖子油炸糕、阿財麻辣燙、德民王式干炸里脊為南方游客打卡數最多的道里美食TOP3。

拍各類本地特色寫真，也成為寶藏城市吸引年輕消費者的新方式。在哈爾濱索菲亞廣場，同時段不乏40、50位“俄羅斯公主們”在鏡頭前輪番登場，成為假日街頭一景；在云南麗江，傣族、苗族、哈尼族等各式民族風寫真記錄下沉浸式新體驗。在西安，穿著漢服去大唐不夜城成為越來越多年輕人的新標配。據大眾點評數據，12月以來，“跟拍”“旅拍”“漢服”等關鍵詞的搜索量同比增長337%。

12月31日，福建閩越水鎮的煙花跨年盛典。受訪者供圖

業內人士表示，元旦假期消費火熱，為新年市場開了一個好頭，也彰顯了內需潛力。隨著春節假期的臨近，元旦假期釋放新消費需求，通過線上互聯網平臺的連接，匹配豐富的優質供給，拉動本地、異地消費，消費市場有望持續升溫。