在剛剛落下帷幕的雙11購物節中，新消費已成為貫穿其中的關鍵詞。在平臺發布的盤點總結中，國貨品牌、服務消費、綠色消費、數智賦能等內容高頻出現。新消費的崛起，逐漸成為后疫情時期的主流趨勢。

具體到文旅市場，消費由資源主導向產品、內容主導轉變，由標準化向個性化、差異化轉變，對新產品、新業態的需求空前強化。這在雙11中也有所體現，數據顯示，滑雪、露營、鄉村民宿、博物館新文創等消費品類在雙11中增速亮眼。

政策層面，培育新型文旅業態的步伐也在不斷加快。今年以來，文化和旅游部先后提出建設國家級夜間文化和旅游消費集聚區，打造沉浸式文化和旅游體驗新場景。近期，國家發展改革委、體育總局等七部門聯合印發《關于推進體育公園建設的指導意見》，提出到2025年底，全國新建或改擴建1000個左右體育公園，逐步形成覆蓋面廣、類型多樣、特色鮮明、普惠性強的體育公園體系。更加多元的文旅內容、體驗形式，無論在消費，還是供給層面，都迎來了更大想象空間。

面對文旅內容、業態的爆發，新一屆“龍雀獎”文旅內容總榜設立9大細分獎項，涵蓋了文商農旅綜合體、沉浸式、夜游、非遺文創、體育旅游等多個領域，表彰行業變革時期的“弄潮兒”，尋找推動行業發展的新力量。

設立“最佳文商農旅綜合體項目”，表彰集文化、休閑、農業、娛樂、度假等項目于一體，業態豐富、特色鮮明的文商農旅綜合目的地。

設立“最佳沉浸式體驗綜合體”，表彰能夠運用沉浸式手段打造富有新態度理念的商業場景和體驗項目，從而滿足消費者娛樂需求和文化認同、提升商業品牌價值的綜合體項目。

設立“最佳旅游實景演藝項目”，表彰聚焦實景演藝，在場景打造、演藝產品開發、表演形式方面具有創新性和突破性的旅游演藝項目。

設立“最佳文旅科技應用項目”，尋找行業中能夠充分運用人工智能、大數據、物聯網等前沿科技，推進文旅產業建設，提升消費者體驗的文旅科技應用。

設立“最佳親子游樂裝備項目”，表彰兼具趣味性和文化性，能夠為親子客群提供有內涵、有積極意義的體驗的游樂項目。

設立“最佳休閑體育運動項目”，表彰聚焦“體育+旅游”，依托滑雪、山地戶外、馬拉松等項目，融入娛樂、社交、時尚等多元業態的體育運動項目。

設立“最佳品牌營銷推廣項目”，表彰能夠突破傳統營銷思維，以創新形式提升品牌曝光、輸出產品價值及品牌形象，以更加年輕時尚的內容吸引目標客群的營銷推廣案例。

設立“最佳夜游制作項目”，篩選出2021年度具有超高熱情和社會經濟效益，能夠帶動目的地供給提升、激發市場消費活力的夜游項目。

設立“最佳非遺文創項目”，表彰將非物質文化遺產與現代文化創意產業結合，并衍生出貼近生活、貼近時代的新式文創產品，獲得大眾關注和喜愛的非遺文創項目。