婚慶旅游是以新婚夫婦為主要對象的旅游細分市場，它以婚慶為目的，是把婚慶活動與旅行游覽結(jié)合起來的一種復(fù)合型的旅游活動。對旅游活動復(fù)合型的理解有幾個方面：

首先，從旅游者出發(fā)動機考慮，旅游者以婚慶活動為主要目的，所以區(qū)別于一般的觀光度假旅游；

其次，它是婚慶活動的復(fù)合型，從接待賓客、婚典設(shè)計、婚典執(zhí)行、旅游活動等，都屬于婚慶活動范疇，圍繞這幾類活動的旅行行為，都可視為婚慶旅游活動范疇；

最后，它是旅游者的復(fù)合型，常常是主要婚慶新人帶著家人一起出行，共同進行婚慶活動以及觀光、度假旅游活動。

當下結(jié)婚的新人大都是80后，他們除了注重傳統(tǒng)的喜慶熱鬧形式外，對自己的婚禮設(shè)計、慶典以及酒宴往往還要求體面、追求個性品味、經(jīng)濟理性實惠，所以婚禮又表現(xiàn)出：

1、婚慶模式呈現(xiàn)個性與多樣、懷舊與時尚、注重情感與追求浪漫并存。婚慶服務(wù)機構(gòu)從傳統(tǒng)簡單服務(wù)開始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉(zhuǎn)變，通過專業(yè)婚慶服務(wù)機構(gòu)操辦婚禮成為趨勢。

2、婚禮擇時擇日逐步擺脫傳統(tǒng)理念、地域風俗的束縛，將逐步從“假日經(jīng)濟”的擁擠空間向外延伸。比如有些新人主動將自己的婚禮選擇在晚間舉行，這樣可以更合理的利用資源，避開白天各種資源緊張，可以更好的展示自己個性。

3、舉辦婚禮的場所，正從單一的室內(nèi)模式向庭院、園林、湖光山色等更有意境的自然與人文景觀發(fā)展。隨著回歸自然社會風氣的形成，現(xiàn)在以天地為證的戶外婚禮成為流行的婚禮形式。

4、新人婚禮主題形式多樣。如輕松、自助、游樂式的休閑婚禮，莊嚴而溫馨氣氛濃厚的燭光婚禮，浪漫而精致的海濱婚禮等，讓新婚夫婦充分體驗美好的二人世界，既自然和諧又刻骨銘心。

5、場地裝飾更加注重創(chuàng)造婚禮現(xiàn)場的氛圍，引入舞美、燈光、展板、道具等綜合元素。如紗幔、布藝、鮮花、工藝品等都成為當代新人裝點婚禮的熱衷選擇。

6、婚宴方面則從經(jīng)濟實惠型相注重文化品位方向發(fā)展。在具備色香味的基礎(chǔ)上，還為傳統(tǒng)佳肴賦予納吉、賀喜的新意，也成為餐飲業(yè)爭奪婚慶市場的重要方式。

目前，婚慶服務(wù)機構(gòu)操辦婚禮，注重婚禮文化和婚禮策劃的意識轉(zhuǎn)變，在設(shè)計婚慶旅游產(chǎn)品過程中，有目的有追求的賦予產(chǎn)品以獨特性、時節(jié)性、復(fù)合型、休閑型的內(nèi)涵特點。

然而，目前婚慶旅游市場發(fā)展粗放，各地形式不一，開發(fā)水平參差不齊，尚存在許多突出問題。概括而論主要有四點：

1、行業(yè)缺少規(guī)范，標準不健全。我國婚慶旅游服務(wù)尚屬一個嶄新行業(yè)，如現(xiàn)場主要負責人員攝像師和主持人，服務(wù)的內(nèi)容和形式混亂、現(xiàn)場配備、時間流程操控等標準含糊不一；且婚慶旅游從業(yè)人員文化素質(zhì)普遍偏低，且多為兼職，增加了規(guī)范和管理難度。

2、虛假廣告和價格圈套多。由于婚慶旅游是將婚禮活動和旅游活動進行了有機的結(jié)合，因此對于傳統(tǒng)的旅游企業(yè)來講，如何進行相關(guān)婚慶活動的設(shè)計，成為活動成敗的關(guān)鍵，在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品價格戰(zhàn)的影響下，婚慶旅游市場出現(xiàn)虛假廣告和價格圈套。

3、從業(yè)人員素質(zhì)整體不高。婚慶旅游的復(fù)合型決定了婚慶服務(wù)人員必須具備很好的綜合素質(zhì)和專業(yè)水平。在婚慶旅游服務(wù)過程中，使用不恰當?shù)幕槎Y現(xiàn)場語言，對婚禮意義不準確的理解，主持人伶牙俐齒宣兵奪主的氣氛帶動等現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，以及某些旅行社缺乏對導(dǎo)游的培訓(xùn)，現(xiàn)場過程中極大地抹殺了婚慶旅游主題，從而導(dǎo)致消費者不滿。

4、婚慶旅游企業(yè)整體品牌意識差。由于婚慶行業(yè)“門檻低、見效快”、一次性消費、行業(yè)合作關(guān)系和管理結(jié)構(gòu)較松散的特點，不少人容易渾水摸魚，造成近年倆婚慶行業(yè)糾紛不止、官司不斷。因此，需要服務(wù)品質(zhì)有保證的婚慶旅游企業(yè)與婚慶服務(wù)企業(yè)結(jié)合，共同打造婚慶旅游服務(wù)的品牌。