9月28日，以“產城共生 煥新城市活力”為主題的2021北京順義第四屆文旅發展高峰論壇（以下簡稱“論壇”）在北京圓滿舉辦。本屆論壇由北京市文化和旅游局、順義區人民政府、順義區委宣傳部指導，順義區文化和旅游局主辦，執惠集團承辦，以前瞻性、趨勢性、務實性視角，聚焦“兩區”建設機遇下，順義區文旅產業高質量發展與文旅消費集聚區建設。

本屆論壇匯聚了政、產、學、研等各方代表，共探“文旅資源資產化、文旅資產產品化、文旅產品可交易化”的發展新路徑，打造文旅產業高質量發展的順義新模式，開啟順義區文旅融合與產城融合的“新紀元”。

國家文化科技創新服務聯盟秘書長劉兵出席本次論壇，并發表主旨演講《文化科技融合驅動的文化旅游創新發展》。

劉兵表示，隨著國家相關政策支持，文化旅游進入了文化事業、文化產業和旅游業發展的三業融合，文旅融合的消費新生態正在形成。從經濟發展模式、需求、國家發展及發展模式上看，文化的剛需、內容未來將會成為一個必由之路，從傳統的大項目投資轉向需求定位的精準的有效投資和貢獻稅收可持續增量的發展模式。未來，消費特別是精神文化消費投資，將打造消費新機遇，并解決經營型現金流和運營成本財務費用。

劉兵還指出，無論政策、需求還是技術發展，旅游發展方式都正在發生革命性的變化，從傳統觀光經濟轉向體驗經濟，從資源驅動轉向創新驅動，從區域旅游轉向全域旅游，從傳統旅游方式轉向智慧旅游方式，而沉浸式產業將成為文旅體驗經濟產業制高點和核心競爭力。

在他看來，沉浸式產業主要是以文化創意為主導、以技術為支撐，通過虛實結合的空間創意和智能互動創新，構建沉浸式的互動體驗場景，建立一種前所未有的代入感，同時帶來更深層的精神感悟，最終形成以體驗為核心的高等附加值。劉兵表示，沉浸式體驗的核心還是文化IP的主題化、情景化，通過虛實結合的空間創意和業態創新，實現文化創意、技術集成和智能互動的體驗。

以下為劉兵演講全文：
（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做編輯）

尊敬的各位領導、各位來賓，大家下午好。

我演講的題目是《文化科技融合驅動的文化旅游創新發展，推動科技創新成為文化產業發展的動力》。2012年，各個部門組織實施了文化科技與創新工程，提出要創新促進文化科技融合，特別通過技術集成、模式創新加強資源整合統籌。主要目標也是為了提升傳統的文化產業，加強文化科技新業態的培育和創新體系的建設。

在2019年，科技部、宣傳部、網信辦等六部門聯合發布了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》。提出到2025年，基本形成覆蓋重點領域和關鍵環節的文化和科技融合創新體系，實現文化和科技深度融合，促進文化科技成為文化高質量發展的重要引擎，也提出了八個重點任務。2019年8月，國務院發布了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出促進產業的融合發展，促進文化旅游和現代技術的融合發展，基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。到了今年，對我們的文化強國、文化發展的戰略提出布局，特別在健全現代文化產業體系方面實施文化產業的素質戰略，加快培育文化的新業態、新企業。同時加強文化旅游的融合，培養世界級的文化旅游區，打造紅色旅游的休閑街等等。

為了落實文化旅游進一步的數字化戰略和發展，文旅部去年發布了78號文，提出來培育數字文化產業新型業態，發展沉浸式相關內容，推動文旅產業的高質量發展。在今年，文旅部《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》也進一步提出，推動5G、物聯網、互聯網等新技術在各類文化和旅游消費場景的應用，特別是聚焦智慧旅游，提升旅游、文旅產業數字化的產品。

所以我們可以看到，隨著國家相關政策支持，文化旅游進入了文化事業、文化產業和旅游業發展的三業融合，特別是文化產業的發展路徑與旅游相關的產業占了半壁江山，文旅融合的消費新生態正在形成。從經濟發展模式來說，我們現在進入了以體驗經濟為核心的時代。我們認為文化的剛需、文化的內容未來將會成為一個必由之路。一個非常重要的需求數據顯示，人均GDP超過4千美元時技術文化需求將快速上升。2019年我國人均GDP已超過4千美元，去年超過1萬美元。

從國家發展層面來說，無論是線上還是線下，文化消費進入了一個非常剛需的時代。很多新業態近兩年發展非常快。發展模式也發生非常大的變化，從傳統的大項目投資轉向需求定位精準的有效投資和貢獻稅收可持續增量的發展模式。未來，消費特別是精神文化消費投資，將打造新機遇，并解決經營型現金流和運營成本財務費用。

