前言

在沉浸式體驗趨勢引領下，傳統文旅產業正經歷深刻革新與演進，這種全新的體驗模式不僅滿足了現代消費者對于個性化、參與感強烈的需求，同時也為傳統文旅注入了活力和吸引力。

12月1日，由中國文化娛樂行業協會主辦，橫店集團、鴻威會展集團承辦的2023“沉浸式+”大會在浙江橫店影視城夢外灘隆重召開，通過分享最佳實踐、行業案例和前瞻性研究成果，共同勾勒出沉浸式技術在文旅中的廣泛應用前景，為文化娛樂產業繁榮做出積極貢獻。

來自政府管理部門領導、全國重點城市文娛協會、沉浸式娛樂及相關產業優秀代表等數百位嘉賓，圍繞“沉浸式體驗潮流下的傳統文旅產業更新”，為文旅融合創新賦能，共促行業高質量發展。

活動現場，橫店集團副總裁徐天福表示，橫店近年來始終秉持影視文旅融合戰略方向，以影視帶動旅游，以文化興旅游，成功探索出影視文化產業發展新模式，期冀與各領域杰出從業者共同研討“沉浸式+”發展路徑，為中國文旅行業注入創新思維，貢獻新的智慧與動能。

東陽市人民政府副市長龔杭娟表示，東陽地處浙江東部，歷史悠久，人文薈萃，享有教育之鄉、建筑之鄉、工藝美術之鄉、影視文化名城等三鄉一城的名譽。未來，東陽將以高質量深度融合發展為目標，以改革創新為動力，加快完善現代旅游業體系，持續豐富優質旅游產品和服務供給，積極探索“沉浸式+”發展模式，努力將文化旅游產業打造成為推動經濟發展的強力引擎。

中國文化娛樂行業協會秘書長孔明表示，在“沉浸式+”的廣泛框架下，蘊含著無限的機遇。期冀借助2023“沉浸式+”大會，為廣大文旅企業搭建一個優質的交流合作平臺，愿各企業在橫店共享寶貴經驗，促進務實合作，推動文旅行業健康高質量發展。

文化和旅游部資源開發司副司長吳科鋒表示，“沉浸式”元素讓科技與文化旅游有機融合，不僅豐富了文化展現形式，拓展了旅游內涵，帶動了消費升級，還憑借獨特情景營造、超強互動和豐富情感，讓游客獲得全新體驗，期待通過本次大會，引領科技、文化和旅游跨界融合，探索文旅消費新場景、新產品、新模式。

陜西文化產業投資控股（集團）有限公司原董事長、長安十二時辰操盤手王勇

北京泡泡瑪特文化創意有限公司副總裁陳曉蕓

三七互娛產業研究中心副主任伊芳菲

愛奇藝商業內容營銷中心總經理王匯霖

阿里大文娛-優酷商業化中臺策略總經理周輝

多元文旅元素的精妙融合不僅為觀眾提供了豐富多樣的感官體驗，同時也為產業可持續發展創造了新的空間。大會現場，陜西文化產業投資控股（集團）有限公司原董事長、長安十二時辰操盤手王勇以《文旅融合的創新實踐——以長安十二時辰主題街區為例》為主題發表演講，強調文旅融合并非簡單的疊加，而是需要深度挖掘本地文化內涵；北京泡泡瑪特文化創意有限公司副總裁陳曉蕓以《IP跨界融合，激活文旅場景》為主題發表演講，認為IP為文旅場景帶來了嶄新發展方向，將顯著提升游客滿意度和留存價值；三七互娛產業研究中心副主任伊芳菲以《數字化賦能讓文旅體驗好玩起來》為主題發表演講，表示數字化技術將拉近游客與文旅場景之間的距離，使得文旅行業朝著智能、互動、個性化方向發展；愛奇藝商業內容營銷中心總經理王匯霖以《一部劇帶火一座城，內容賦能文旅種草》為主題發表演講，認為影視作品不僅將在熒屏上引發觀眾的共鳴，更在休閑旅游中激發人們對于城市魅力的向往和探尋；阿里大文娛-優酷商業化中臺策略總經理周輝以《好內容的沉浸式新體驗》為主題發表演講，認為通過精心策劃的沉浸式體驗，將進一步豐富文旅場景內容。

在數字化、智能化浪潮中，沉浸式文旅體驗不僅滿足了現代消費者對于個性化、深度體驗的渴望，更為文旅產業注入了創新活力。南京投石科技有限公司董事長孫峰峰、北京郵電大學交互技術與體驗系統文旅部重點實驗室常務副主任陳洪、深圳市洲明科技股份有限公司副總裁劉俊、無錫拈花灣文化投資發展有限公司夢想工作室總經理程皖、上海劇嗨文化科技有限公司創始人兼CEO湯祚宇圍繞《沉浸式文旅產業迭代新引擎》展開研討，認為沉浸式體驗將深刻改變傳統文旅產業格局，為行業帶來更為廣闊的發展前景。

隨著消費群體轉變，新消費者已不再局限于傳統旅游方式，期望通過沉浸式體驗來獲取獨特文化認同感和情感體驗。環球魔力（成都）科技文化有限公司創始人李詠、北京暴風島文化發展有限公司創始人何函夏、杭州橙愿文化策劃有限公司創始人胡寧峰、北京天圖萬境科技有限公司創始人圖拉古、北京奇幻森林魔術文化產業集團有限公司創始人兼董事長梁明、 深圳小黑探網絡科技有限公司商務總監林銳圍繞《以沉浸式解鎖“Z世代”城市新身份》展開研討，認為通過沉浸式體驗，不僅能夠深刻體驗城市的獨特魅力，更能夠在體驗中找到與城市共鳴的情感節點，從而建構出屬于自己的“城市身份”。

作為集觀光、休閑、影視、旅游等為一體的大型綜合性景區，橫店影視城有著深厚歷史文化積淀和獨特風光。在活動現場，中國文化娛樂行業協會與浙江橫店影視城有限公司簽約合作，旨在整合雙方資源，共同推動沉浸式文旅的創新發展。

與此同時，為維護市場秩序、保護公平競爭、促進行業健康發展，中國文化娛樂行業協會成立桌面娛樂專業委員會，為27家委員單位頒發聘書，中娛協桌面娛樂專業委員會主任秦袁發布"桌面娛樂行業高質量發展倡議"，將以傳承優秀傳統文化為核心，積極踐行社會主義核心價值觀，以求真向上的價值追求，組織安全、有品質的活動。

沉浸式體驗深度拓展了個體感知層面，提供了更加豐富、深刻的情感體驗。活動同期，浙江金華市第一中學1993屆8班的“70后”校友們以一種別出心裁的方式重溫校園情懷，身著各式古裝，走進橫店影視城的“明清宮”，在那里演繹了一場穿越時空、回到《唐伯虎點秋香》時代的精彩情節，通過戲劇性的方式舉辦了一場獨特的班級同學會，以行動彰顯了沉浸式文旅的實質價值。

在以用戶體驗為核心的時代，沉浸式文旅體驗的不斷演進將為行業開辟新的商業模式，進一步拉動文旅市場發展。此次大會不僅是一場文旅行業的盛會，更是對未來文化旅游產業走向的深刻洞察。通過分享最佳實踐和案例研究，與眾嘉賓共同繪制了沉浸式體驗廣闊發展藍圖，推動產業向更高水平邁進。