案例分析：沒有保護意識，未來就該為錯誤埋單

1.西門子在他國搶注海信商標，海信不得已花大價錢買回。“商標權(quán)在誰手上，就是因為有獨享使用的權(quán)利”。

2.廣東某計劃上市公司老板放手公司業(yè)務，投入大量資金做商標投資，獲益頗豐。商標注冊是一個潛力巨大的市場，合適的商標也面臨被搶注的風險。

3.加多寶使用王老吉商標并將品牌做大做強之后，就商標使用許可費問題與商標擁有者產(chǎn)生了巨大的分歧，并分道揚鑣，甚至對簿公堂。商標的價值具有巨大的上升空間，在最初就應該劃分清楚。

4.滴滴打車原名嘀嘀打車，后因商標已被搶注，無奈改名滴滴，但由于事先尚未查詢清楚，現(xiàn)在還面臨著滴滴被搶注的窘境。商標注冊前的查詢和確認十分重要且必要。

5.陌陌在注冊時遺漏了一個類別，導致這個類別的陌陌被其他公司搶注，在上市前被爆出商標侵權(quán)事件，影響上市進程和公司發(fā)展。商標的注冊類別要覆蓋廣泛，避免遺漏，而給其他商標搶注者可趁之機。

總結(jié)：商標的事情，逐漸成為一個企業(yè)未來發(fā)展大之后的一個坎，是否注冊商標，將時衡量創(chuàng)業(yè)者智商的標志之一。我們在創(chuàng)業(yè)的早期花一點點小錢去保護創(chuàng)業(yè)者剛開始創(chuàng)業(yè)的成果，無論是品牌還是技術(shù)，對專利的技術(shù)，或者說這個軟件的制作權(quán)，都要有保護的意識，你自己都沒有意識到這個問題的話，未來你的整個公司都要為自己的錯誤埋單。”

商標注冊的價值：對商標本身以及企業(yè)資產(chǎn)的保護

我們要注冊商標，不是得到別人的慫恿，也不是盲目跟風，關鍵要義在于保護，隱藏作用在于競爭。

1.注冊商標并拿到商標證之后，這個商標在法律意義上就是專屬你的不容他人使用的標志，這避免了我們的品牌被濫用冒用，也能在被侵權(quán)的時候運用法律維護自身權(quán)利。值得注意的是，商標的涵蓋面很廣，但是我們國家的法律只保護注冊商標，所以一旦確定了商標，最好盡快申請注冊，及早宣布商標所有權(quán)。

2.商標注冊已經(jīng)從品牌保護手段衍化成了商業(yè)競爭手段，以馬云的“雙十一”商標為例，他早早地拿到了這一商標，但在電商界開始使用“雙十一”的時候，他并沒有出言維護自己對商標的獨有權(quán)，而是等待電商大亨們把“雙十一”市場燒熱，然后宣布雙十一是阿里巴巴早已申請的獨有商標。他考慮了兩點，其一：隱而不發(fā)是借助其他電商力量做大市場，一旦成熟就不需要借力，不再共享商標也就意味著他對這一市場的大額占有;其二：禁用商標是保持“雙十一”商標的顯著性，讓商標和企業(yè)形成一對一的關系，使得雙十一商標帶來的商業(yè)價值為他獨享。

運用商標成為競爭手段的還有很多，比如：

提及對方商標的撤銷，如果對方有三年不曾使用注冊商標的話，那么你就可以申請撤銷對方的商標證。

商標注冊有個社會公示環(huán)節(jié)，如果與對方單位有商標上的糾紛，就可以在這個環(huán)節(jié)進行干涉，然后引出種種繁瑣的程序，對方的安排勢必就被打亂了。

商標的價值

商標的本質(zhì)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)除了擁有場地、公車、工作臺這些有形資產(chǎn)外，還有商標這樣的無形資產(chǎn)。

本身有價值的商標可以資本化，進行轉(zhuǎn)讓所有權(quán)或者使用權(quán)，可以獲取不小的收益。

好的商標在未來可以獲得投機機構(gòu)的青睞，也可以去銀行做質(zhì)押貸款，用無形資產(chǎn)融貸大額資金。

馳名商標和著名商標還能在進行升級的過程中，得到法律跨類保護，更會得到地方政府的獎勵。商標本身的價值也會水漲船高，與企業(yè)發(fā)展形成良性互促。

隨著無形資產(chǎn)逐漸在企業(yè)資產(chǎn)比重中的增加，他們的價值勢必將會被人們所看重，所以，注冊商標不僅僅是一個保護，商標本身帶來的價值就不可估量。

商標注冊流程圖

商標注冊實操中的注意項

1.商標的取名：好的商標名字非常重要，把這個名字保護住也很重要。

（1）首先，商標是可注冊的。商標是否已被注冊在中國商標網(wǎng)是可以查詢的，也可以委托專業(yè)機構(gòu)進行查詢。“唱吧”在進行注冊的時候就因為名字太通用而被拒絕，注冊要求數(shù)次被駁回，在介入調(diào)整之后，這個問題才得以解決；

（2）其次，商標是易傳播的。在信息泛濫的這個時代，能被記住就是成功的推廣，所以起名要符合互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的習慣，最好通俗簡易，朗朗上口；

（3）最后，商標是可表達的，即你的品牌代表你要做的事，你的商標表達了你企業(yè)的文化。

當商標名稱涵蓋了以上三點的時候，那名字就非常不錯了。此外，在取名的時候，如果取名跟之前的重復了，就必須要改，如果跟別人注冊的有部分近似，而你又非常想擁有這個商標，那么可以不換，元素的組合上出現(xiàn)相似是可以接受的，這樣的風險也是能夠承受的。不必墨守成規(guī)畏首畏尾。

2.商標的注冊時機：先到先得，及早注冊。

按我國商標法的先申請原則，商標局不管你什么時候用的，只按照提交的時間來開始審，所以一旦想好了名字，就去查詢，發(fā)現(xiàn)可以被注冊的，就去提交，不要拖延。

3.商標的元素:形式眾多，審批嚴格

商標的元素多種多樣，包括文字（中文與外文）、圖案、數(shù)字、拼音等等，甚至可以是聲音。也可以用這些元素的組合來設計商標。商標局進行審批的時候會將各元素拆開審查，所有元素都沒有問題才會予以通過。