進(jìn)入暑期，云南旅游市場(chǎng)逐漸火熱起來(lái)。今年，旅行社把賺錢(qián)目光放在了孩子身上——“夏令營(yíng)”和“親子游”扎堆推出，家長(zhǎng)和孩子挑花了眼。“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道”，在昆明苦心經(jīng)營(yíng)了10多年夏令營(yíng)產(chǎn)品的中青旅新旅程分公司總經(jīng)理呂鶴介紹，縱觀今年夏令營(yíng)產(chǎn)品，與往年相比有了非常大的革新：“產(chǎn)品更專業(yè)了，內(nèi)容更豐富了，賣點(diǎn)更多了。”

夏令營(yíng)產(chǎn)品亮點(diǎn)增多　市場(chǎng)增長(zhǎng)可期

“過(guò)去所謂的夏令營(yíng)產(chǎn)品，很多只是噱頭。舉個(gè)例子，云南孩子最喜歡的北京夏令營(yíng)，其實(shí)就是在傳統(tǒng)的旅游線路上，加上北大和清華兩個(gè)高校而已。”呂鶴說(shuō)，大約從2011年開(kāi)始，一些旅行社開(kāi)始動(dòng)腦筋，在產(chǎn)品方面下功夫。尤其在去年，參與做夏令營(yíng)產(chǎn)品的旅行社急劇增加。

“以前，夏令營(yíng)產(chǎn)品基本由旅行社操辦。但現(xiàn)在為了專業(yè)，很多旅行社開(kāi)始尋求跨界合作。”呂鶴說(shuō)，比如他們旅行社推出的“哈利·波特魔法訓(xùn)練6天營(yíng)”就和云南省雜技團(tuán)合作，請(qǐng)來(lái)知名的魔術(shù)師參與到夏令營(yíng)活動(dòng)中；比如“去野·童子軍”產(chǎn)品，就聘請(qǐng)了專業(yè)的戶外拓展團(tuán)隊(duì)參與。

還有一點(diǎn)，是產(chǎn)品明顯多樣化了。記者走訪發(fā)現(xiàn)，昆明旅行社推出的夏令營(yíng)產(chǎn)品涵蓋了軍事訓(xùn)練、高校游學(xué)、科技體驗(yàn)、野外探險(xiǎn)、國(guó)學(xué)體驗(yàn)等。“夏令營(yíng)不僅僅是帶著孩子玩，更要讓他們學(xué)到生活技能、培養(yǎng)素質(zhì)、鍛煉獨(dú)立能力等。”呂鶴表示，如今他們基本一年到頭都在圍繞夏令營(yíng)產(chǎn)品做文章：“如今夏令營(yíng)和親子游占整個(gè)云南旅游市場(chǎng)的份額不到10%，但是我認(rèn)為未來(lái)幾年會(huì)達(dá)到20%—30%。”

“親子游”要站在家長(zhǎng)和孩子的角度創(chuàng)新

云南美好國(guó)旅總經(jīng)理劉璇介紹，去年以前，他們旅行社主要以地接業(yè)務(wù)為主。但是受經(jīng)濟(jì)不景氣以及云南重拳打擊“不合理低價(jià)”諸多因素的影響，地接業(yè)務(wù)受到巨大沖擊，旅行社生存面臨挑戰(zhàn)。

在此之后，劉璇曾經(jīng)思前想后，考慮做組團(tuán)、做自駕游，但是最終都放棄了。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，讓她意識(shí)到親子游和夏令營(yíng)的巨大市場(chǎng)潛力。“親子游和夏令營(yíng)基本上不存在購(gòu)物，因此絕對(duì)不會(huì)‘低價(jià)’。”劉璇說(shuō)，要做好這類產(chǎn)品，必須注重產(chǎn)品本身。“現(xiàn)在，我每周都會(huì)組織家庭到昆明周邊一些景點(diǎn)一日游或者兩日游。”

劉璇說(shuō)，選擇這些景點(diǎn)，設(shè)計(jì)每個(gè)游玩環(huán)節(jié)時(shí)，他們都設(shè)身處地地站在孩子和家長(zhǎng)的角度，思考旅游者需要什么。甚至針對(duì)不同年齡段的小孩，在各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上，都有相應(yīng)體現(xiàn)。“可以說(shuō)，正是我們‘走心’，使得今年以來(lái)，我們每個(gè)周末的親子游幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。”劉璇非常看好親子游市場(chǎng)，表示未來(lái)還將進(jìn)軍夏令營(yíng)市場(chǎng)。

昆明市旅發(fā)委一位負(fù)責(zé)人表示，隨著旅游法的實(shí)施以及云南重拳打擊“不合理低價(jià)”、旅游市場(chǎng)整體低迷的背景下，不少旅行社把重心回歸到產(chǎn)品本身的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新上：“尤其在夏令營(yíng)、親子游等產(chǎn)品方面，不少旅行社開(kāi)動(dòng)腦筋，把一些不為人知或者非常規(guī)的景點(diǎn)進(jìn)行了再次整合包裝，使其具有很大吸引力。”這位負(fù)責(zé)人表示，在整體經(jīng)濟(jì)不景氣，以及整個(gè)旅游業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，這種創(chuàng)新性的做法或?qū)⒊蔀椴簧俾闷蟮摹熬让静荨薄?/p>