無論政策、需求還是技術發展，我們旅游發展方式在發生革命性的變化，從傳統觀光經濟轉向體驗經濟，從資源驅動轉向創新驅動，從區域旅游轉向全域旅游，從傳統旅游方式轉向智慧旅游方式。

隨著觀光經濟轉向體驗經濟，創新驅動和數字驅動成為核心驅動，智慧文旅新的業態跨時空、跨業態、跨地域，新的文旅產業生態正在形成中。從產業架構來說，隨著我們新的技術發展，隨著一二三產互聯網的形成，隨著文化事業、文化產業和旅游業的三業融合，我們在應用場景方面，無論是城市更新，還是線上線下新的業態，新的產業架構正在快速形成。隨著文化和科技的融合，全要素的生產力提升和全要素數字化轉型面向城市更新、舊城改造，提升產業升級以及鄉村振興文旅小鎮，這種新的場景、業態在未來將會發生重大的變革。

從體驗經濟發展總趨勢來說，沉浸式產業成為文旅體驗經濟產業制高點和核心競爭力，沉浸式產業核心是場景驅動，另外是IP開發，核心價值的實現，另外秉承新基建。

實際上，沉浸式產業在進入21世紀后，是體驗經濟的一個重要體現和發展方向。沉浸式產業的定義，主要是以文化創意為主導，以技術為支撐，通過虛實結合的空間創意和智能互動創新，構建沉浸式的互動體驗場景，建立一種前所未有的代入感，形成趣味性和感官，同時帶來更深層的精神感悟，最終形成以體驗為核心的高等附加值的價值。

我們說產品是有形的，服務是無形的，但是體驗是終身難忘的，這是沉浸式的體驗經濟帶來的。為了實現一個沉浸式的體驗，核心還是文化IP的主題化，主題的情景化，通過虛實結合的空間創意和業態創新，實現文化創意、技術集成和智能互動的體驗。

沉浸式產業最核心的還是核心的技術，通過文化體現在科技和空間創新結合，建立全新的虛實表達和體驗方式，是把我們傳統的演出以屏幕和舞臺為中心，轉變成參與者體驗和互動為中心。它從被動接受一個文化轉變到主動體驗，改變了人們對現實世界的互動和感知，形成新的商業價值，這是我們沉浸式體驗最核心的。而且作為全新的創意設計，可以滲透到文化、教育、娛樂上面，所以是全方位的提升。

沉浸式體驗實際上通過當今的AR、VR技術，5G技術、云計算、大數據、虛擬現實技術，最后實現沉浸式體驗。目前，我們認為文化旅游的文化、科技、金融三元動力結構基本成型。

最后，我來介紹一下我們聯盟的背景和產業實踐。我們聯盟2014年成立了一個國家級的產業創新平臺組織，這個聯盟成立最核心的是，我們有國內從產業咨詢、文化創意、設計服務以及科技服務，研發支撐科技服務，投融資方面頂尖的單位組成的，聯盟成員有200家，聯盟核心工作推動文化科技的融合。聯盟成立之后，2014年承擔面向文化旅游新興消費產業集群創新試點。去年，在文旅部產業司支持下，我們成立了沉浸式文旅新型業態培育平臺，同時我們也在打造沉浸式文旅的新的孵化基地。

在推動相關的項目過程中，我們也發現當今文化旅游融合發展還有很多共性問題，包括政府平臺的主導問題，我們發現很多基于地方歷史文化資源的規模化的愿景規劃和開發模式難以融資并招商落地。另外，以房地產平衡的模式難以形成共性的解決方案，社會資本主導也有一個問題，供給側的產品嚴重缺乏，招商引資缺乏經驗導致規劃前期學費高昂，項目推進信心難以建立。

我們發現很多地方文化資源非常豐富，但是最核心的是文化體驗方式和文化消費的業態，最關鍵的是沒有清晰的盈利模式和可持續發展的優質項目，這是全國發展文旅的一個重要問題。為此，我們聯盟針對這個情況提出了整合創意、精細規劃，從產業策劃、文化創意，業態創新，以及空間設計和商業運營進行協同創新。同時，我們提供從概念階段設計到實施階段的一個全流程的服務。我們主要的三個方向，一個是城市改造，舊城改造城市更新，一個是景區提升與產業升級，一個是文化興城與產融聯動。

我們的宗旨是挖掘歷史文化資源蘊含的IP產業價值，我們演繹文化科技融合驅動的文旅體驗經濟，我們創新政府產業金融聯動的政產合作模式，用文化科技融合創新的力量推動文化旅游產業的高質量發展。