在不久前召開的2015年中國互聯網大會上，眾美窩窩聯席董事長、星河互聯集團董事長徐茂棟給時下最為火熱的O2O潑了盆冷水。

他認為，如今很多的O2O公司都面臨著嚴重的同質化競爭，未來發展堪憂。“由于缺乏核心競爭力，可以預見今年下半年或明年將會迎來O2O公司的倒閉潮。”此外，徐茂棟表示，“即便有些O2O公司通過私募市場獲得了大量的融資，但其并不是真正意義的市場行為，且我國私募市場融資實際上已經積淀了不小的泡沫，而市場不可能為泡沫買單”。

看好垂直領域O2O創業，線上線下融合是趨勢

當然，發表上述言論并不意味著徐茂棟不看好O2O，在其題為“網絡與實體融合的創業機遇”主題演講中，作為跨界傳統行業、互聯網多年的創業者，徐茂棟堅定地表述，“傳統產業格局將伴隨互聯網的發展重新洗牌，未來在包括餐飲、酒店、金融、教育在內的眾多垂直領域都有可能產生市值達百億美元的新公司，下一代的互聯網巨頭一定是網絡和實體的融合體，如今無疑是一個創業的黃金時代”。

與此同時，他亦看好O2O創業，“傳統產業的進化仍在持續，而互聯網必將扮演重要的角色。互聯網與傳統產業深度融合所催生的公司才是未來的主角。”

的確，隨著移動互聯網的深度普及，線上線下之間的邊界日益模糊。絕大部分用戶隨時在線，網絡行為與線下行為已經密不可分。未來，很難說某家互聯網公司完全是一家線上的公司，也很難說某家線下企業完全沒有線上的服務。

在此基礎上，受到互聯網時代，以及“大眾創業萬眾創新”的感召，如今采用O2O模式的創業公司越來越多，甚至形成了O2O創業潮。從資本市場上看，這些公司也正處在風口。

不過，徐茂棟認為，目前的線上線下融合還比較初級，“已經發生的變革只是表層的，未來互聯網將深度變革傳統產業的商業模式、供應鏈、產品形態、作業流程。也正因為此，對于那些僅僅依靠風口效應獲得融資，依靠燒錢模式實現擴張的O2O創業公司，徐茂棟認為其發展不易持續。

線上線下能力兼具的O2O創業機會更大

據介紹，徐茂棟還是位專業的天使投資人，成功投資了眾美窩窩、艾格拉斯、中文在線、小能科技等近50家互聯網公司，有三家公司已在今年上半年上市。

在演講中，他以e袋洗為例介紹，“用戶可通過這款APP實現線上訂單并支付，然后由e袋洗在線下完成洗衣，最后送達給用戶。這樣的一個閉環是線上和線下共同作用來實現的。所以e袋洗既不是一家純粹的互聯網公司，也不再是傳統的洗衣企業”。

而基于經驗，他認為，目前不少O2O公司存在的一個明顯缺陷是：缺乏傳統產業的從業經驗，而且畏懼發展線下業務。

線下不同于線上的是，線下資產投入較高，回報期較長，會對創業公司形成很大的挑戰。于是不少創業公司“淺嘗輒止”，打著O2O的名義做著線上的事兒，線下則成為軟肋。這種“單腿走路”的模式明顯不夠穩固。

“線下意味著服務，意味著良好的用戶體驗，所以線下往往是互聯網公司不可或缺的一部分。作為一個互聯網的創業者一定不要畏懼線下，因為線下很重要不能繞開。”徐茂棟表示，彌補線下的缺陷需要傳統產業從業者更多介入。

實際上，如今來自傳統產業的創業者越來越多、越來越優秀，同時，從資本市場上看，來自傳統產業的資金也正在成為私募市場之外的一股重要力量。“這有效推動了線上線下的加速融合，且事實證明，互聯網與傳統行業組合的團隊極具優勢。”徐茂棟稱。

“未來互聯網的格局不是幾家獨大，不是寡頭，大量百億美元的公司會成為互聯網公司經營的主體。”徐茂棟認為。