2023年，中國酒旅市場復蘇態勢明顯，消費升級進一步沉淀優質商旅需求，中高端酒店成為行業重要增長點。消費者對高水準、強體驗的住宿產品的追求，將推動中高端酒店成為未來的風口。與此同時，下沉市場的發展和城市群建設將形成巨大的“虹吸效應”，將進一步推動中高端商務住宿市場的發展。

市場復蘇以來，首旅集團旗下住宿戰略業務單元——首旅酒店集團整體中高端酒店發展占比逐漸提高，競爭力逐步加強。10月29日，首旅酒店集團公布了2023年第三季度報告（以下簡稱“報告”）。截至報告期末，首旅酒店集團酒店數量為6242 家（含境外 2 家），客房間數為 484665 間。其中，中高端酒店數量為 1654 家，占比 26.5%，客房間數為 185009 間，占總客房間數的 38.2%。

持續發力，中高端酒店擴張再提速

首旅酒店集團始終堅持發展為先的戰略目標，2023年第三季度新開店 337 家。其中，中高端酒店新開店 94 家，占新開店總房量比例提升至 38.9%，呈現加速擴張態勢。截至報告期末，公司已簽約未開業和正在簽約的儲備項目達到 2,051 家，比二季度末增加 51 家。其中，中高端酒店數量占比進一步提升至28.4%。

璞隱酒店

同時，憑借高效的執行力和產品投資性價比，首旅酒店集團不斷加快下沉市場布局，首旅酒店集團總經理孫堅表示：“未來，我們將重點推進中高端酒店在下沉市場的縱向拓展，加速中高端產品開店步伐。可以說，未來三年首旅酒店集團將在中高端市場做‘大補課’行動，憑借品牌優勢和下沉執行力迎頭趕上。”

首旅酒店集團堅定推進旗下核心品牌的迭代煥新，以實現酒店產品的更高顏值、更好品質和更優服務。聚焦商旅市場的如家商旅酒店2.0版本、主打英倫風尚的如家精選酒店4.0版本都獲得了行業和消費者的廣泛認可。截至報告期末，如家商旅酒店與如家精選酒店的在營門店總數已突破1000+。

此外，致力于打造城市隱逸空間的璞隱酒店、定位健康時尚的扉縵酒店，以及與國際酒店集團合資的生活方式酒店——逸扉酒店等品牌都在不斷夯實首旅酒店集團的多元化中高端產品矩陣，有序推進中高端酒店高質量發展。

重點突破，扉縵酒店領跑商務休閑旅居市場

今年以來，面對全新的市場形勢和涌動的市場機遇，首旅酒店集團官宣了中高端商務休閑酒店品牌——扉縵酒店。

扉縵酒店

在快捷和高效的工作模式之上，新一代消費者們更關注休閑與工作之間的平衡。越來越多的賓客，特別是年輕一代商旅客，都表現出要品質、要健康、要休閑、更要自在的價值主張。在扉縵酒店，每一位商務休閑旅居者可以獲得全新的商務出行體驗，在商務與休閑之間達成完美的平衡。

扉縵酒店

作為首旅酒店集團在中高端領域的行業創新之作，扉縵酒店憑借其健康、時尚、悠然的品牌特色成功激活了商務休閑市場的全新生態。與此同時，扉縵酒店還協同首旅酒店集團旗下其它中高端品牌，進一步完善集團品牌體系提質增效的發展戰略，并以此為基礎持續發力、重點突破中高端酒店市場。

在酒店業轉型發展的關鍵時點，首旅酒店集團在創新發展的道路上不斷探索，緊跟酒店新消費需求的升級，為行業市場帶來更具投資價值的酒店產品。尤其是在中高端酒店市場，其深耕細分市場，以多元化的中高端產品矩陣滿足消費者多樣化的住宿需求，并通過品牌建設、渠道拓展、服務提升等方式持續領跑，成為中高端酒店市場的標桿企業。